01

这两天，带货主播圈的天塌了。

董宇辉、章小蕙、伊能静、李若彤、明道……

你能叫得上名字的大主播，基本上全中招了。

相当夸张。

事情要从一个叫“优思益”的品牌说起。

不知道大家有没有听过、买过。

它对外宣传是“澳洲品牌”，由一家叫Yarra Vibe Pty Ltd（雅拉源）的公司创立的。

它的广告更是打得满天飞，“天然健康”，主打“澳洲家庭精准营养”。

而且，他还有很多专家背书，拿过许多国际大奖，还请来了赵露思代言。

它的所有包装上，也全都是写的英文。

很多消费者一看这阵势，这妥妥的纯进口高端品牌啊，买它。

所以，就算一瓶要300多元，但它家的主打产品护眼丸和叶黄素，还是被无数人追捧。

常年霸榜某猫、某音的销量榜首，全系列累计卖了400多万瓶。

可没想到，央视出手了，直接扒得底朝天。

原来，一切都是假的!

它宣传来自澳洲，产品包装上的地址写的也是，“墨尔本丁格利湖路1-5单元28号”。

在去年5月，它还发了一条溯源视频，探访澳洲的工厂和仓库。

只见一位金发碧眼的老外，手里拿着产品，背景就是堆满了货物的仓库。

然而，记者专门飞去了墨尔本一探究竟，却发现——

这个地址根本不是优思益的工厂，而是一家汽车维修站！

只见大门紧闭，里面堆满了轮胎和修车工具。

附近的居民更是说，从没听说过这附近有保健品工厂。

记者继续追查，发现优思益的真正运营者，其实是广州雅拉源健康产业有限公司。

而且，这家公司是2016年4月才成立的，根本不是什么老品牌。

而它家卖得很火的那些产品，也根本不是在澳洲生产的。

真实的生产厂家，其实都是安徽和广州的代工厂生产的！

而负责该产品营销策划的，是杭州一家叫“索象”的营销策划有限公司。

记者去采访时，工作人员更是直言：

“说白了这是广州的一家公司，产品也是广州的，只是我们把它包装成了澳洲的。”

随着调查的进行，记者还发现——

那些所谓的国际奖项，其实都是花钱买的，一个两三万块钱；

而且，都是一些野鸡机构颁发的，根本就没什么含金量。

什么教授、博士的背书，也都是花钱请来的。

更令人愤怒的是——

按法律规定，保健食品必须要有国家认可的“蓝帽子”认证。

但优思益的所有产品，都没有“蓝帽子”认证。

也就是说，它根本就不是正规的保健产品，却天天宣传自己能“护眼、抗蓝光”。

可它愣是在各大平台上一路绿灯，卖了好几年，还卖到了榜首。

看完这些，我只能说一句——

简直离谱他妈给离谱开门，离谱到家了。

一家注册在中国、生产在中国、渠道在中国的品牌，只是换个英文包装，编一套海外故事，居然就摇身一变成了国外品牌。

然后转身就卖大家几百块钱一瓶，溢价十倍以上。

这钱也太好赚了吧。

02

当然，这次暴雷最让人震惊的，不是造假本身——

毕竟，这种套路其实并不少见。

最让人震惊的，是几乎所有头部主播都中招了。

董宇辉的“与辉同行”，是优思益最大的带货渠道之一，卖了接近10万单，销售额超千万。

章小蕙、伊能静、李若彤、明道、邓家佳、夏诗文……

你能想到的头部主播，基本都带货过优思益。

而且，销售额都在几百万以上。

而在事情爆出来之后，这些主播们的反应都很快。

李若彤发了致歉声明，当场启动先行退款，无论购买日期、是否开封，当天全额退款；

章小蕙、明道也紧随其后，道歉并安排先行赔付；

夏诗文更狠，直接宣布“退一赔三”；

与辉同行也表示，先行赔付，全额退款。

如此多的头部主播，在同一个产品上翻车，然后集体道歉。

这真的非常罕见，可以说是带货史上头一次了。

可问题是，事后的态度都很端正，但事前呢？

为什么这么多的头部主播，每一个号称“选品严格”，却每一个都翻车了？

不是苛责谁，而是真的觉得非常离谱。

比如董宇辉就曾在直播间说过——

“与辉同行”选品流程很严格，选品会能过的是极少数，会做农残检测、药残检测，产品上播前10天、20天就有人试吃了。

可说是说得这么好，但到底哪一步出了问题呢。

一个品牌到底是不是澳洲的，地址真不真实，资质齐不齐全，其实查一查就能露出马脚。

甚至，你都不需要查这些。

优思益是打着保健品的旗号来卖，可却连“蓝帽子”认证都没有。

这么明显的漏洞，一眼就能看出来啊。

可为什么这么多的主播，却都选择视而不见呢？

而如果说，主播们是真的不小心踩坑了。

那“严格选品”到底选了个什么？

选了个包装？选了个故事？

说到底，还是“澳洲进口”的标签太好用了。

我们太迷信 “国外”、“高级”这一套了。

只要包装是英文的，只要说是进口的，大家心里不自觉就高看一眼，谁还愿意较真呢？

就算产品有漏洞，但大家下意识就会放松警惕。

主播信了，运营信了，观众也信了。

没人愿意往 “假” 那个方向想。

而且，价格还能瞬间翻几倍，大家也不觉得贵了。

03

这种“进口即优质”的刻板印象，被多少假洋牌利用过？

当年的“某芬奇家具”，号称 100% 意大利原产、名贵实木、顶级手工。

多少有钱人砸几百万装修家里，就冲它 “意大利高端” 四个字。

结果呢？

全是广东东莞小厂生产的，密度板贴皮，成本几千块，拉去保税区转一圈，就成了 “原装进口”。

还有某思床垫，当年吹得神乎其神。

法国百年品牌、欧洲睡眠专家、皇家御用、法国设计师研发……

海报上永远是一个法国老头，一脸专业、高深莫测。

结果后来才扒出来，就是东莞本土品牌，法国老头的肖像权是花1500美元买的。

之前火遍全网的爱某盟，也是号称 “美国百年大牌、医生推荐”。

辅酶 Q10、深海鱼油、各种胶囊……直播间一上就抢空。

结果美国根本没这个品牌，就是国内小厂生产的。

成本几十块，售价三四百，还一堆人觉得 “美国的更安全、更有效”。

它们的套路其实从来没变过：

编一个洋气的故事，找一个国外的空壳地址，买几个国际奖项，请几个老外面孔的专家，然后来割中国人的韭菜。

这已经是一条完整的产业链了。

营销公司把这套流程跑通了之后，什么品牌都能这么包装。

今天优思益倒下了，或许明天换个名字，换个马甲，又卷土重来。

所以，我们该怎么办？

记住这几点，就能避开90%的坑。

第一，查海外信息。

真正的洋牌，在它自己的国家，肯定有迹可循。

比如号称美国的品牌，你去Sunbiz（美国工商登记网）搜一下品牌名；

如果是欧盟的品牌，就去EU Company Register查。

要是搜不到，或者只是刚注册的空壳公司，大概率是假洋牌。

第二，去海外平台验证。

可以在Facebook、Twitter、或者亚马逊这些海外常用平台，搜一下这个品牌。

要是什么都搜不到，却在国内疯狂营销，那必定是假洋牌。

第三，看包装 “安全批号”。

不管是保健品还是护肤品，只要是真正的进口品牌，瓶身上一定会有当地政府颁发的安全批号，这就相当于它的 “身份证”。

比如加拿大的品牌会有NPN号，澳洲的品牌会有TGA号。

你只要拿着这个号码，去对应的官网搜一搜，就能知道产品对不对得上。

第四，别被“野鸡认证”唬住。

真正的国际权威认证没几个，比如美国FDA注册、澳洲 TGA、欧盟有机认证这些。

其他一些名字听着很唬人的，多半是野鸡机构。

第五，别迷信“明星代言”。

明星也是收钱办事。

他们的专业是演戏，不是验货。

把明星推荐当“避雷指南”，本身就是最大的雷。

当然，写这篇文章，不是说我们不能买进口。

而是，我们是要对“进口即优质”这个思维惯性祛魅了。

进口，不等于品质。

洋文，不等于保障。

销量第一，不等于真的好。

最后——

希望大家买东西时，少一点滤镜，多一点清醒。

别让别人利用我们的信任，轻轻松松就把我们的钱赚走。

我是双木君。

再次感谢~