要说直播圈的 “话题顶流”，辛巴认第二没人敢认第一。前脚刚办完声势浩大的收徒仪式，后脚就被市场监管部门 “点名”—— 这波操作属实让网友

要说直播圈的 “话题顶流”，辛巴认第二没人敢认第一。前脚刚办完声势浩大的收徒仪式，后脚就被市场监管部门 “点名”—— 这波操作属实让网友看傻了眼。

据潇湘晨报报道，天眼查最新信息显示，广州辛选供应链有限公司近日因虚假宣传违法行为，被广州市白云区市场监督管理局罚款32万元，相当于白干一场还倒贴钱。

这事得从2025年7月说起，这家辛巴实际控制的公司，在快手直播间里卖力推广多款产品，靠着主播们的 “花式讲解”，硬是卖出了44万余元的销售额，公司也顺理成章赚了13万余元佣金。

本以为是赚得盆满钵满的生意，没想到却栽在了 “虚假宣传” 上。市场监管部门查明，这些产品的宣传内容存在虚假或引人误解的表述，妥妥的踩了法律红线，32万罚款也就成了 “罚单如期而至”。

可能有人会问，这家公司跟辛巴到底啥关系？咱扒一扒股权结构就清楚了：广州辛选供应链有限公司成立于2020年4月，法定代表人是计梦瑶，注册资本高达1.55亿人民币，经营范围涵盖服装服饰批发、互联网销售、供应链管理服务等多个领域。

而这家公司的 “幕后老板”，正是持有广东辛选控股有限公司94.05%股权的辛有志（辛巴），属于全资持股的关联公司，说白了就是辛巴商业版图里的核心成员。

有意思的是，这已经不是辛选系第一次因虚假宣传 “翻车” 了。早在2020年，辛巴团队就因带货 “糖水燕窝” 被罚款90万元，快手账号封禁60天，退赔金额超7900万元；

2025年1月，另一家关联公司广州辛选网络信息科技有限公司，因推广 “酵母调制乳粉”“艾草三伏贴” 等产品时夸大功效，被罚款175万元，还被国家市场监管总局列为直播电商典型案例。

更别提春节期间的 “880元海鲜大礼包发黑” 事件、3・15期间的 “牛排配料表造假” 风波，堪称 “翻车不断”。

这边罚单一张接一张，那边辛巴的 “退网复出连续剧” 还在照常上演。从2020年到 2025年，他因主播冲突、虚假宣传、平台封号等原因五次宣布退网，最短时隔几个月就高调复出。

2025年8月，他还以 “肺功能如同95岁老人” 为由宣布永久退网，结果时隔8个月就现身直播间，举办了一场规矩森严的传统收徒仪式 —— 徒弟徐婕（后更名徐杰）跪读拜师帖、行三拜礼、敬茶，辛巴赠予 “心、根、路” 三字箴言，场面搞得比古装剧还隆重。

网友们对此也是吐槽声一片：“退网比变脸还快，罚款比收徒还勤”“赚13万罚32 万，这买卖亏到家了”“每次翻车都整改，整改完继续翻车，这循环啥时候是个头”。

事实上，直播带货不是 “一锤子买卖”，虚假宣传或许能赚一时之利，但最终只会砸了自己的招牌。对于辛选这样的头部直播团队来说，与其花心思搞收徒仪式、玩退网复出的套路，不如把精力放在品控和合规上，毕竟消费者的信任才是最值钱的资产。

目前，针对此次32万元罚款，辛选方面尚未作出回应。但从过往案例来看，辛选通常会以 “主播措辞不当”“产品无质量问题” 为由回应，随后启动退款程序。只是不知道这次，网友们还会不会买账？