不久前，一位知名演员在手机上刷到一场直播。屏幕里的“自己”正在卖货，说着相似的话术，穿着她从没穿过的衣服。她点进直播间想问个究竟，话还没打完，就被对方拉黑了。一个假的“她”，把真的她给拉黑了。¹
这个荒诞的瞬间，撕开了一道裂缝——在AI野蛮生长的年代里，演员的脸、声音、姿态，正在以前所未有的速度被复制、被盗用、被廉价出售。但与此同时，裂缝的另一边，一扇新的大门也在缓缓推开：肖像权授权，正在成为演员一条不容忽视的新收入渠道。
这不是遥远的想象，是正在发生的事实。
上述遭遇并非孤例。当这条新闻登上权威法治节目后，无数观众才惊觉，原来在短视频平台上看到的那些“明星带货”，有相当一部分根本不是真人，而是AI合成的数字克隆——换脸、换声、换背景，技术之精良足以让普通观众真假难辨。²根据民法典及个人信息保护法，未经授权使用他人肖像进行AI合成涉嫌侵权，然而在司法实践中，多数案件的赔偿金额远低于商家的非法收益。³违法成本低，维权成本高，这让“AI盗脸”几乎成了一条隐形的灰色产业链。
但硬币的另一面正在悄然翻转。
当AI技术越来越成熟，越来越多的影视公司开始意识到：与其让盗版泛滥，不如建立正版授权机制。演员的肖像权、声音权，不再是“被偷走”的被动资产，而可以变成“主动变现”的核心资源。于是，一个全新的商业模式浮出水面：真人授权肖像、声音和动态数据，生成可参与影视制作的“数字人分身”，演员本人不必亲自演出，即可按作品分享收益。
近期，有传媒公司一口气签约了多名AI演员，其中包括一位拥有千万粉丝的网红。这批AI演员以真人建模形式投入短剧拍摄，开启了“真人授权、AI出演”的新模式。该公司对外表示，“签约均为真人建模，绝对尊重肖像版权”。⁴那位网红在直播中透露，她的数字分身已参与古装角色的演出，还半开玩笑地说，如果有一天AI角色拿了影后，“该由谁来领奖”。
比网红更早布局的，是头部影视公司。某知名影视制作公司在一次国际影视展上官宣签约两位AI数字艺人，并宣布由二人主演的AIGC悬疑短剧即将上线。⁵某视频平台CEO更是公开表示，首部全AI生成的商业剧集最快将在当年夏季面世。²⁴
这不是小打小闹的试水。有行业研究机构统计显示，AI仿真人短剧在头部榜单中的占比已从之前一年的个位数飙升至近四成，预计全年AI漫剧用户规模将增至数亿人，市场规模达数百亿元。⁶市场的体量决定了，这不会是一条可有可无的支线业务，而将成为整个影视行业不可回避的主流趋势。
对于演员来说，这意味着一个新的收入结构正在形成。
过去，演员的收入来源高度依赖“出场”——片酬、通告、代言、商演，每一分钱都需要亲自站到镜头前。而AI数字人分身的出现，让演员的“分身”可以24小时不间断地工作：参演多部短剧、出现在不同的直播带货场景、为品牌录制多语言的广告配音。演员本人不必同时赶多个通告，不必担心档期冲突，甚至不需要学会一门外语——AI分身可以替你用多种语言同时开讲。
不久前，某AI音频平台推出了名人语音克隆授权市场，签下了多位奥斯卡获奖演员的语音克隆授权。其中一位影帝授权将自己的声音用于他国语言的音频版通讯，而他自己根本不会说那种语言。另一位老牌演员则将标志性的英伦腔授权给第三方商业项目，他表示，这不是取代自己的声音，而是让声音传播得更广。⁷⁸
同样是在近期，有歌手与音乐平台合作推出了行业首个明星授权的商用音乐智能体，依托音色克隆技术，实现明星闹铃、订阅号等全场景陪伴服务；另有女歌手与AI公司共创了AI分身，让“另一个自己”进入演唱会、MV拍摄和线上场景。⁹¹⁰
这些先行者用自己的选择证明了一件事：在AI时代，演员的声音和形象不再只是表演的载体，它们本身就是可以独立授权的数字资产。
如果说，中腰部演员和普通网红尚在摸索授权模式，那么顶流明星的入场，则将彻底改写行业的游戏规则。
因为肖像权授权的逻辑，和传统的商业代言极其相似——知名度越高，议价能力越强。一个有千万粉丝的顶流艺人，其数字分身出现在一部短剧中、一则广告里，所能带来的商业价值，远非普通演员可比。反过来，AI公司也明白，拥有顶级授权的产品，才是市场上最具竞争力的产品。
这正是为什么某国际头部AI公司在推出新一代视频生成模型后，迅速与好莱坞各大经纪公司和演员工会展开合作。不久之前，该公司联合美国演员工会、知名演员以及好莱坞两大经纪公司发表联合声明，确立了“主动授权”原则——所有艺术家、表演者及个人都有权决定自己能否被仿制以及如何被仿制。¹¹¹²¹³
与此同时，某国际顶级经纪公司推出了面向艺人的数字资产管理平台，可对艺人的数字形象与声音进行扫描、采集与安全存储，以艺人对自身数字身份的完整所有权与授权控制为基础，系统性解决了同意机制、署名规范及报酬分配等关键议题。¹⁴这意味着，顶级经纪公司已经开始把“数字资产管理”视为与“档期管理”“品牌合作”同等重要的核心业务。
不难预见，未来的收入格局将呈现明显的两极分化：头部明星的授权价格水涨船高，构成其收入中一个不可忽视的板块；而普通演员则面临两种选择——要么主动授权，赚取一份“睡后收入”；要么被动侵权，在维权与忍受之间反复拉扯。
然而，硬币的另一面，同样值得警惕。
一位视频博主曾以一定金额将自己的脸“卖”给了一家AI初创公司。合同签完后她才发现，她此后不能在任何品牌广告中使用自己的脸——也就是说，她亲手把自己的自媒体生涯断送了。¹⁶
这不是个案。据媒体报道，一批短视频平台博主以数百至上千美元的价格授权自己的肖像给平台，结果发现自己的“数字分身”出现在各种她们从未同意过的广告中——甚至有演员的AI分身被用来推广男性功能补品，出现在视频网站上，而平台根本来不及监管。¹⁵
这些故事揭示了一个深刻的矛盾：在AI时代，一个人的脸和声音，一旦被数字化、被授权、被投入使用，其流向几乎是不可控的。授权协议中的条款是否明确？授权期限是多久？使用场景是否限定？二次授权给第三方是否需要再次征得同意？当分身说了演员本人绝不会说的话、代言了本人绝不会代言的产品，责任由谁来承担？
这些问题的答案，目前还很模糊。
一位演员以数百美元的价格将自己的肖像授权给某短视频平台使用一年，他的数字分身现在会讲一种他根本不会说的语言。他说了一句意味深长的话：“你根本不知道这事会带来什么后果。”¹⁵
这正是肖像权授权作为一门“生意”所面临的最大挑战：收益可能可预期，但风险往往不可预期。一位演员授权了自己的脸，却可能在一夜之间发现自己被钉在了某种不想要的舆论标签上。而AI生成的速度和广度，让事后追责变得极为困难。
新机会诞生的同时，旧的机会正在消失。
某影视拍摄基地在开春后呈现出前所未有的冷清——短剧开机量断崖式下滑。一位娱乐公司创始人向媒体透露：“每个公司都在战略转型，无论是横店还是‘竖店’，剧组都已经很少了”。²⁷过去两年，短剧市场的爆发为大量中腰部艺人和新人演员提供了宝贵的就业机会，但如今，许多短剧公司在一夜之间将生产流程全部改成了AI生成。这位创始人甚至听闻，一个只有两三个人的短剧小组借助AI，一个星期就能制作出两百部作品。²⁷
对于头部艺人，AI暂时威胁不大；但对于中腰部及以下的演员来说，影响正在变得致命。
一位常年在影视基地饰演配角的演员，连续两年多保持满勤，参演短剧超百部。但自从某次杀青后，他已经一个多月没有接到戏了。群演日薪从一百多元腰斩至几十元，配音价格也从一百多元一小时被压到几十元。²⁷²⁸
在AI浪潮的冲击下，“金字塔”的底部正在被最剧烈地挤压。
好在，规则正在被倒逼出来。
去年，国家多个部委联合发布了《人工智能生成合成内容标识办法》，并已正式施行。该办法明确要求所有AI生成的文字、图片、视频等内容都必须添加标识，“亮明身份”。²⁵这意味着，未来的AI生成内容将不再是“裸奔”状态，观众可以清楚地知道屏幕里的“演员”是真人还是AI分身。
与此同时，好莱坞也在经历一场旷日持久的博弈。此前，美国演员工会进行了长达一百多天的大罢工，核心诉求之一就是反对制片公司扫描演员并存储他们的肖像以无限期重新使用。当全AI生成的“女演员”签约经纪公司的消息传出，好莱坞再度炸锅。美国演员工会第一时间抗议，称那“不是一名演员，而是由计算机软件生成、基于无数专业演员作品训练出的角色”。多家好莱坞主流经纪公司也明确表示，不会与AI演员签约。¹¹
这场博弈的核心，从来不是“技术能不能”，而是“规则应该怎么定”。演员们不是害怕AI，而是害怕自己的脸被拿走之后，自己却拿不到一分钱；害怕自己的数字分身说了自己不会说的话、代言了自己不认可的产品；害怕自己辛苦积累几十年的公众形象，被一个廉价的AI赝品毁于一旦。
如果时间倒回二十年，一个演员最需要保护的东西是什么？是身体、是声线、是观众缘。
现在，这个清单里多了一项——数字肖像权。
未来的演员，可能会像管理股票一样管理自己的数字资产。哪些平台可以调用我的形象？授权期限是多久？每次调用如何分成？我的分身出现在什么样的内容里？如果出现不当内容，我有权撤回授权吗？
这些问题，没有人能替演员回答。每一个演员都必须自己弄清楚。
前述国际顶级经纪公司推出的数字资产管理平台，正是这一趋势的注脚。它让艺人可以在一个集中且受保护的系统环境中，安全采集并存储面部扫描、声音录制及身体动作等关键数据，生成专属的数字资产“保险库”，并保有对其数字资产的完整控制权。平台的核心价值不在于“存储”，而在于“控制”——艺人可以自行决定其数字形象在何种条件下、以何种方式、在何时被访问或授权使用。¹⁴
这不是一个遥远的未来场景。它正在发生。
行文至此，不得不面对一个更根本的问题：如果AI演员可以胜任绝大多数表演任务，那么真人演员的价值在哪里？
答案藏在一句话里。一位著名表演艺术家说：“AI人的眼泪是画出来的，但我的眼泪是从身体里流淌出来的，有温度、有味道。”²³真人表演的价值，从来不在于“像”，而在于“真”。AI可以精准地模拟悲伤，却无法理解悲伤从何而来；可以完美地复刻微笑，却无法传递微笑背后的岁月与沧桑。那些微妙的、即兴的、出人意料的瞬间——一个演员在镜头前的真情流露，一个没有写在剧本里的眼神交流——才是表演艺术的灵魂所在。
正如业界共识，AI可以成为表演艺术的辅助工具，却永远无法取代真人演员——因为表演的灵魂在于人类独有的生命体验、情感共鸣与人文表达，这是算法与数据永远无法逾越的边界。真人演员的核心价值，在于将独有的生命体验、情感积淀与文化素养融入角色，让表演具备直抵人心的力量。
所以，AI肖像权授权这门生意，最好的归宿从来不是“替代”，而是“扩展”。它让演员的声音出现在更多语言的市场上，让演员的形象出现在更多类型的作品中，让演员的数字分身去做那些“分身乏术”的事——而真人演员本人，则有更多时间、更少顾虑，去打磨那些只有真人才能呈现的表演。
写到这里，我想起那位网红半开玩笑的话：“如果我的AI分身拿了影后，谁来领奖？”⁴
这个问题看似荒诞，实则触及了一个深刻的命题：当技术与艺术交织得越来越紧密，当虚拟与真实的边界越来越模糊，我们需要重新定义“表演”和“创作者”的内涵。AI分身的表演算不算演员的表演？一个拿了奖的AI角色，荣誉应该归于数字人本身，还是归于授权其形象的真人演员？
这些问题没有现成的答案，但它们一定会在未来十年内得到解答。
对于每一个演员——尤其是那些还没有站在金字塔顶端的演员——有一件事是确定的：你无法阻挡AI的浪潮，但你可以选择主动入局。授权你的肖像，规范你的权利，学会保护你的数字资产，然后在真人表演的领域里，拿出只有你才能拿出的东西——那些有温度、有味道、有生命体验的瞬间。
因为说到底，技术可以复制一张脸，却无法复制一个人走过的路。那些路，才是你最值钱的东西。
——而那，也正是你的肖像权之所以值钱的根本原因。
央视新闻法治在线. 演员同时现身多个直播间带货？AI侵权泛滥如何管. 丝路视听, 2025-11-06.央视法治在线报道，温峥嵘被AI分身直播带货及相关言论.北京师范大学法学院教授刘德良在央视节目中关于AI侵权赔偿金额的论述.澎湃新闻. 网红韩安冉等官宣成为AI演员，当事方：均为真人建模，绝对尊重肖像版权. 2026-03-21.大皖新闻. “网友抵制AI演员”上热搜 “耀客”回应：应用范围仅限于AI剧集 正与技术团队沟通调整方案. 2026-03-20.中时新闻网. AI短剧拚出海 商机上看千亿. 2026-03-18.ElevenLabs官方博客. Announcing Partnership with Sir Michael Caine to Newly Launched Iconic Marketplace. 2025-11-11.The Express Tribune. Matthew McConaughey and Michael Caine collaborate with ElevenLabs to create AI-generated voices. 2025-11-12.证券时报. 咪咕音乐发布行业首个明星授权音乐智能体“AI小亮”. 2025-11-17.网易新闻. 戴燕妮AI分身Flora：演唱会破局. 2025-10-28.中国青年网. AI演员“出道”搅动好莱坞. 2025-10-16.Techxplore. Hollywood-AI battle heats up, as OpenAI and studios clash over copyrights and consent. 2025-10-14.百度百科. 美国演员工会（关于肖恩·奥斯汀当选全国主席的记载）. 2025-12-15.36氪. 那些自愿把脸卖给AI的人，已经后悔了. 2025-09-04.The New York Times (via 36氪). He Sold His Likeness. Now His Avatar Is Shilling Supplements on TikTok. 2025-08-17.腾讯新闻. 我的脸，被AI公司用1.4万元“买断”了. 2025-09-25.新浪财经. 日薪5万“霸总”，最终500元把“脸”卖给AI. 2026-04-08.网易新闻. 两名AI演员签约公司，将推出首部AI剧集！AI要全面取代真人演员了吗？. 2026-03-19.潮新闻. 潮声丨AI演员扎堆出道，真人演员顶得住吗？. 2026-03-31.腾讯新闻. 明星AI分身Flora：演唱会破局. 2025-10-28.中国经济网/证券日报（via 中时新闻网）. AI短剧行业相关数据及分析. 2026-03-18.中国青年网/澎湃新闻. 蒂莉·诺伍德AI演员出道相关报道. 2025-10-16.冯远征2026年3月接受媒体采访时的公开言论，多家媒体转载. 2026-03.中新网/国际在线. 耀客传媒AI数字艺人签约及爱奇艺龚宇表态. 2026-03-23.中国网. AI演员驱动影视智能化革新. 2026-03-23.潮新闻. 横店短剧开机量下滑及演员现状报道. 2026-03-31.经济参考报（新华社）. “竖店”崛起遇到AI冲击 微短剧行业再寻破局之路. 2026-03-26.搜狐. “那个让我失业的AI，叫我傻瓜”. 2026-03-20.
作者简介：易白，智库学者，文艺创作者。长期从事政策研究、智库咨询与公益普法，曾担任军队政工网《建言献策》《军旅文学》频道编辑及文学网站总编辑、出版社副总编辑，多家报刊专栏作者及特约撰稿人。在经济学、社会学、文化学及人工智能产业领域有持续观察与研究。文艺创作逾三十年，诗歌、散文、歌曲、绘画、影视及音乐作品累计在各级各类比赛中获奖百余次，作品散见于多种文学期刊及媒体平台。