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今天刷到好多人在转一张槟榔包装图，上面清清楚楚印着刘德华的脸，旁边还写着“《投名状》助力来包华子联合宣发”。我第一眼还以为是新代言，结果点开评论才发现，这玩意儿根本没人找刘德华签过字，连他经纪公司2023年就发过声明：没代言、没授权、别乱用。

海南华仔科技的人跟记者打电话时挺淡定，说照片是《投名状》的剧照，用了18年了，“有合同，没风险，经销商不用怕”。但合同是跟谁签的？查了一圈发现，他们嘴里的“上家公司”，间接控股了之前被刘德华方点名批评的深圳中机恒鑫。说白了，不是换了马甲就洗清关系。

电影版权和演员肖像权是两码事。你买了《投名状》的片源，能放视频、写影评、做海报，但不能拿刘德华的脸去卖槟榔。《民法典》第1019条写得明明白白：没本人同意，就不能用人家肖像做商业用途。这条不是摆设，是法院判案真用的。

有人觉得“都过去18年了，用一下怎么了”，但时间越久，刘德华这张脸反而越认得清。包装上还是高清正面照，字号大、位置显眼，“来包华子”这名字又跟“华仔”“刘德华”高度挂钩，加上“助力”“联合宣发”这种词，普通人在超市随手一拿，真没法不以为是代言。

这不是打擦边球，这是踩着边界线跳舞。更别提槟榔本身——国家早就不让在电视、网络上做广告了，因为会上瘾、有健康风险。现在倒好，换个法子，借明星形象悄悄美化产品，让人觉得“大明星都用，应该没事吧”。这种操作，在烟草、酒类监管里早被盯死了，槟榔却好像没人管得那么紧。

市面上类似的操作不是个例。前两年还有用周杰伦侧脸剪影配奶茶的，说是“致敬”，结果连周杰伦本人都没认出来。但法律不看“致敬”，只看后果：普通人看了，是不是信了？有没有因此买了？有没有误以为明星背书？法院判过好几个案子，标准就一条：一般消费者会不会误认。

华仔科技说“合同里写了免责”，但合同再厚，如果没刘德华亲笔签名同意用他照片卖槟榔，那就是废纸。你签一百份内部协议，也换不来肖像权。消费者不认这些，监管部门也不会认。

我顺手搜了下12315举报页面，填信息时有个选项叫“涉嫌侵犯肖像权”，底下还提示可以附《民法典》第995条——就是专门管这种“权利被侵害后怎么维权”的条款。说明不是没人管，是很多人根本不知道能这么报。

刘德华演《投名状》那会儿，还没现在这么多快消品打影视主意。演员拍戏，卖的是表演劳动；企业赚钱，该走正道签合同、付授权费，而不是翻老片截图就开工。

法律从来不问你“是不是故意”，只看你“有没有做”。用了就是用了，误认就是误认，责任跑不掉。

那张包装图现在还能搜到，照片没撤，标语也没改。

举报链接在12315APP里，搜“肖像权”三个字就能找到入口。

刘德华没说话，但他经纪公司的声明，至今还在网上挂着。