4月1日，央视曝光抖音、天猫销量第一的“澳洲优思益”叶黄素产品涉嫌全链条造假，宣称的“澳洲进口”实为国内生产，海外注册地址更是墨尔本一家汽车维修站，引发全网热议。

章小蕙、李若彤、明道齐道歉

事件发酵后，多位曾带货该产品的明星主播陆续回应。

章小蕙通过其公司账号“玫瑰是玫瑰”发布声明致歉，承诺消费者可自本公告发布起15个工作日内联系购买平台的官方客服，都将以“先行赔付”的形式于订单核实后的7个工作日内，针对所有通过玫瑰全渠道下单的用户给出退款处理。

随后，李若彤直播间官微“彤享会”也发布致歉声明：即刻启动“先行售后机制”：“凡是在李若彤直播间和橱窗购买的‘优思益’产品，无论日期，无论是否开封，请联系我们，订单将于当天立刻全额退款。”

演员明道也发布了关于优思益品牌事件的公告说明，表示自己与团队已关注到关于“YouthIt优思益”的相关报道，“首先对支持我信任我而购买该品牌的消费者郑重道歉，我们会第一时间负责和解决。”

相关消费者可自公告发布之日起30个工作日内联系直播小助理，其直播间会以“先行赔付"的形式向相关消费者予以退款处理，“预计将于相关订单信息核实后7个工作日内完成退款。”

明道方面也提到，接下来一个月，将重新审核所有已合作品牌，“未来也会用更严格的标准对待每一次的产品推荐，随时欢迎大家监督和指正。”

事件溯源：“假澳洲进口”曝光

4月1日，央视新闻播出专题报道，揭开了“澳洲优思益”的造假真相：这款标注“澳大利亚原产地”、售价高达293元至434元/瓶的叶黄素产品，实则由国内企业生产，其宣称的海外生产基地——墨尔本丁格利湖路1-5单元28号，经记者实地探访确认，仅为一家汽车维修站，并无任何保健品生产资质与设施。更令人震惊的是，该品牌的“澳洲身份”“国际大奖”“专家背书”均为营销公司刻意包装，其中所谓“国际奖项”每个仅需2万至3万元即可购买，专家背书也属付费雇佣行为。

据悉，“优思益”产品此前凭借“进口”标签与明星带货，长期占据天猫进口叶黄素品牌榜首位，全系列累计销售超400万瓶，抖音销量也达229万多瓶。李若彤、章小蕙、明道等多位明星曾先后在直播间推荐该产品，事件曝光后，相关明星的选品审核能力遭到公众质疑，带货信誉面临严峻考验，一场明星带货行业的信任危机悄然蔓延。

行业反思：明星带货需守底线

此次“优思益”事件暴露了部分明星带货存在的短板：选品审核流于形式，过度依赖品牌方提供的宣传资料，忽视对产品产地、资质、生产环节的实地核查，最终导致“虚假宣传”“假货带货”等问题出现，损害消费者权益的同时，也消耗自身的公众信任。值得注意的是，目前国务院食安办、市场监管总局、海关总署已高度重视此事，组织涉事地相关部门开展调查，严查违法违规行为，杭州索象营销策划有限公司等涉事企业也已被立案调查。在此背景下，李若彤直播间的主动担责，不仅是对自身过错的弥补，更是对明星带货行业的一次警示：明星的公众影响力不应成为“带货变现”的工具，选品审核是底线，消费者信任是根基，唯有坚守责任、严格把关，才能实现明星带货行业的健康可持续发展。