“那旧的呢？”

爱上网冲浪的朋友应该都知道下一句是什么吧。

只要刷过短视频、看过信息流广告，甚至只是在朋友闲聊里听过一嘴，这句灵魂拷问都能瞬间触发你的肌肉记忆，不假思索就能接出后半句——

“旧的我放转转上了啊”

。

转转在互联网上的统治力有多强，从这句话的渗透程度就能看出来，已经刻进全网网民的记忆里了。只要出现“新旧交替”的话题，弹幕和评论区都会齐刷刷 cue 到转转：“那旧的呢？”。

今年愚人节，别的品牌都在开玩笑，转转却给大家整了个真活，请来喜剧演员张小婉和周铁男，上线了一支「那旧的呢」究极抽象广告，call back 了一下今年春晚的名场面。

转转完全是把张小婉和周铁男两人当行走的弹幕来使，拍了多个抽象场景展现“有新，旧有转转”的品牌理念，古今中外、任何时间、任何地点，哪里提到了“新”，哪里就有转转。

哥伦布发现「新」大陆后，小婉和铁男就出现在新大陆的海滩上，问“那旧的呢”；夫子提到“温故而知「新」”时，他俩闪现课堂，问“那旧的呢”；新人获得「新」offer，伴随着那句阴魂不散的“那旧的呢”，旧老板被当场抬走……

最后一个场景最是炸裂，小婉和铁男再次上演了春晚剧情。在神似春晚的舞台上，小婉和她的「新」搭档坐在沙发上带来「新」作品，铁男则是站在了一旁，这次轮到背景的乐器音效替我们问出了那句“那旧的呢”。

熟悉的配方，熟悉的味道，可能很多人还没反应过来，转转这波看似突然的愚人节整活其实早有预谋，在此 call back 了一下春晚火上热搜的小品《你准喜欢》。

今年春晚，在小婉和铁男的小品里，出现了换新手机的对话，于是女生极其丝滑地抛出了一句灵魂拷问：“那旧的呢”，所有人脑子里自动补全下半句：“旧的啊，我放在……”，结果就被另一位男生声嘶力竭地打断了：

“撇了！你把旧的撇了！”

出乎意料地没接上那耳熟能详的广告语，不按广告剧本来，好一招预期违背，也是给全网观众吓一跳，都在喊话

“转转请给春晚打钱”

，不然怎么连广告语都没能完整接上。

此时无声胜有声，虽然广告词没有说出来，但大家都知道旧的去哪儿了，这就是口碑，说明转转平时的广告费没白花啊，台上一分钟台下十年功，哪怕只有前半句，这广告也算是成功了。

人在家中坐，流量天上来，转转官方也是展现出了冲浪十级选手的素养，面对网友们的热议“自黑”回应：

“对不起大家了，没钱上春晚。”

这个小品甚至因为这个意料之外的爆梗小插曲，被广大网友调侃为“今年春晚最好笑的小品”。转转一分钱赞助费没花，成了春晚流量的大赢家，喜提#转转 对不起大家没钱上春晚#热搜。

“你这波没上比上了的效果好百倍。”

“转转：还有这好事一毛不花上春晚。”

“白得一个广告，纯赚。”

转转不仅是 8G 冲浪，更是雷厉风行，大年初五的时候，就已经率先一步接上梗了，官宣小婉和铁男成为品牌回收推荐官，海报正面回应了小品里的梗“旧手机别撇，上转转回血”，横批还交给网友们造梗互动。

转转这接梗速度堪比坐在路由器上上网，梗是除夕爆的，人是初五签的，想必此刻转转营销部的嘴角已经比 AK 还要难压了，别人过年是在走亲戚，转转过年已经成功接住了一大波天降流量。

互联网的热度就像龙卷风，来得快去得也快，但没想到转转给它做成了连续剧。

从春晚舞台上的意外被 cue、官方顺势自黑，到大年初五的趁热打铁、火速签下正主，再到这次愚人节请原班人马拍了一支抽象 TVC 反复“挑衅”观众，转转这一系列行云流水的动作，算是把互联网的流量玩明白了，不仅运气好，反应也是神速。

转转靠着高密度又魔性的传播，把一句问句做成了全网自带传播属性的热梗，又借助两位小品演员的喜剧效果，把原本的广告词爆改成大家喜闻乐见的包袱，让大家心甘情愿、甚至意犹未尽地追完了这次营销。

在这个万物皆可抛梗的时代，品牌能接梗玩梗，和网友们坐在同一个瓜棚底下，才能稳稳接住年轻人的心，主打一个情绪价值拉满。