近日，号称 "源自澳洲、天然健康" 的网红保健品优思益（YOUTHIT）被央视彻底曝光，一场精心策划的 "假洋牌" 骗局轰然倒塌，牵扯出明星主播、平台、品牌方的全链条失守，引发全民哗然与监管雷霆出击。

曾常年霸榜天猫、抖音叶黄素品类销量第一，全系列狂卖 400 多万瓶，单瓶售价近 300 元甚至高达 434 元的优思益，对外宣称 2010 年创立于澳大利亚墨尔本，是 "澳洲家庭精准营养品牌"，主打澳洲原装进口、天然护眼。

然而央视记者实地调查揭开残酷真相：所谓墨尔本工厂与总部地址，竟是一家堆满轮胎的汽车维修站，周边居民从未听说过该保健品公司。其真实运营方为 2016 年成立的广州雅拉源健康产业有限公司，核心产品均由安徽、广州等地国内工厂代工，纯国产贴牌后，伪装成进口货高价售卖。

更恶劣的是全链条造假：无保健食品 "蓝帽子" 认证，却大肆宣传护眼、抗蓝光、补铁等功效；花 2-3 万元购买 "蒙特国际奖" 等虚假荣誉；付费雇佣外籍人士冒充悉尼大学教授、博士站台背书；甚至伪造报关单与进口溯源信息，通过保税仓 "洗白" 身份，成本仅几十元的产品，溢价超 5 倍收割消费者。

凭借 "进口高端" 人设，优思益成为直播带货香饽饽，近 2000 名明星、主播、博主为其带货，其中不乏李若彤、伊能静、陈妍希、明道、章小蕙等知名艺人，以及与辉同行等头部直播间，单直播间销售额最高达 2500 万元。

事件曝光后，舆论瞬间引爆，曾带货的明星主播纷纷紧急发声、公开道歉，主动承担责任：

李若彤

：启动 "先行售后机制"，直播间及橱窗购买产品，

无论日期、是否开封，全额退款

。

章小蕙

：承诺 15 个工作日内，全渠道订单

先行赔付

，核实后 7 个工作日退款到账。

陈妍希

：无条件全额先行赔付，

不限时间、开封、包装

，72 小时内到账，终止全部合作。

明道

：对直播间消费者负责到底，启动先行赔付，重新审核所有合作品牌。

优思益事件引发国务院食安办、市场监管总局、海关总署高度重视，迅速组织联合调查：对广州雅拉源、营销方杭州索象等立案查处，冻结资金、固定证据；约谈抖音、淘天、小红书等平台，严打监管失守；涉事代工厂同步全面核查。

目前，优思益天猫、抖音等全平台旗舰店已下架关停，品牌方濒临崩溃，承认无力处理售后。

人民日报重磅评论定性此次事件：欺骗、"糊弄" 消费者的代价，只会越来越大。愿每一次下单背后的信任不被辜负，让公平有序、安全放心的市场环境，更好惠及每一位消费者。同时明确要求：彻查一案、斩断一链、规范一类，平台与主播绝非 "只赚钱不担责"，下架退款不等于免责，必须全链条追责，切实保障消费者 "退一赔三" 的合法权益。

优思益不是个案，而是 "国内生产→海外注册空壳→包装洋身份→回国高价卖" 的假洋牌产业链缩影。这场骗局击穿的不仅是一个品牌，更是消费者对进口保健品、对直播带货的信任底线。

对消费者而言，需破除 "进口 = 优质" 的迷信，认准 "蓝帽子"、查验真实资质、理性看待宣传功效；对主播与平台来说，选品审核绝非走过场，必须扛起 "把关人" 责任；对监管部门而言，唯有持续严打、重罚违法者，才能真正净化市场，守护百姓舌尖上的安全与消费信任。

信任来之不易，破坏只在一瞬。优思益的崩塌，是警钟更是契机：让诚信回归市场，让每一份信任都不被辜负，才是行业长久发展的根基。

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