抖音新一姐，骂出1个亿
自古深情难留住，唯有套路得人心。《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，截至2023年12月，全网短视频账号总数达15.5亿个，职业主播数量达到了1508万人。这意味着将近每100个中国人中，就有1个人专职从事网络主播。竞争的激烈性不言而喻。在见识过千篇一律的“321上链接”等行业统一话术之后，反常态的套路犹如平地一声雷，能够激起消费者下单的热情。最近，一位名叫“路遥”的女包带货主播，就靠着臭脸怼人的直播风格，在30天内把GMV干到了超1亿元。而且，特别值得一提的是，路遥直播间的商品价格算得上比较低廉，从7、8元到几十元、百元出头不等。“贵妇”愤怒式卖包
抖音新一姐的极致反差感“我路遥不惹事，但是也不怕事。”“我那个 600 万粉的大号为什么不能播了，老粉都知道，懂的都懂，不说了……”误闯直播间的网友，看到一脸不爽、骂骂咧咧的路遥，相信都会one愣one愣的。与此同时，实时弹幕还在一水的刷屏“发生啥了，只认定路遥家”，更是勾起了网友打听八卦的好奇心。▲图源：抖音
对此，路遥只会回复：“不用问发生了什么，发生了什么跟你们没关系……”有观看直播经验的网友就会知道，路遥直播间刷屏的那句话，其实是专门为观众设置的参与福袋抽奖的互动话语。这些都是直播间中固定剧情的一环，包括路遥带货的状态也是。她一边生气，一边连贯且丝滑地展示手中的包包，每只包只在她手中停留3秒左右，用简短一两句话介绍完之后，便报价格、上链接，然后把包连着包装盒扔出镜头外。单月带货1 亿+
飙戏是流量密码？据《互联网品牌官》了解，路遥主要在“霖景女包”和“路遥女包（不屑版）”这两个账号轮流直播，截至目前的粉丝数量分别是248.3万和146.3万。别看两个账号累计的粉丝还不到400万，直播时人气是非常高的，实时在线人数最高可以达到 7 万+，期间还多次登顶抖音直播箱包榜Top 1。另外，路遥直播间有流量，销量也跟着一起水涨船高，绝对不是赔本赚吆喝的那一挂。新抖数据显示，近一个月，“霖景女包”直播16次，预估带货GMV达到5000万-7500万元，“路遥女包（不屑版）”直播7次，预估带货GMV在2500万-5000万元，两个账号加起来直播带货的总GMV超过1亿元。▲图源：抖音
路遥自称是12年女包老板娘，这点我们无从考究，毕竟“出门在外身份是自己给的”。而对于一位卖货主播，钱是不是真的无所谓，我们都心知肚明。至于最后一句“最重要的是开心”，就更加戏谑了，因为直播间里的路遥看起来没有“开心”，尽是愤怒与冷漠脸。路遥为什么不开心？擅长盘根问底、抽丝剥茧的网络福尔摩斯们，根据路遥的只言片语还是拼凑出了一个故事的轮廓。“我路遥18 岁出来广州，从一个一针一线的女工做到了如今的老板娘。”“我天天管着 1500 人的工厂，大家都叫我遥哥，性格确实不好惹，那种卖惨的事情做不来。”“我路遥一开播，就有人说我动了她的蛋糕？！”“一个人的成就，永远大不过他的格局，她卖多少钱？我25上！”从小透明摸爬滚打成长为独立大女主的戏码，跃然眼前。如今在直播带货领域走得也并不顺畅，常遭同行抹黑与背刺。（600万粉丝账号被举报）人生如戏，全靠演技。路遥仿佛将短剧搬进了直播间，抓马又抽象。总结起来，就是跟前不久爆火的“高端姐”“澳门COCO姐”一个套路。先是利用高端的人设与低廉的产品价格来抓住观众的注意力，然后再一幕幕高潮迭起的剧情推动下，刺激观众的消费心理，引发观众激情下单，完成流量到销量的转化。粉丝喜好的多样性
成就内容的无限可能性
如果你对路遥、高端姐、澳门COCO姐这类直播间不感冒，说明你不是她们的目标用户。澳门COCO姐在接受盐财经采访时，曾说过这样一句话：“很多人来这里就是找乐子，顺便再买一件。其实我也不想在直播间把自己搞得像‘鬼’一样，但粉丝们爱看，我就那样搞”。