前脚还在喊粉底液将军

后脚就上素颜热搜

节奏有点快吧，这波是想扭一把口碑，还是想把锅甩干净？

事儿起在3月29日，#张凌赫素颜顺毛路透#突然窜上榜，速度飞，位次高，浏览一会儿就上亿，点进去一看，几乎清一色工作室发的路透，营销号接力，文案一个词反复打，真实，抗打，意思明白，就是不化妆也能打，帅就是底子够硬，团队想把话题引开，观众能不懂吗？

为什么要急着上呢，前面铺垫还在，《逐玉》里的武将妆被吐槽过火，粉底白到发光，阳刚味没了，不少权威媒体也发声，钧正平点了名，浙江那边也表态，戏里是武将，妆面太重不合适，舆论一压，团队就丢素颜这个牌，想把风向拐回颜值，不靠妆，靠真，相信吗？

网友不买账，照片一看就有门道，磨皮痕迹在，光感不自然，肤色发灰，黑眼圈顶着，法令纹露头，跟剧里那个清冷公子像两个人，路人一句话扎心，这不是素颜，是没睡醒的打工人吧，评论区火力集中，夸的多半一看就是粉丝，质疑的被顶不上去，这气氛不怪大家敏感吗？

更尴尬的在后面，控评痕迹明显，负面被删，反驳被引导，互动数据有点怪，转评飙升，赞数跟不上，翻名单又看到一排刚注册的小号，头像空白，动态为零，像不像水军，不少人据此怀疑买了流量，真真假假混在一起，大家情绪就更差，越是捂，越容易炸，这道理不难懂吧？

说到这儿，问题来了，团队为什么敢这样顶着来，底气从哪来，背后谁在托举？据公开信息，张凌赫签在众星时代，操盘人是老牌经纪人徐以若，有报道说爱奇艺直接入股这家公司，比例在一成左右，还有传递娱乐参与，富力相关背景的张量也被点过名，资源链挺长，剧这边更直观，《苍兰诀》《宁安如梦》《云之羽》都是大盘子，《逐玉》的出品也和大平台、大公司牵着线，爱奇艺，华谊，腾讯通过股权绕着参与，据称就是这层关系，让他项目不断，代言也不难拿，流程快，官宣快，普通新人能这样吗？

资源加持不是原罪，但节奏一快，营销一重，耐力就容易出问题，网友最怕的就是空降神位，实力没到位，话题先飞起来，观感差，抵触大，这两年大家厌倦的是什么，不就是控评买热搜这一套吗，镜头里光鲜，后台车轮子狂转，真实感去哪了？

再说回演戏，观众给过反馈，《宁安如梦》里有人说表情板着，眼神没光，《逐玉》演武将也被吐槽硬气不够，这些声音不一定全对，但不是空穴来风吧，戏没打磨好，热搜再多，都是回旋镖，飞一圈还得飞回来，网友老说德不配位，这话扎耳朵，却是个提醒，作品，才是底盘

公司这端也该想一想，帮艺人增长，最该做什么，挑好本子，抓住训练，还是靠话题掩短板，今天素颜，明天私服，再来一轮恋爱梗，能拉一时热度，能撑几年吗，之前多少艺人因为过度营销翻过车，作品没跟上，舆情一变，口碑崩得更快，教训不少，还要再撞一次墙？

营销不是不能做，重点在哪儿，得回到作品里，宣传角色，宣传戏，别总想着伪命题，制造对立，观众没那么好糊弄，手机一滑，真假能分个大概，数据漂亮不代表人心站队，热搜靠砸钱堆上去，口碑靠戏一场场演出来，哪个更稳，算算账不难吧？

最近监管也在动，据媒体报道，平台在收紧买热搜、控评这类操作，整治的方向很明确，舆论要干净点，水分要少点，行业要自律点，观众也要冷静点，别被带着跑，看片看人，先看作品，再看为人，不跟风，不抱团，能做到吗？

回到这次翻车，表面是素颜话题失手，里子是过度营销露了馅，艺人状态一般，团队还想硬拉风向，结果反噬更猛，火上浇油，像不像一种循环，一边追流量，一边丢信任，值不值？

热闹总会过去，戏还要继续拍，人还要继续演，行业也还得往前走，走快一点，走稳一点，怎么选，话留在这儿，时间会给答案吧