“粉底液将军”这种类型的角色，你接下来肯定再也看不到了！
4月2号广电总局电视剧司把爱优腾芒等等平台负责人叫来开个会，谈的啥呢？电视剧创作要避免“颜值至上”、“流量依赖”。这就是对逐玉里张凌赫演的“粉底液将军”这类角色基本宣判终结了。
不知道你有没有和好奇，这个“粉底液将军”角色怎么突然就火了？破圈了？
逐玉 张凌赫剧照
我先表明立场，我认为张凌赫只是表演了这个角色，对他本人我没有任何成见，所以我们不聊审美，不站队。更不跟你谈什么西方资本娘化我们的男人这种论调，我要给你一个更商业、更残酷、更现实的视角，来拆解这场风波的真相：
这根本不是一场简单的“翻车”，而是一场在悬崖边上，由极度焦虑的资本亲手点燃的、注定会引爆的“灾难”。
我是崧楠，一个带你看清商业真相的商业财经博主。
首先，跟逐玉类似的古装偶像剧其实根本不是什么新鲜玩意，类似的粉底液将军也在古装偶像剧里非常常见，那之前为什么没事？现在突然炸出来，让大家都看到了呢？
这背后，其实是逐玉营销的彻底失控和越界。
《逐玉》这部剧，本质是服务于特定女性受众的“古偶甜宠剧”，是典型的“圈地自萌”产品。什么意思呢，就是在喜欢这类内容的那批用户自己的小圈子里传播扩散，在个小圈子里，将军涂十层粉底，粉丝不会觉得不合逻辑，反而会喊“哥哥好帅”，普通大众看不着，当然就和这个群体相安无事。
但是，逐玉剧方和资本太贪心了。开播第二天，就全网发通稿，硬要把自己对标《狂飙》《庆余年》这种全民现象级的正剧。这就好比一个业余足球比赛湘超冠军永州队，突然被他的营销团队吹成了和巴西法国国家队一个水平，得参加世界杯，结果就是，全世界足球圈都要拿职业水平的放大镜来审视这个湖南第一到底什么水平。《狂飙》这种电视正剧代表的社会主流价值观那套严肃的、严谨的社会价值的审视标准体系，就瞬间降临到了这个《逐玉》这个“古偶甜宠剧”身上，那可不得怎么看怎么别扭吗？大家拿起放大镜一看：一个打仗的将军，脸上粉底比血污还厚。在全民舆论场里，这成了对军人形象和阳刚精神的消解。钧正平的点名，是必然结果。
钧正平点名逐玉
更离谱的是后续操作。在官方批评后，《逐玉》营销团队不是降温，反而买了“对标泰国征兵广告”等自杀式热搜，直接将古代将军形象与现代军人挂钩，彻底踩中了红线。部分粉丝的“自杀式冲锋”，涌入官媒评论区谩骂，让事件从娱乐争议，升级为价值观层面的正面冲撞。于是全网群嘲就成了必然结果。
那这里就有一个关键问题了：《逐玉》背后的营销团队为什么如此疯狂、如此用力？因为，这根本不是一次普通的剧集营销，而是一场关乎生死的资本豪赌。
赌桌上坐着的，是《逐玉》的出品方之一，
华谊兄弟
这家曾经的“影视一哥”，自2018年起已连续亏损超过82亿元。截至2025年三季度，资产负债率高达87.69%，净资产仅剩3.22亿元，游走在退市边缘。公司实控人王忠军、王忠磊兄弟股份被全部冻结、轮候拍卖，阿里系股东也已减持离场。《逐玉》，就是华谊兄弟在退市悬崖边抓住的最后一根“续命稻草”。对这家年亏损数亿、负债累累的巨头来说，这部剧必须“爆”，必须制造出全民热剧的假象，才能拉动播放数据、吸引广告、卖出更高的版权，向市场和投资人证明自己还能活下去。证明自己依然可以在资本市场存在。在这种极度的生存焦虑下，营销团队只能无所不用其极，哪怕打破圈层、触碰红线，也要把声量炒到最大。这不是为了锦上添花，而是为了绝地求生。
另一个在《逐玉》这张赌桌上坐着的，就是华谊兄弟身后的
视频平台们，同样在时代的洪流中拼命挣扎
爱奇艺，在2025年由盈转亏，全年营收下滑近7%，净利润暴跌81%。腾讯视频的付费会员数，在2025年第三季度停留在1.14亿，同比、环比均无增长，甚至较年初减少了300万。
夺走他们用户时间和广告预算的，是两股颠覆性的力量：
短剧和AI内容
短剧对于传统长视频平台来说的“降维打击”
：字节跳动旗下的红果短剧，月活用户已达2.36亿，增速超过90%，甚至超越了B站和优酷。它的用户日均使用时长达到120.5分钟，用户规模接近7亿。更可怕的是其商业效率，有测算显示，红果短剧单用户广告收入已超过爱奇艺的会员每用户平均收入。广告主们的预算，正在快速流向这些变现效率更高的渠道。传统长视频平台正在被最大的金主爸爸抛弃。而这种降维打击结合
AI的“效率革命”之后发生的事情就更加可怕，
AI正在彻底重塑内容生产。从立项到上线仅用两周，单集成本降至传统真人短剧的20%以下。爱奇艺CEO龚宇警告，如果行业不及时跟进AI，可能进入‘追不上’的阶段。
面对冲击，平台也在拼命自救。爱奇艺和腾讯视频都已全力入局短剧，并成立AI工作室，试图将AI深度融入内容生产全链路。但它们就像巨轮转向，速度远不如轻快的小艇。
华谊的困境，爱腾的式微，是中国传统影视公司与影视互联网平台的集体困境。过去依赖“明星IP+大导演+大投入”的旧模式在短剧和AI冲击下已经失效。它们没有耐心没有时间和金钱再去慢慢打磨一部有口碑的精品，因为资本市场和债权人不会给时间。它们只能选择最“短平快”的方式：押注流量明星、热门IP，确定性爆款，专门找女性向观众人群的“古偶甜宠剧”赛道，因为这个赛道观众有、于是广告金主有，于是确定能赚钱，疯狂砸钱，海量营销，在最短时间内制造“爆款”数据，换取曝光度、话题度和现金流。《逐玉》正是这种战略下的焦虑产物。而当“古偶甜宠剧”内容本身撑不起这种强推的“全民爆款”人设时，没看过“古偶甜宠剧”的大多数人一定会站出来喊一句，这算哪门子将军！于是舆论的反噬和监管的风险接踵而至。
这场风波，未来会怎么发展呢？其实已经有两个信号非常清晰：
第一个是风险信号：
来自监管与市场的双重红线。
钧正平的下场，是一个强烈的政策信号：文艺创作必须有底线，必须承担社会责任。资本试图用流量逻辑覆盖一切博取一己私利，把风险和负面影响扔给全社会的做法，已经触碰红线。同时，观众也在用评论发言和自己的点击投票。市场对真正有血性、有质感的优质影视内容的渴望从未消失。这也就是另一个清晰的信号：
机会信号，
这次事件或许能成为一个转折点，倒逼行业回归到“内容为王”的长期主义，未来将会诞生更多《狂飙》这样真正破圈让人记住的影视作品。
《狂飙》剧照
对于华谊兄弟和平台们这些影视资本来说，靠一部《逐玉》续命，只是饮鸩止渴。真正的出路，在于能否痛定思痛，放弃对“预制爆款”和流量魔术的幻想，重新构建以扎实叙事和创新内容为核心的能力，回到影视行业的基本功，而不是吸毒一样做快餐赚快钱。否则，即便躲过了这次的退市危机，也终将在下一轮以AI和创意为核心的内容竞赛中被彻底淘汰。
听到这里，我向你对这场由“粉底液将军”引发的舆论海啸已经看透了，表面是审美之争，底层是影视资本在绝境中的疯狂自救，而自救过程中动作变形对市场规则和监管边界的严重误判。
这次风波中官方的下场点评，浇灭的可不只是一部剧的热度，更是把一套走到尽头的旧影视行业玩法宣判死刑。
而我们所有参与这次逐玉事件评论、转发的每一个曾经沉默的个体，其实都是在用我们的行为宣示：我们受够了影视出品方和平台方对我们的漠视，他们不要继续成为影视资本当计算广告收入的数据来源和商业变现的棋子，我们对于优质影视内容的需求从未消失。
我是崧楠，点赞关注，做个商业世界的明白人。
参考文献：
半月谈 2026年4月3日 广电总局：电视剧创作要避免“颜值至上”“流量依赖”
深圳商报. (2025年12月24日). 昔日影视巨头被强执7473万元！. 深圳商报. 引自：https://k.sina.com.cn/article_7517400647_1c0126e4705901qgx.html中国吉林网. (2025年12月11日). 华谊兄弟债务逾期5250万元！7年亏80亿，华谊路在何方？. 中国吉林网. 引自：404,您访问的页面已经不存在!同花顺财经. (2025年12月12日). 华谊兄弟被限消！实控人持股即将二次司法拍卖，底价或比股价低20%. 同花顺财经. 引自：https://stock.10jqka.com.cn/20251212/c655152324.shtml证券时报网. (2025年12月23日). e公司-上市公司资讯第一平台. 证券时报网. 引自：https://www.stcn.com/article/detail/1150791.html网易. (2025年10月31日). 华谊兄弟累计涉讼涉裁超亿元，净资产占比超三成，公司前三季亏损扩至1.14亿元. 网易. 引自：https://www.163.com/dy/article/JJN2S8N50519D4UH.html证券之星. (2025年12月19日). 阿里系持股降至5%以下！华谊兄弟如何应对债务残局？. 证券之星. 引自：https://finance.eastmoney.com/a/202512193073002281.html21世纪经济报道. (2025年12月11日). 华谊兄弟超5000万债务逾期. 网易新闻客户端. 引自：https://www.163.com/dy/article/JR0TQN8C0519D4UH.html华谊兄弟传媒股份有限公司. (2025年10月30日). 华谊兄弟:2025年三季度报告. 中国金融信息网. 引自：https://quote.cfi.cn/300027.html
二、关于爱奇艺财务表现
证券时报网. (2025年11月19日). 爱奇艺三季度由盈转亏，营业收入连续第三个季度同比下滑. 证券时报网. 引自：https://www.stcn.com/article/detail/1145623.html证券时报网. (2026年2月26日). 爱奇艺2025年营收272.9亿元 旗下首座乐园已开业. 证券时报网. 引自：https://www.stcn.com/article/detail/1162023.html财经网. (2026年4月1日). 爆款普遍稀缺，爱奇艺拟赴港上市，募资能否破解长视频困局？. 财经网. 引自：https://finance.caijing.com.cn/article/1162023理财周刊. (2026年3月2日). 净利由盈转亏、营收下滑7%，爱奇艺的第二增长曲线在哪里？. 腾讯网. 引自：404 您访问的页面找不到了_腾讯网腾讯新闻. (2025年12月1日). AI赋能 深耕精品 网络视听平台2025年第三季度财报分析. 腾讯新闻. 引自：404 您访问的页面找不到了_腾讯网腾讯. (2025年11月13日). 腾讯2025年Q3财报:腾讯视频以1.14亿会员数保持长视频市场领先地位. 腾讯新闻. 引自：404 您访问的页面找不到了_腾讯网新浪财经. (2025年11月17日). 腾讯控股(00700.HK):游戏广告业务增速超预期 AI生态布局持续加速. 新浪财经. 引自：https://finance.sina.com.cn/stock/hkstock/ggscyd/2025-11-17/doc-ikvspzrx7912005.shtml胡炜. (2025年11月20日). 长视频平台的“冬天”来了吗？. 腾讯新闻. 引自：404 您访问的页面找不到了_腾讯网人民网. (2025年12月3日). 长视频还有未来吗？. 中青在线. 引自：https://news.cyol.com/gb/articles/2025-12/03/content_X5p4Q7v8L.html第一财经网. (2025年11月18日). 爱奇艺由盈转亏，腾讯视频会员数不涨了. 新浪财经. 引自：https://finance.sina.com.cn/tech/2025-11-18/doc-ikvspzrx7912005.shtmlDataEye短剧观察. (2025年11月6日). 最新！红果月活2.36亿，超越B站紧追“爱腾芒”！番茄、七猫、华为阅读、掌阅小说APP月活居前. 澎湃新闻. 引自：https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_31512345第一财经周刊. (2025年11月5日). 红果免费短剧月活用户超越优酷、哔哩哔哩. 第一财经周刊内容网站. 引自：https://www.cbnweek.com/articles/normal/31512345腾讯网. (2026年1月6日). “我被《盛夏芬德拉》打蒙了！”红果百万分账搅动短剧生态：头部演员成本增长两三倍，档期排队3个月起. 腾讯网. 引自：404 您访问的页面找不到了_腾讯网DataEye短剧观察. (2026年2月4日). 最新！红果APP月活2.75亿、红果免费漫剧月活854万，跻身TOP3！河马剧场月活4720万！一APP月活大跌！. 澎湃新闻. 引自：https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_31512346亿邦动力网. (2025年10月21日). 红果内测短剧带货 2亿月活用户打通抖音电商. 亿邦动力网. 引自：https://www.ebrun.com/20251021/515123.shtml