文|米莱

前段时间，演员张凌赫因为演《逐玉》里的武将，被大家叫做“粉底液将军”。

这事还没过去呢，他的团队就急着抛出一个“素颜”热搜，

想着能扭转大家的看法，没想到反倒被全网嘲讽得更厉害。

咱就说一场看着挺普通的人设宣传，怎么就彻底翻了车呢？

要说这事的导火索，就是3月29号突然冒出来的#张凌赫素颜顺毛路透#热搜。

这词条来得特别突然，没一会儿就冲到了微博文娱榜前面，看的人短时间内就破了亿。

点进去一看就知道，全是他工作室发的、还有营销号转发的素颜照片和视频，

文案翻来覆去就说“真实”“颜值抗打”，说白了就是想打造一个不用化妆也好看的帅哥形象。

大家都清楚，这是因为之前张凌赫演《逐玉》的武将，妆太浓被官媒点名了，

解放军新闻传播中心的“钧正平”和“浙江宣传”都发了声，说古装剧里的武将化妆太夸张，没了阳刚劲儿。

团队选在这时候放素颜热搜，明摆着就是想靠“没化妆”证明自己颜值底子好，把大家的注意力从角色造型的争议上移开。

可谁知道，网友根本不买账，还扒出了不少细节。

那些所谓的素颜照片，明显加了磨皮滤镜，跟他平时发的精修图比起来，差得不是一点半点，

肤色暗沉，黑眼圈、法令纹都清清楚楚，跟剧里那种清冷贵公子的样子完全不一样。

老太太们凑在一起刷手机，都在说“这孩子素颜还没我家孙子精神”，评论区里全是吐槽，

有人说“硬吹素颜好看，是把我们当傻子吗”，还有人调侃“这哪是素颜，就是没休息好的打工人模样”。

更让人不舒服的是控评，热搜下面全是粉丝刷屏，删负面评论，还攻击提出质疑的网友，这种“捂嘴”的做法，反倒让大家更反感。

有细心的网友发现，这热搜的互动数据不对劲，转发和评论涨得特别快，

但点赞数却跟不上，而且很多账号都是新注册的，没头像、没动态，一看就是花钱雇的水军。

本来想靠素颜洗白，结果变成了全网群嘲，团队的急功近利一下子就露出来了，

可他们为啥非要在这舆论风口上硬扛呢？

二、大佬在撑腰

这热搜之所以这么反常，背后全是运作的影子。

懂行的人说，这种热搜投放一次就要几十万，不是一般团队能承担得起的，必须有强大的后台支持。

张凌赫所属的经纪公司叫众星时代，老板是资深经纪人徐以若，

而爱奇艺直接持有这家公司10%的股份，俩人绑得特别紧。

除此之外，他还有香港上市公司传递娱乐和富力公子张量的支持，

就连他演的《逐玉》，出品方浩瀚娱乐也是爱奇艺和华谊兄弟一起持股的，腾讯还通过华谊兄弟间接参了股。

就是因为有这套关系在，他才能连续演《苍兰诀》《宁安如梦》《云之羽》这些大制作的电视剧，

就连奢侈品代言，都不用考察直接官宣，这待遇可不是一般艺人能有的。

网友们呼吁严查背后的人，其实是忍了很久了，大家反感的不是艺人本身，而是被人操控舆论。

这些年娱乐圈这种事太多了，靠买热搜、控评，把没什么实力的艺人捧得高高的，

反而让那些有实力、有好作品的人被埋没。

张凌赫现在的演技和作品口碑，还没到顶尖水平，却靠着一个劲营销、强行洗白，

难免让大家反感这种“流量至上”的乱象。

有人说，这种操作破坏了娱乐圈的公平，还会误导年轻人，让“好好做作品”的规矩没人当回事。

营销本来就是把双刃剑，之前不少艺人因为过度营销翻了车，

可张凌赫的团队为啥还敢这么冒险？

三、行业得反思

张凌赫这波素颜热搜翻车，其实也反映出现在娱乐圈的一个大问题。

艺人太依赖营销，却不踏实练演技、做作品。

就说张凌赫，他的演技确实还有短板，演《宁安如梦》的时候，就有人说他表情太单一，眼神没神，

演《逐玉》的武将，也没演出那种硬朗坚毅的气场。

当一个艺人的实力撑不起他的流量时，再怎么营销，都有可能反过来害了自己，这也是网友们总说“德不配位”的原因。

再说公司这边，本来应该帮艺人好好发展，帮他们找好作品、练演技，

可现在却成了掩盖艺人短板、操控舆论的工具。

众星时代和爱奇艺绑得那么紧，虽然给了张凌赫很多资源，却也让他被流量绑架，只能靠热搜维持热度。

以前也有艺人靠热搜蹭热度，最后因为负面新闻彻底翻车，

反而那些低调拍戏、踏实做作品的艺人，走得更稳、更长久。

真正好的营销，应该是帮艺人宣传作品，而不是强行制造话题、掩盖问题。

现在监管部门也开始关注娱乐圈的这些乱象，正在加强对买热搜、控评这些行为的管理。

咱们观众也得理性一点，别被牵着走，评价一个艺人，多看看他的作品和人品，少被热搜带偏。

娱乐圈要想好好发展，艺人得踏实提升实力，就得克制一点，行业得加强自律，

咱们观众也得保持理性，多方一起努力，才能摆脱流量的绑架，让真正有实力的艺人和好作品被大家看到。

这场翻车事件，能不能让娱乐圈有所改变，还真不好说。

张凌赫团队这波素颜热搜洗白失败，说到底，就是公司的过度营销，

而艺人实力又没跟上的必然结果，也是现在流量时代娱乐圈乱象的一个小缩影。

大家总想着靠热搜操控舆论、掩盖艺人的短板，可到头来，只会引来大家更强烈的反感。

娱乐圈要想良性发展，离不开艺人自身的努力，离不开公司的理性克制，也离不开行业的监管和观众的理性看待。

咱们不是要贬低谁，只是希望娱乐圈能回归本质，把“做作品”放在第一位，让实力说话，

这样才能有更多好作品，也才能让更多有实力的艺人被看见。

至于以后娱乐圈能不能慢慢变好，咱们还得接着观察。