【牛老师简评澳洲优思益之一】

不要追风、不要盲目相信明星代言，明星本质是逐利

据央视新闻报道，该品牌对外宣称2010年在澳大利亚墨尔本的公司创立，但实际由广州雅拉源健康产业有限公司运营，产品由安徽仙乐健康、广州雅拉源代工厂生产。“澳洲优思益”蓝莓叶黄素胶囊被曝全链条造假。从品牌身份、生产地址，到荣誉背书、专家推荐，无一属实。其注册于墨尔本丁格利湖路的地址，实际是一家修车厂。

中国法学会会员、资深法官牛天海认为：

这些非原装进口的产品全系列无保健食品“蓝帽子”（中国保健食品的专有批准文号标识），却在宣传保健功能，涉嫌违法。从“澳洲优思益”全链条造假事件看产品资质、明星代言与消费者理性反思 “澳洲优思益”事件是一起典型的全链条造假、虚假宣传与明星代言乱象叠加的消费侵权案例。事件暴露出产品资质缺失、明星代言失责、平台监管缺位等多重问题，更值得消费者深刻反思：盲目追风、轻信明星代言，最终只会让自身成为商业营销的牺牲品。

事件核心问题：无任何合法产品资质，全链条造假 该品牌长期宣称“澳洲原装进口”“获得TGA认证”“具有护眼、增强免疫力等保健功效”，但经调查后发现，其不具备任何合法有效的产品资质。产品实为国内代工生产，所谓海外产地、权威认证、进口溯源均为伪造；既无国内保健食品“蓝帽子”备案，也无真实的生产许可、质量检测与安全评估，属于典型的“三无”伪装产品。 在没有任何资质背书的情况下，商家依靠虚假宣传制造高端进口保健品假象，严重违反食品安全与广告相关法律法规，也将消费者的健康与财产置于巨大风险之中。

明星代言的责任承担

：商业逐利优先，审慎义务缺失 在此次事件中，多位明星参与代言与推广，暴露出当前明星代言机制的明显漏洞。 从法律层面，明星为关系消费者生命健康的食品、保健品代言，负有法定的审查义务，必须核实产品资质、功效真实性，并对虚假广告承担连带责任。但在现实中，多数明星及其团队并未履行实质审查义务，往往仅依据品牌方提供的包装、宣传材料便草率合作。 明星代言的本质是商业合作，核心驱动力是高额代言费与流量收益，而非为消费者品质把关。即便部分明星事后道歉、退款，也多是迫于舆论压力，而非真正对产品安全负责。这种“只收钱、不负责、轻核查”的模式，使得明星代言成为虚假产品快速扩散的重要推手。消费者视角反思：拒绝盲目追风，不迷信明星代言 优思益事件最值得警醒的，是消费者自身的消费观念。盲目追风消费，本质是被营销氛围绑架。 所谓“网红爆款”“直播间疯抢”“全网热销”，很多是资本造势、数据刷单、广告投放营造的虚假热度。消费者一旦跟风，就会放弃独立判断，忽略产品资质、成分、安全性等核心信息，最终为营销套路买单。明星代言不等于产品可靠，明星不会为你的健康负责。 明星的身份是艺人，不是质检员、不是医生，更不是消费者的“安全担保人”。他们接广告的首要目的是赚取收益，而非验证产品真假。许多明星并未实际长期使用产品，也未深入核查资质，仅凭人设和镜头语言获取信任。消费者将明星好感等同于产品质量，本身就是认知误区。明星优先考虑商业利益，往往忽视产品真实性。 保健品、美妆、食品等高利润行业代言费丰厚，在巨大利益诱惑下，部分明星及团队对产品风险视而不见，甚至明知存在疑点仍选择合作。对他们而言，代言翻车的成本远低于收益，而最终承担健康风险、财产损失的，却是普通消费者。 第四，信息不对称下，消费者是最终的弱势方与买单者。 品牌造假获利、明星代言赚钱、平台赚取流量，一旦事发，品牌方可能跑路、明星可以道歉退佣，唯有消费者钱货两空、维权困难。盲目相信明星，无异于将自身权益交给以逐利为目标的商业主体。总结

优思益全链条造假事件再次证明：没有合法资质的产品，再华丽的包装、再大牌的明星代言都不可信；明星代言本质是商业行为，而非品质承诺。 作为消费者，必须树立理性消费观念：不追风、不盲从、不迷信网红与明星，始终以产品资质、合规备案、真实检测为判断标准，拒绝被营销话术和流量人设裹挟，才能真正守护自身的健康与财产安全。

反思：都谁在代言，大家经常看到的哪些明星热衷于代言，道歉两个字轻松出口，推卸责任？