“我觉得可以，不过会很难。”12月16日，在大祥区工作的二手车商人李桂说道。尽管他的抖音账号涨粉速度已下降不少，又有脱粉现象，但他还是对自己账号抱有信心。

2020年8月，李桂在抖音短视频平台开设了个人账号，主要发布一些有关二手车行业的知识并销售店内车辆，4年下来攒了10万粉丝。

网红也“内卷”

“我刚做账号的时候，一个月发3个视频就能涨一万粉丝，现在要半年才能涨那么多。”李桂分析说，近几年加入自媒体行业的从业人员多了，内卷化加剧的同时，平台的推送机制也在变化。

李桂说：“平台初期广泛地给创作者们流量，随便发个视频都有很高的浏览量，后来出现了很多同质化视频，平台就转而选择推送更优质的内容。”

他透露，自媒体行业兴起初期，很多自媒体人都在按照剧本拍摄短视频，譬如感情类、搞笑类、冲突类，甚至还有很多博眼球、擦边的内容。而现在，由于网民对各类剧本有了审美疲劳，不少自媒体人都将目光转向了Vlog（记录真实生活）及一些传统文化领域，他们认为这类短视频更能引起网友共鸣并更优质。

李桂说，近两年，每隔一段时间都有陌生人找到李桂说可以花钱买粉丝。

引流乱象

“我听人说过，1000元最起码能给账号买几万粉丝。”在市区开餐饮店的张岿说。他早李桂一年做抖音账号，推出过不少爆款视频，曾在一晚上涨了一万粉丝。近两年，张岿账号的涨粉速度也在变慢，目前，他有12.3万粉丝。

“2021年以前，我是专门拍摄搞笑类短视频的，当时迎着风口，收获了不少粉丝，2021年以后我就记录真实生活了，后面涨粉慢了很多。”张岿坦言，随着账号涨粉难度上涨，他不得不通过增加直播场数以及花钱买流量来提高曝光度。

“平台推出了引流套餐，充钱就能让短视频增加浏览量，我基本都是一个视频充一二百元推广。”张岿说，现在许多自媒体同行跟他一样，也在花钱推广自己的视频。

实际上，内卷加剧与审美疲劳带来的并非只有数据造假，还有网络水军操控评论、恶意炒作与造谣传谣等引流乱象。为此，今年4月21日，中央网信办秘书局下发《关于开展“清朗·整治‘自媒体’无底线博流量”专项行动的通知》，通过开展专项行动，遏制自媒体摆拍造假风，压缩无底线博流量行为空间，提升“自媒体”发布信息可信度。行动将聚焦自媒体无底线造热点蹭热点，和制造以假乱真、虚实混杂的“信息陷阱”等突出问题开展整治，并对导向正确、内容优质的自媒体积极给予扶持。

在李桂和张岿看来，除了政策干预，自媒体行业本身也从最初的野蛮生长期过渡到了下一阶段，李桂将这一阶段称为“筛选期”，他说：“前几年出现了部分一夜间涨粉百万、千万的创作者，随着自媒体行业越来越规范，加上竞争越发激烈，未来只有优质的创作者才能存活下来。”

内容为王

“优质的创作者要提供有价值的内容才能把账号做起来。”市区自由职业者游倩倩说。她在我市经营了3年化妆品同城自媒体账号，到今年年底已有了1万粉丝。

近两年，游倩倩发现很多实体门店都在开通自媒体账号，同城自媒体赛道也越发拥挤。“比如餐饮类自媒体短视频对食客来说很有价值，还能提高门店曝光率、访客跟营业额，并扩展资源、人脉，很多实体店也就纷纷做起了自媒体。”游倩倩说。

今年3月27日，第十一届中国网络视听大会发布了《中国网络视听发展研究报告（2024）》。报告显示，2023年，包括长视频、短视频、直播、音频等领域在内的网络视听行业市场规模首次突破万亿元，达11524.81亿元。截至2023年12月，全网短视频账号总数达15.5亿个，职业主播数量已达1508万人，主要短视频平台日均短视频更新量近8000万，日直播场次超过350万场。庞大的从业者体量、可观的市场规模，正推动网络视听成为数字经济和新质生产力的重要力量。

但自媒体的发展之路会一直畅通无阻吗？也在近两年，越来越多的网民开始吐槽：“我之前看一个主播，从夜间播到凌晨也就几百个人看。”“现在基本上不刷短视频，那些段子都看腻了。”行业内卷、内容同质化，自媒体网红还能长红吗？

“如今拍一条优质短视频，从设备、人员、场地、拍摄、剪辑到成片，都需要不菲的时间与资金成本。不仅前期看不到收益，还要一直花钱投流量，更别说持续更新了。”一位自媒体从业者说。

当前，自媒体行业已发展成为激烈角逐的“商业战场”，风云际变间，未来依托各大自媒体平台的“网红”能否长红，将取决于多方面因素。