3月26日，李宁正式官宣与肖战续约。全球品牌代言人肖战与李宁品牌的合作已经携手步入第五个年头！
此前几日，李宁刚发布25年全年业绩报告。收入、品牌竞争力与市场影响力持续提升，肖战代言系列产品多次引发抢购热潮。家喻户晓的全球运动潮流品牌和国民实力演员的双向成就。
尤记得21年肖战首次代言李宁官宣的时候，正好赶上新疆棉事件，作为大力支持国货的明星，肖战官宣李宁的消息在热搜上“爆”了好久，被各圈热议，成为热点事件！
此后，李宁集团更是打破惯例，肖战代言抬头升级为李宁品牌创立以来首位且唯一的“全球品牌代言人”，凸显品牌对其商业价值的高度认可。
合作期间，肖战多次参与李宁与故宫博物院等企划项目，推广兼具运动功能与中国文化底蕴的产品。肖战在和品牌合作的宣传中强调“运动是简单且富感染力的习惯”，通过公益跑、非遗体验（如糖画、皮影戏）等活动传递健康生活理念，与品牌“一切皆有可能”精神深度绑定。
近年来，李宁品牌加强国际化与全球布局。借助肖战的国际影响力（如每年米兰时装周全球媒体报道和热搜）加速全球化。2026年1月，中国李宁米兰秋冬大秀召开，肖战身着中国李宁全新复古运动系列隔空打call。 同时，肖战还身着中国李宁登上ELLE 2026开年刊。显然，肖战是李宁品牌推动“国潮高端化”战略中的重要一环。
李宁和肖战已经携手步入第五个年头，如此长时间的合作，在快消品行业其实是很少见的。但在肖战这里，并不少见。除了李宁品牌，NARS和欧莱雅Pro品牌也都是多年合作。这也源于肖战独一无二的商业价值。
P.S. 之前李宁的物料很多是校园青春风格，此次在少年感中又增添些许成熟的力量感，轮廓更锋利了，眼神更深邃了，狼尾发梢也久违了，近期肖战露面时头发明显长长了，这样的气质和状态是否正在走进新的角色？
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