文 | 忆禾溪

编辑 | 忆禾溪

4月1日，央视新闻一则重磅曝光，彻底撕开网红保健品“澳洲优思益”的假面具。

也将一众带货明星伊能静、明道、李若彤等推向舆论风口，这是怎么回事？

在明星带货领域，伊能静的战绩堪称顶流，多次在镜头前标榜自己“只推荐家人和自己在用的好东西”，营造出良心主播的可靠形象。

2024年10月，伊能静在小红书直播间重点推广“澳洲优思益”系列产品，其中叶黄素类产品为核心。

一场直播就创下300万元销售额，稳稳拿下当日买手榜第一，其个人佣金近百万，远超很多普通人一辈子的收入。

镜头前，她拿着产品侃侃而谈：“眼球也需要抗衰，需精准奢养明眸，我57岁的状态能领先同龄人，就是从护眼开始精准保养”。

还强调，自己的孩子也在用，绝对安全有效。

这款号称“澳洲原装进口”的保健品定价高端，最低售价293元/瓶，高端系列434元/瓶，宣称拥有国际认证、澳洲总部生产。

一年能卖出260万瓶，全系列累计销量突破400万瓶，涉案金额达数十亿元。

可央视调查发现，所谓的“澳洲总部”，竟是墨尔本一家普通汽车维修站。

这款被吹成“神仙保健品”的产品，本质是成本仅8元的普通食品，所谓国际大奖更是花2-3万元买来的。

营销公司坦言，花钱请明星代言，就能把成本8元的东西卖到几百元，翻了50倍。

而伊能静等明星的带货，正是这场骗局的关键，他们拿着高额佣金，用公信力为假产品背书，坑的是普通老百姓的血汗钱，这些黑心钱最终流入明星和品牌方腰包。

如今央视实锤一出，当初冲着伊能静信任下单的粉丝，无不愤怒懊悔。

优思益假洋牌被央视曝光后，广东市场监管、海关、公安三部门第一时间联合行动，对涉事公司立案调查。

与此同时，涉事明星们纷纷表态。

4月1号晚上，李若彤直播间官微“彤享会”发布致歉声明。

坦诚自己选品时未深入调查，忽视了产品产地真实性，直言辜负了大家的信任。

同时，她立刻启动“先行售后机制”，承诺凡是在其直播间和橱窗购买的优思益产品，都能全额退款，被网友称赞为业界良心。

明道、章小蕙紧随其后，明道发布公告，郑重向消费者道歉，表示会对所有通过其直播间、橱窗下单的消费者负责到底。

让消费者30个工作日内联系助理办理退款，预计7个工作日到账，承诺未来会用更严格标准审核品牌。

章小蕙也采取同样的先行赔付措施，不推诿、不敷衍，用担当赢得谅解。

曾代言优思益、参与直播推广的曾舜晞，也已经公开道歉。

就连此前被质疑的与辉同行团队，也第一时间表示正在核实情况，会给消费者明确说法。

伊能静直播间下架优思益产品，还连夜关闭所有社交账号评论区，开启防护模式。

但随后也发布声明，声称负责到底，启动全额退款流程，保证消费者权益。

明星带货不是一卖了之，一旦产品出问题，明星作为推广者，有责任站出来承担责任、补救损失。

逃避解决不了任何问题，只会让舆论愈演愈烈，反噬自身口碑。

伊能静的翻车，不仅毁了自己的“养生达人”“良心主播”人设，更让她与丈夫秦昊的反差愈发刺眼。

近年来，秦昊深耕演艺事业，凭扎实演技赢得业内和观众认可，成为实力派演员，而伊能静在带货领域只顾日进斗金，最终因失德带货自毁口碑，还连累秦昊，给夫妻俩抹了黑。

提起秦昊，观众想到的是《隐秘的角落》中阴鸷的张东升、《借命而生》中沧桑的管教杜湘东，他用一个个鲜活角色证明演技实力。

在《借命而生》中，他将角色从意气风发的警校高材生，到被二十年追凶拖垮的转变演绎得淋漓尽致。

尤其是审讯室对峙戏的微表情，堪称演技高光，即便剧集因叙事引发争议，秦昊的演技也始终备受好评。

多年来，他低调拍戏、不炒作，凭优质作品积累了良好口碑，而伊能静转型直播带货后，一门心思“赚快钱”。

凭借知名度和“冻龄”人设，她带货风生水起，每场直播销售额可观，日进斗金已成常态。

可她在流量和利益诱惑下迷失本心，忽视选品底线，夸大产品功效、收割粉丝信任，最终卷入假洋牌风波，沦为舆论笑柄。

伊能静本有一手好牌，有秦昊这样的实力派丈夫，有多年积累的知名度和庞大粉丝基础，只要坚守底线、诚信带货，完全能在带货领域长久发展。

可她贪念作祟，为高额佣金为假产品背书，连累秦昊，真是一手好牌打得稀烂。

明星带货，本质是用自身公信力为产品背书，这份公信力是粉丝赋予的，更是自己多年积累的。

希望所有明星以伊能静为戒，以李若彤、明道为榜样，带货时坚守选品底线，认真核查资质，不夸大、不造假，出问题主动担责，用诚意弥补损失。

唯有如此，才能守住口碑、赢得信任，让明星带货行业健康规范发展，实现流量与责任的双赢。