多位明星带货翻车，假洋牌叶黄素成本20卖293，海外工厂是汽修站

2026-04-02 22:50 韩国明星 1 0

你买过那个很火的澳洲叶黄素吗？

就是那个叫“优思益”的牌子。章小蕙、李若彤、伊能静这些明星都在推，董宇辉的直播间也卖爆了。它号称是澳洲原装进口，一瓶卖好几百，连续两年都是电商平台的销量冠军，一年能卖出去几百万瓶。

但就在前两天，央视记者飞了八千公里，跑到它包装上印的墨尔本地址去看。你猜怎么着？推开门，里面没有生产线，只有工人在修汽车。

这事得从一个消费者说起。他买了优思益的补铁剂，扫了溯源码，发现生产企业是安徽马鞍山的一家公司。盒子上明明印着澳洲地址，客服却说，这是澳洲品牌，但在国内生产。消费者觉得不对劲，找了媒体，一扇造假的大门就这么被撞开了。

记者接着查，发现优思益在中国的运营商是广州的一家公司。一开始，工作人员咬定产品就是澳洲和新西兰产的。被戳穿后，又改口说“以前的补剂是国内生产的”，具体是哪儿产的，死活不肯说。

于是记者真去了墨尔本那个地址。第一次去，大门紧闭，周围居民都说没听说过什么保健品工厂。第二次去，门开了，里面是个汽修站。

一个国内生产的普通食品，怎么就成了“澳洲进口保健品”？套路就三步。第一，花钱请澳洲的大学教授站台，搞专家背书。第二，花两三万块钱，去买个听起来很厉害的国际奖项。第三，编个品牌故事，资料查不到？那就现编一个。

这么一包装，利润就吓人了。成本大概20块钱的叶黄素胶囊，贴上“澳洲进口”的标签，能卖到293元，溢价超过十倍。前期“种草”营销可能就得投一两百万，据说“投流”费用能占到售价的40%以上。也就是说，你花近三百块买一瓶，可能有一半以上的钱，是花在了让你相信它的广告上。

最关键的是资质问题。真正的保健食品，包装上必须有个“蓝帽子”标识。但优思益的产品根本没有这个“蓝帽子”，却一直在宣传“护眼”、“抗蓝光”这些保健功效。专家说了，这已经涉嫌虚假宣传了。

事情曝光后，优思益发了个声明。他们说，墨尔本那个地址只是注册的通讯地址，原来的办公室不用了，就租给了汽修厂。还说第一代产品确实在国内生产过，但从2025年开始，生产已经转到新西兰了。

但监管部门动作更快。国务院食安办、市场监管总局、海关总署马上联合部署核查，广东、浙江等地已经同步立案调查。各大电商平台反应也快，抖音、天猫上的优思益店铺和产品，现在已经全搜不到了，全线下架。

那些带货的明星们也坐不住了。李若彤、章小蕙、明道这些人，接连发声明道歉，并且承诺给消费者退款。有报道说，光董宇辉的“与辉同行”直播间，卖优思益的销售额就超过了一千万。

整件事看下来，挺讽刺的。消费者以为买的是漂洋过海来的澳洲货，结果可能是安徽代工的。平台页面显示的是海外旗舰店，背后运营的公司就在广州。明星们信誓旦旦地说“亲测有效”，可能连产品到底从哪儿来的都没搞清楚。

这里头，品牌故事是编的，国际大奖是买的，专家背书是雇的，海外工厂是汽修厂冒充的。一切都是精心设计的戏，只有消费者的信任，被明明白白地标上了价格，然后被收割了。

我的看法很简单。第一，别太迷信“进口”两个字，尤其是保健品。真想买保健食品，认准那个“蓝帽子”标志，去官网查查备案，比听十个明星推荐都管用。第二，平台和监管得负起责任来。这么明显的“李鬼”，如果审核稍微认真点，不至于让它卖出去几百万瓶。第三，带货的明星和网红，不能光收钱不担责。东西好不好，从哪里来的，自己总得先弄明白吧？法律有规定，代言人不能为没使用过的商品做推荐。