4月3日，澳洲优思益在微信公众号发布声明，提到公司账号全被封停，售后无人处理，运营难以为继，这一情况发生在央视曝光其"假进口"行为后的72小时内，该品牌销售的叶黄素产品号称具有护眼功效，年销售额达3.1亿元，总销量超过600万瓶，但如今已全面下架且供应链中断，生产方广州雅拉源健康公司已被广东市场监管、海关及公安三部门联合立案调查，营销合作方索象公司也因伪造澳大利亚专家背书及虚构奖项信息，正接受杭州市场监管部门的审查。

优思益这个产品能火起来，其实路子挺简单，包装上印着英文，名字起得像科学成果，再找个明星出来站台，这几招连着一用，消费者就觉得它是个进口高端货了，2020年赵露思给它代言，2024年曾舜晞靠他那“大眼仔”的人设，在微博上带出了三亿的阅读量，可后来央视查出来，这东西连蓝帽子认证都没有，那些进口文件全是假的，实际就是在广州生产的，它能卖得这么贵还这么好，全靠直播间里反复推，明星们来回讲，硬是把信任直接贴到产品上来卖。

在蝉妈妈数据里，叶黄素这个类目一个月能卖到超过2000万，优思益一直排在前三名，它合作的主播几乎把所有一线都请到了，比如董宇辉、章小蕙、李若彤、伊能静、吴昕、张静初，有人一场就卖出300多万，据说“与辉同行”一家就贡献了1000万到2500万，但问题是这些主播在镜头前说试吃10到20天、严选检测，他们真的做了吗，还是只照着稿子念，毕竟产品从头到尾都是假的，那些资质根本经不起查。

事情发生后，明星们的处理方式各不相同，章小蕙、李若彤和伊能静第一时间承诺全额退款，伊能静还提到要走法律途径，张静初仅回应正在核查，没有提及退一赔三的处理，董宇辉一方则更为沉默，至今未发布正式声明，粉丝们争论不休，有人认为主播并非厂家，无法审查工厂背景，也有人质疑，如果存在所谓严选流程，虚假文件为何能够顺利通过审核，这已经超出对错的范畴，而是关系到“严选”这两个字是否还能让人信任。

其实这种情况不是头一回出现，去年香港美诚月饼被曝光是在佛山生产的，今年三只羊直播因为违规被罚了将近七千万，骆王宇为CSS油橄榄赔了一亿五千万之后干脆退出这个圈子。中国商业联合会的曹磊提到，骆王宇那个案子是直播行业里第一个由主播自己掏钱赔偿的案例，以前主播们觉得只要不卖假货就行，现在他们发现，哪怕只是挂个名，没有亲自检查货物，也可能要承担全部责任。

优思益这件事，表面上看是企业造假，背后暴露的是直播带货模式的根本问题，这个模式依赖人与人的信任，而不是产品本身的质量，主播的个人形象越鲜明，观众就越容易忽略背后的供应链环节，选品流程变成走形式，质量检查只为了拍照存档，最后真假货物混在一起卖，消费者难以分辨，有人认为责任不在主播，可关键在于，当“信任”成为唯一卖点，而验证手段又不起作用，崩塌只是迟早的事。

广州那边还在查这件事，杭州也跟上来了，但已经下单的消费者，可能还要等一段时间，才能搞清楚自己买的到底是叶黄素，还是那种带着叶黄素味道的焦虑感。