内娱新人破局之道：多维度探索，精准定位“被看见”

“新浪潮论坛年终特别场・明星篇”中，微博明星业务总经理王娟与CD HOME 联合创始人毕英杰、壹心娱乐合伙人黄子樱、天娱传媒新人发展中心总经理喻美壬几位业内资深人士围绕“内娱新人应该如何‘被看见’”这一核心议题展开深入探讨，全面剖析内娱新人面临的现状、挑战与机遇，为行业发展提供了诸多思考方向。

近年来，影视剧和综艺节目层出不穷，但新人艺人的出道机会却日益减少。面对传统长剧市场的萎缩，新人的部分机遇转向了短剧和自媒体平台。数据显示，2024年的短剧市场迎来了爆发式增长，各大平台纷纷布局精品短剧，为新人提供了更多的曝光机会。黄子樱指出：“短视频和短剧市场的蓬勃发展，满足了当代观众对于快节奏、强剧情内容的需求，也为年轻演员提供了宝贵的实践机会。”她还强调，随着短剧质量的提升，越来越多的头部演员也开始涉足这一领域，进一步证明了短剧并非低端赛道，随着精品短剧的增加，许多短剧演员因爆款作品而获得关注，进而反哺到长剧资源中。

在争取曝光的过程中，新人的应对姿态至关重要。毕英杰认为：“新人没有选角的权利，应该抓住每一个可以学习和成长的机会。”他以刘宇宁从网红歌手成功转型为演员的案例，鼓励新人先当“新兵”，积极尝试不同类型的角色，并通过不断积累经验来提升自己的业务能力。此外，他还提到了天赋的重要性，认为理解能力强、具备独特气质的演员更容易在竞争中胜出。例如，章若楠凭借其出色的外形条件和强大的理解力，在《凡人歌》中的表现赢得了观众的认可，展现了新人演员的巨大潜力。毕英杰还强调，新人应注重自身特点的挖掘，找到适合自己的赛道，而不是盲目追求主角位置。

去年暑期档新人集中亮相，今年从暑期档之前的王星越，到丁禹兮、祝绪丹，以及《九重紫》中的孟子义、李昀锐等，也都成功“上桌”。王娟指出，从平台运营和明星推广的角度出发，“上桌”意味着艺人进入了一定的流量梯队，成为具有较高关注度和影响力的明星。虽然大众在作品排播周期、体量和质量等方面可能感受到了今年与去年的差异，但从微博平台的数据来看，今年的新人“上桌”规模并未大幅减少。

如今，微博平台在新人推广方面的布局更加注重向下挖掘新人，马秋元、杨淇源、蔡锦昕、艾米等短剧演员、经纪公司新人等在微博平台上的数据表现均呈现出良好的成长态势。王娟表示，微博将继续通过建立良好的沟通渠道和服务体系，助力更多有潜力的艺人走向前台。“我们希望构建一个多方共赢的合作模式，在尊重艺术创作的同时，也充分考虑市场反馈。”王娟如是说。她还提到，微博会通过数据分析和用户互动，多维度数据评估艺人的潜力和发展方向，为经纪公司提供科学依据帮助新人找到最适合自己的发展路径，确保他们的每一次曝光都能产生最大化的效应。

在新人运营方面，喻美壬指出经纪公司在签约新人时应保持谨慎，注重艺人的长期发展潜力而非短期利益。天娱传媒在选择新人时不仅看重其外貌条件，更重视内在素质和个人魅力。公司会为每位新人量身定制培训计划，采用“大带小”“老带新”的合作模式这种行之有效的新人推广策略，帮助他们弥补学院教育与实际拍摄之间的差距，以更好地适应行业需求。此外，芒果台为新人开辟了轻量化综艺和剧集赛道，也为新人提供了更多“上桌”的机会。

此外，喻美壬认为新人需要有野心和沉下心的心态，同时还需应用稳定的心态和知识储备应对舆情风险。王娟表示，艺人应时刻牢记自身公众形象，承担起社会责任。她强调，“只有做到好好演戏、好好做人，才能赢得公众的信任和支持”。对于舆情，团队应进行预先判断，分析其产生的原因。对于非原则性问题引发的舆情，在一定程度上反映了艺人受到市场关注，不必过度紧张。微博团队会与艺人及其团队保持着紧密的合作关系，密切关注艺人的舆情动态，并及时采取措施进行引导。

如今，观众审美不再局限于一种类型，而是能够兼容并包。因此虽然偶像剧造星效应减弱，“月抛男友”趋势愈演愈烈，但对艺人的影响力并无过多影响，反而促进了整个行业的良性竞争和发展。相信未来，将有更多的新人通过多样化的作品和个性化的形象吸引粉丝，让整个行业百花齐放。