１、

直播带货，至少让中国人的道德素质整体下降了10个百分点。我不说倒退20年或50年，因为我不能确定20年前或者50年前，中国人的素质是不是就比现在高。

但可以确定的是，自从直播带货出现后，中国人的道德素质是直线下降的。这是一场大型的全景式的集体造假行为，蔚为壮观。历史上，能同时拥有这么多的骗子和谎言的情况不多见。

可能有人会觉得我说的有点夸张，但我是有根据的。直播带货的底层逻辑，其实就是用人性做担保，而人性不可预测，也是经不起考验的。你拿人性为一种商业行为做担保，就相当于武大郎出差，把潘金莲交给西门庆照顾，那是一照顾一个准。不要说是西门庆，就是武松来了都不好使。

传统的商业模式，也造假的，但不像直播带货这么疯狂，因为造假成本高。商家和买家就是单纯的买卖关系，消费者不会惯着你。而直播带货有情感链接，主播和消费者是偶像与粉丝的关系，只要把粉丝哄好了，风险会小很多。一场直播下来，几万单，几千万几个亿地赚着，我不认为有人能经得起考验。

在坐的主播们，有一个算一个，有没卖过假货的吗？主播的收入是高，但很大一部分是精神损失费，或者说是良心谴责费。这类似于当年里皮拿着7亿高薪带中国男足，这钱拿着是爽，但也折磨人啊。

多年后，意大利连续三届缺席世界杯，就是一个魔咒，里皮污染了意大利的光荣传统。

２、

风浪越大，鱼越贵。风险和收益成正比。如果一种生意做到一本万利，肯定是不对的。

直播带货本质上就是一个养成系的游戏，把粉丝哄得开开心心，再进行收割。你当然在直播间买过便宜货，享受过被宠的待遇。但这是前期投入，主播不可能一直哄着你，哄着哄着，就会憋个大的，连本带利拿回来。

金瓶梅里，西门庆与潘金莲在王婆的安排下初次见面，一开始也是彬彬有礼，两个人把酒言欢，聊得还颇为雅致。但聊着聊着，西门庆就动起手来，假装筷子掉地上，弯腰下去捡筷子，顺便捏了一把潘金莲的脚。

在古代，这是一种非常冒犯的行为。但潘金莲觉得很爽，因为西门庆精准预判了潘金莲的内心需求。

现在的粉丝们也觉得很爽。因为主播们知道粉丝需要什么。

缺文化的，给你补文化，孤独无聊的，给你搞笑段子，性压抑的，给你看擦边，然后趁你晕晕乎乎的时候，再捏下你的脚。这就两情相悦，共赴高潮了。

直播间聊文化聊人生的，一律可以当骗子处理。文化何辜，要当商品的婢女？

洪晃说当年的陈大导演，“整夜整夜地跟我聊西方哲学，不就是想跟我上床吗？”

３、

说这么多，并不是反对直播带货。恰恰相反，我觉得直播带货符合当下许多中国人的现状：穷，活得粗糙，对生活没有什么品质要求，甚至对真假都没有那么在乎，就凑合着过。

我确实很多年没有去过实体店了，几乎所有东西都是网购，很多都是在直播间下单买的。我知道我买过很多假货，比如原价899元，现价99的鞋子，我不会觉得我捡了个大便宜。但穿着还行，外观也不差，虽然同事提醒我，字母印错了，应该是“NB”，不是“SB”。

但这有什么关系呢？我的原则就是，做一个理性的消费者，你可以卖货假，但要假的堂堂正正、明明白白，我需要的是真实的假，不是虚假的真。至少在价格上，要配得上假货。

所以现在最大的问题，不是把真货的价格打下来了，而是把假货的价格上去了。

某头部主播表示 ，我们每年都有几百万的检测费。

这笔支出有没有？我相信是有的，但具体用在哪里，很值得思量。

我深度怀疑，这笔钱并不是用来辩别真假和品控的，否则也不至于汽修厂里生产出来的保健品也测不出来。

大概率是用在风险控制上：怎么以假乱真，把假货包装得真货一样？怎么把２０块钱的垃圾卖到４００块，粉丝还看不出来？万一翻车，怎么样做到责任最小化？

在造假这件事上，我们一直很认真。

再告诉大家一个恐怖的事实：类似优思益这种假洋鬼子，在外网上是没有任何资料的，有也是中译英，但在中文网页上，从创始人到品牌历史，都给你编得有鼻子有脸的，特供中国消费者。甚至就连中文AI都被投毒，一本正经地告诉你虚假的信息。

什么高科技，到这儿都得是西门庆。

４、

之前宝马的女销售在直播间说过这样一段话：

路上看到开粗粮车的人，我都想一脚油门冲上去，看看买粗粮车的都是什么人？

我尊重每个人的选择人，但有时候也不免好奇，在直播间买货假的都是些什么人？

上一篇写董老师的文章，下面一个网友评论，让这个问题有了答案：

看了这留言，我感觉之前有粉丝夸赞董老师比肩孔子，都没什么好奇怪的了。

相信这不是所有粉丝的写照，但至少代表了相当一部分人，我的感受和跟帖的网友是一样的：

说他没文化吧，能写这么多字，说他有文化吧，语句不顺，逻辑不通，连标点符号都乱飞。

突然之间，就理解了董老师，为什么那么想当乡村老师，却一直不动身，还在这里苦逼逼的直播带货。这不比当老师好意思？乡村教师无非教几个孩子读书认字，当主播却可以改造几千万成年人的灵魂。

从这个意义上说，孔子见了董老师，都要恭恭敬敬地说一句：还是你牛逼！