上周，HBO Max正式登陆竞争日趋激烈的英国电视市场，这一华纳兄弟探索频道（WBD）旗下的流媒体品牌由于入场较晚，正通过极具竞争力的价格和与前竞争对手的联手，试图在增长放缓的市场中站稳脚跟。

在内容为王的当下，WBD寄希望于其庞大的经典库和备受期待的新作。服务涵盖了华纳兄弟的全系电影，包括DC超级英雄系列、《哈利·波特》以及奥斯卡获奖片《罪人》等。更重要的是，自去年圣诞节从Netflix撤下后，英国观众一直无法在线观看的《老友记》和《生活大爆炸》，如今已成为HBO Max的独家招牌。

为了打响头炮，WBD甚至调整了排片策略。原本计划明年推出的《哈利·波特》电视剧版被提前至今年圣诞节上线。分析人士指出，这是华纳除了电影之外持有的第一个重量级IP，其成败直接决定了HBO Max能否从“陪跑者”变成“必选品”。

长期以来，WBD与英国付费电视巨头Sky一直处于深度绑定状态，这种合作曾阻碍了HBO推出独立服务。直到2024年双方重新理顺关系，HBO Max才得以成行。不过，Sky仍保留了去年底前播出的部分剧集版权，如《白莲花度假村》和《亢奋》，这使得《哈利·波特》和新医疗剧《皮特》等纯新内容变得愈发珍贵。

价格是HBO Max最犀利的武器。其带广告的入门套餐每月仅需

4.99英镑

，比Netflix、迪士尼和Paramount+的同类套餐足足

便宜了1英镑

。此外，WBD还与Sky达成了“全家桶”协议，将HBO Max、Netflix、Disney+等多个平台打包发售，每月收费24英镑。

HBO Max将播出华纳兄弟的电影，包括整个DC超级英雄系列

这种“化敌为友”的捆绑策略反映了行业深层的焦虑。2020年英国流媒体订阅量曾暴涨37%，但去年这一增幅已萎缩至7%。如果没有HBO Max的加入，今年的增长率预计将跌破5%。

除了影视剧，体育版权也是一大诱饵。HBO Max整合了

2032年前的奥运会流媒体转播权

，以及包含英超和欧冠赛事的TNT Sports。通过App直接订阅的消费者，第一年最高可节省131英镑。根据预测，到今年年底，HBO Max在英国的订阅用户将达到

606万

，位列第四，仅次于Netflix、亚马逊和迪士尼。

然而，正当HBO Max试图在英国站稳脚跟时，外部资本的博弈可能再次改变游戏规则。上个月，派拉蒙以

1100亿美元

的价格发起了对WBD的收购要约。如果监管机构批准，HBO Max未来可能会与Paramount+合并，届时《碟中谍》、《壮志凌云》和《星际迷航》等大IP将悉数加入。

面对未知的重组，WBD的高层表现得相对淡定。他们认为，作为市场的“后来者”，优势在于看清了自身的定位，不再盲目追求节目数量，而是通过精挑细选的高质量内容来吸引用户。