谁也没想到，她也会“翻车”！

她是坐拥2000万粉丝的网红大咖，2024年虽然只开播了28场，但销售额已经超过1亿元，她就是东北雨姐，一个最近麻烦缠身的农村妇女。

她虽然出身普通，却利用网络走出了非凡之路。

在各大社交平台上，东北雨姐总是以豪爽的架势出现，并与她略带娇羞的老公形成鲜明对比。

视频中的雨姐，喜欢留着一个独特的大背头；她身材高大，轻松就能扛起一扇猪肉，走起路来大步流星，一阵旋风；她干活又麻利，再配上特有的东北农村场景和音乐，顿时让人干劲满满，因此也迅速爆红全网。

可是，随着这几天不断爆料，也让我们看到了她不为人知的另一面，口碑和人设瞬间塌方。她甚至还有可能背负200多亿元天价赔款。

成名之路

我们不得不承认互联网的确是一个创造神话的地方，有些人就抓住了时机，撬动了命运的齿轮，实现了人生逆袭。

东北雨姐，她的真名叫常小雨。在她43岁以前，只是一个非常普通农村妇女。出生在辽宁本溪一个普通的农家，而且她的童年过得非常凄苦。

在她3岁时，父亲就去世了，只剩下她和母亲相依为命。6年后，她的母亲再也过不下去这种苦日子，于是抛弃她，改嫁他乡。

从此，她被送到了爷爷奶奶家生活。长大后，她早早出来打工赚钱，在酒店做服务员时，认识了常来的客人白国辉，也就是她现在的丈夫老蒯。

老蒯虽然在他们拍摄的视频中，表现的像个窝囊男人，但他却是在扮猪吃老虎，老蒯是地道的科班出身，是某电影学校导演系毕业。

毕业后，虽然他没能当成导演，却阴差阳错把自己媳妇打造成了网红大咖。

起初，他们在老家种地，在自家果园里种植榛子和圆枣，那时他们也尝试拍一些视频。但是拍摄质量不高，画质都很模糊。拍摄的作品也是模仿别的三农头部博主，所以，这样拍摄了一年多，在网上也没任何效果。

后来，他们又尝试开设了一家农家乐，但经营起来也是困难重重，根本赚不到钱。

屋漏偏逢雨，夏季一场大暴雨，恰巧把他们的农家乐彻底冲坏。

也许从小吃过太多苦，常小雨没有放弃，他们重新修整了房子，还请了团队，一心扑在视频创作上。

没想到，这次因祸得福。

从2021年1月开始在平台上继续发布短视频，主攻方向就是东北的农村生活。刚开始虽然依然是反响平平，但是到了2022年2月，他们在抖音上发布了第一条视频，就直接获赞11.8万。

从此，东北雨姐开始火爆抖音，直到《剪头发》视频发出，一下子彻底大火起来，一个月涨粉就在300多万人。此后拍摄的短视频，点赞量都在300多万。

盛极塌方

就这样，在他们农家乐被冲毁后的两年时间里，东北雨姐从一位普通的农家妇女，一跃成了全网皆知的网红大咖。

天下攘攘皆为利往。流量就意味着财富。

巨量星图显示，“东北雨姐”在他的短视频账号上广告费惊人，他的广告报价一般是，21-60秒的短视频报价100万元，60秒以上视频报价120万元，名列头部三农周榜/月榜的第1名。

当粉丝突破2000万后，东北玉姐便开始了带货之路。毕竟在巨大的流量面前，直播间相当于平时几十个大商场的客流量，如此庞大的人群，消费能力肯定是惊人的。

他们考虑到短视频本身就是三农领域，于是就先从农产品开始。在今年1月27日第一次直播销售，他们就卖了将近2500万，一下来了个开门红。

面对这样巨大的经济效益，谁不会狂喜啊？

于是，他们又在3月20号开启了第二场直播，2个小时就销售了500万元。

能有如此劲爆的变现能力，也是得益于他们巧妙设计的“东北雨姐”的视频形象，专业来说就是个人IP价值。很多网友，都是冲着短视频中雨姐那豪爽的性格，所以大家对她卖的农产品，从不怀疑质量会有问题。

可是，让雨姐万万没想到的是，在她最红火的时候，危机已经悄悄降临。

今年9月4号，雨姐因为稻田里抓螃蟹，被很多网友怀疑摆拍。随后雨姐主动承认了是把螃蟹事先放在那拍摄的，等于承认了造假；但她同时又强调那次视频没有卖货，只是帮助家乡宣传。

但是，东北雨姐淳朴善良、诚实守信的农村大姐形象，开始撼动了。

随后，在9月23号终于更大的一个雷爆出。雨姐因为在直播间售卖红薯粉丝，她宣称100%红薯粉，而且越说越嗨，宣称会假一赔万。

但最终，被人送检后发现有木薯成分，红薯粉含量很低。等打假团队来到雨姐家乡，主动理论时，双方又发生了肢体冲突，从此在网上开始闹得沸沸扬扬。

东北雨姐的粉丝，也在短短几天掉了80多万，目前还在下降中。

直到现在“打假风波”扔在发酵，“东北雨姐”的形象也受到巨大影响，在别人发出的视频中，网友还听到她爆粗口，那种蛮横的形象，让广大网友感觉不可思议。

同时，这次红薯粉条雨姐在直播间卖出了8万多单，因为检测结果和她宣传的明显有差异，存在欺诈消费者可能，现在大家都在等官方的最终通报。

如果按照雨姐的承诺，她可能要赔付200多亿。真要这样，又是一次网红大塌方。

网红宿命

为何网红频频出现塌方事件？就像最近的“三只羊”，在他们红的发紫之际，因为最近这次月饼虚假宣传，在网上的信誉彻底沦陷。

这种现象，很多人称它为流量反噬。

就像有前段时间的著名情感主播涂磊，也出现了流量反噬现象。在他住院期间，他自己发了一个住院的图片，没想到底下评论几乎没有担心他身体的，反而都是一些恶意的诅咒。

在这个网络时代，流量可以给人带来巨大的荣耀和财富，于是很多普通人渴望自己变成网红，但同时你也要清楚，自己短视频爆款增加的那一刻起，你也会受到更多的束缚，会变成透明人。

等你真变成网红的那一刻，你的所有动作都会被无限放大，一丁点错误都会成为一把利剑刺向自己，从而会引起各种揣摩猜测，更何况是一些巨大错误。

于是就会出现一个悖论。那些靠时代机遇走红的普通人，如果没有真本事，他们大概率是接不住这波流量。于是，要么自己主动退出放弃，要么就会玩废，以塌方结束。

如果你接住了，并且玩的很好，其实就证明你本身就不算是普通人，这样和你原本短视频里所表现出来的平凡人形象人就冲突了。

所以，流量反噬是大概率事件吗，于是塌方的网红也大有人在。

美国学者罗伯特·莫顿曾提出过“马太效应”， 这个名字源自于圣经新约的马太福音。在马太福音第25章当中有这样一句话：

总结一句话，就是强者愈强、弱者愈弱。所以表现在网红身上，就是当流量来了时，雪球会越滚越大，就像东北雨姐，从最开始的无人问津，到后来一个月就涨粉300多万人。

不过与之起作用的，还有另外一个重要规律就是回归平均。

回归平均主要说的是：一个偶然的小概率事件，很难重复出现。

就比如现在的网红，如果他在短时间内迅速爆红，那是处在马太效应周期内。如果这个网红是靠运气走红，或者走红后行为不当，那么很快就会回归平均。

如果这个网红是靠着真本事，同时又很注重行为规范，那他的回归平均就会迟一些，会享受更多的马太效应，也就是红火的会更久。就类似于那些被包装起来的明星。

也正是马太效应与回归平均，这两条对立的规律共同起作用，才形成了千姿百态的现实世界。

所以，那些炒作起来的网红塌方是大概率的事，而这些人的离去，也正好给后来的平凡人，让出了新机会，由此也才层出不穷的出现各种网红，也给很多普通人带来了希望。