崇德尚武是刻在中华民族骨子里的文化情结，“男儿当自强”的血性浪漫和血性之美早已融入民族精神血脉。然而，热播剧《逐玉》中的武安侯高头大马、披甲凯旋桥段播出后，“六点打仗，四点化妆”的“粉底液将军”引发观众群体的关注与“网络群嘲”，剧中那个“面容白皙、妆容细腻”的将军，成为一个承载各方情绪与诉求的符号。历史上的将军形象多元，但无一能在鏖战后保持“无瑕颜值”，而剧中男主角的血污与泥泞仅是“战损感”的短暂点缀，特写镜头下永远是滤镜完备的精致面孔，这种创作取向让战场沦为“走秀台”，消解了战争的残酷性和军人的血性。而相关讨论更从演员形象逐渐延伸至影视创作的审美导向与价值引领层面，本质上是对文艺创作初心与民族精神内核的审视，其背后的审美乱象与价值偏差，值得我们深刻反思与警惕。

首先，“粉底液将军”并非孤例，而是资本逻辑背离文艺创作规律、侵蚀影视行业生态的典型缩影。

颜值流量至上扭曲影视真实底色。当下一些古装影视创作中，“颜值即正义”“流量即王道”的错误倾向愈演愈烈，“明星中心制”取代“剧本中心制”的错误创作模式，致使金戈铁马的战场不再是寒风凛冽、尘土漫天，而是滤镜堆砌、脂粉飘香，血战沙场的将军不再提枪上马、呼啸往来，而是涂脂抹粉、纤尘不染。在“颜值至上”和“流量至上”的默认规则下，艺术创作的品质已经沦为一些资本投机的工具，角色的真实感与历史的厚重感已经沦为背景板，彻底消解了战场和军人的真实底色。

畸形审美贻害深远冲击民族根基。影视作品背后的资本精准筛选受众，其主导的畸形审美创作，更易对青少年的历史观和价值观产生不良影响，长此以往，必然冲击健康的社会审美共识。以畸形审美制造话题矛盾，生成新的文化产品市场，新型异化下的文化产品沦为资本赚钱的工具，使创作偏离了艺术本源，沦为简单的营销算计。由此而催生了影视行业中粗制滥造、空洞无物、悬浮降智、千剧一面的作品，这是对历史的误读、对青少年审美的误导，沙场将军的血性阳刚被消解，厚厚的滤镜之下呈现的是被模糊化的阴柔、精致的男性气概，最终使得民族精神的根基受到严重冲击，关乎文化自信和民族未来。

其次，坚守文艺创作的审美底线要回归“内容为王”的创作本源，关键在于破立并举。抵制畸形审美是“破”，树立健康审美、彰显时代气韵是“立”。

多元审美下的影视创作必须坚守审美底线。影视艺术创作必须扎根现实，不能让价值观向颜值观让步。人民大众从不排斥“面若冷玉”的少年将军，但同样需要“骁勇威武”的霸气将帅。近日，国家广播电视总局电视剧司召开的电视剧健康审美座谈会指出，坚定实现从“明星中心制”转向“剧本中心制”。要杜绝“颜值崇拜”，坚持“内容为王、人物为本”，让人物有血有肉、有温度、有灵魂，最基本的一点要求是“演什么要像什么”。要避免“颜值至上”和“流量依赖”，多关注演技和作品。座谈会为影视行业健康发展划定底线、指明方向。

影视行业回归创作本源，扎根真实与人民。影视行业须戒除流量至上的短视思维，将重心回归创作本身，投入真情打磨剧本，依据角色本质而非容貌选择演员。创作必须正本清源，敬畏历史文化、尊重艺术规律、彰显民族精神，方能摒弃畸形审美，坚守健康审美底线，打造更多有深度、有温度、接地气的作品，创造更多无愧于天地、无愧于人民的经典。此外，影视创作要扎根人民，从群众中来，到群众中去，塑造有血有肉的真实人物，使得影视作品除去颜值外，更加注重灵魂和精神塑造，更加注重彰显内涵和气质，呈现健康向上的精神特质，使得文艺作品成为彰显中国风骨、中国气派和中国精神的生动载体，守护影视艺术行业的长远发展和健康生态。

再次，文艺创作的生命力，从来不在精致的妆容与流量的堆砌，而在精神的内核与文化的底蕴，唯有以强劲的阳刚之气注入创作，才能彰显磅礴的中国气派。

阳刚之气是民族对武将的集体认知。《逐玉》的“粉底液将军”引发争议的同时，何润东在《楚汉传奇》中饰演的项羽意外走红，这一反差恰恰印证了千军辟易的阳刚之气是中华民族对武将的集体认知，这种刻在民族基因里的文化认同，辈辈相守、代代相传。观众对“粉底液将军”的反感，本质上是对流水线古偶剧的审美疲劳，是对资本逻辑下审美规训的集体反抗，正如观众所言：“古偶不该只有皮囊没有筋骨。”当影视创作一味沉迷于“帅哥美女+工业糖精”的流量公式，用磨皮滤镜掩盖角色本质，用精致妆造捏造历史真实，最终只会让创作背离艺术本源、脱离群众需求。

阳刚之气是中华民族核心文化符号。阳刚之气从来不是单一的形象标签，而是“男儿何不带吴钩，收取关山五十州”的壮志豪情，是“捐躯赴国难，视死忽如归”的家国情怀，这是中华民族集体意识中不可撼动的文化符号，容不得半点歪曲与消解。更何况，当下不少古装剧走出国门，成为中华文化传播的载体，似是而非的历史剧情、阴柔化的男性形象，不仅会让海外观众误读中华文化，更会消解中华文化的民族特质。正如中国人民解放军新闻传播中心官方微博“钧正平”所言：“粉底液将军承载不起塑造阳刚之气的社会责任。”作为兼具商品属性与意识形态功能的文化产品，影视作品承载着塑造民族精神、传播中华文化的重要使命。

颜值终会褪色，流量终会逝去，唯经典方能不朽，唯精神方能永恒。在推进文化强国建设的新征程中，影视创作乃至整个文艺创作领域，都必须坚决抵制以“粉底液将军”为典型的畸形审美，坚守“五官不能压倒三观”“价值观不能让位于颜值观”的创作底线。唯有摒弃资本的短视算计，回归艺术创作本源，以健康的审美导向塑造人物，以磅礴的阳刚之气彰显精神，才能构建价值同向、精神共振的社会思想共识，守护中华民族的血性与担当，为文化强国建设注入深沉而持久的力量，让文艺创作真正彰显出中国应有的文化气质与大国气派。

作者：白云安 何为；作者单位：西华大学马克思主义学院

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