文| 月亮

编辑| 王红

初审|文瑞

娱乐圈里有一条不成文的规律，越是家喻户晓的人物，身上背负的谣言就越离谱。

刘晓庆在舞台上笑着说自己"又死了一回"，这句话听着像玩笑，背后却是无数次被人凭空"送走"的无奈。

从春晚舞台走下来的赵本山，更是这条规律最典型的受害者之一。

一个从辽宁农村走出来的普通孩子，凭着自己的努力站上了全国最高的演出舞台，却在功成名就之后，年年被人在网上"发讣告"。

那些谣言到底是怎么来的，又为什么屡次得逞？

要搞清楚为什么偏偏是赵本山成了谣言的重灾区，得先从他这个人说起。

赵本山是辽宁开原人，出身农民家庭，家境一般，从小跟着亲戚学拉二胡、学唢呐，后来慢慢走上了民间曲艺的路子。

那个年代能从农村出来在文艺团体站稳脚跟，靠的不是背景，靠的是真本事。

他在地方文艺团体演出多年，1990年第一次登上春晚，凭借小品《相亲》一炮而红，从此成了每年除夕夜观众最期待的面孔之一。

他在春晚的黄金时代持续了将近二十年，拿过多次"最受欢迎节目奖"。

与此同时，他还创立了本山传媒，把东北二人转推向全国，捧出了宋小宝、王小利、宋晓峰等一批知名演员，把整个"赵家班"做成了一个成熟的文化产业。

一个农民的儿子，白手起家，把自己的名字变成了一个品牌，这背后积累的财富和名气，正是谣言诞生的土壤。

名气越大，招来的眼红也越多。

赵本山的商业版图越扩越大，关于他财富的讨论在网络上从未停歇。

各种猜测、各种夸大，慢慢就演变成了有意为之的造谣。

2020年的那次谣言，在所有针对赵本山的假消息里，算是操作最恶劣的一次。

那一年，新冠疫情席卷全国，全国各地都处于高度紧张的状态。

就在这个节骨眼上，网络上突然传出消息，说赵本山感染新冠肺炎，病情严重，已经离世。

消息传播的速度非常快，很多人信以为真，大量转发评论。

更过分的是，这次谣言附带了一张灵堂的照片，让消息看起来"有凭有据"。

后来经过核查，那张照片根本不是赵本山的灵堂，是从网络上随意盗取的，和赵本山毫无关系。

照片被拼凑进谣言里，不过是为了增加可信度，让不明真相的人更容易上当。

这种做法，说白了就是利用了人们在特殊时期对生死信息的高度敏感。

疫情期间，人们对任何关于死亡的消息都格外关注，谣言制造者正是抓住了这一点。

发现这条信息不实之后，大量辟谣内容随即在网上扩散，赵本山的健在也通过多方渠道得到了证实。

类似的操作在2016年也出现过，那一次谣言同样称赵本山"旧病复发去世"，配合的是他此前曾有过脑梗病史这一背景，让谣言在逻辑上显得更有"说服力"。

利用一个真实存在的健康隐患去制造死亡谣言，是这类内容惯用的手法。

把时间线拉回到2013年，那是赵本山第一次遭遇大规模死亡谣言的年份。

那一年，网上突然流传一条消息，说赵本山因心肌梗塞去世，死亡年龄写的是64岁。

这个年龄数字本身就是造假的，因为赵本山1957年出生，2013年他实际上只有56岁，两个数字相差整整8岁。

这个细节后来成为识别谣言的重要依据之一。

由于赵本山当时确实已经淡出了春晚舞台，公开露面的频率比鼎盛时期低了很多，外界对他的近况缺乏直接了解，这给谣言的传播提供了空间。

越是消失在大众视野之外的人，关于他们的传言就越容易被接受，因为没有足够的"反证"去即时澄清。

辽宁当地的相关部门在那次谣言传播后介入了调查，确认信息不实，并对相关传播进行了处理。

这是官方层面对赵本山死亡谣言的首次正式回应，明确了造假的性质。

2014年，同类型的谣言再度出现，依然是心梗去世的说法。

这一年还出现了一个新方向的谣言——有传言称某部影视作品里的台词提到了"20吨黄金"，就被生拉硬拽地和赵本山扯上了关系，进而衍生出关于抄家、财产被没收之类的说法。

这条谣言把赵本山描绘成一个因为非法敛财而被打倒的人物，和他实际上的公众形象完全相反。

在所有关于赵本山的谣言里，移民传言的"生命力"算是比较顽强的，前前后后流传了超过十年，时不时就会被人重新翻出来炒一炒。

这条传言的核心内容是说赵本山已经把家人和财产转移到了国外，本人也拿到了外国国籍，不再是中国公民。

这种说法迎合了一部分人对富人群体的固有想象，让人觉得"有钱人都跑了"这件事发生在赵本山身上也说得通。

但这个逻辑有一个非常直接的漏洞。

赵本山曾长期担任全国政协委员，而全国政协委员的资格有一条明确的要求——必须具备中国国籍。

一个已经移民、不再是中国公民的人，不可能同时保有全国政协委员的身份。

两件事从法律层面上就是互相矛盾的。

这个事实是对移民传言最有力的驳斥，不需要任何额外的解释。

谣言制造者在设计这条内容的时候，显然没有考虑到这个基本逻辑上的冲突，导致谣言在经过稍微严肃一点的思考之后就会自行瓦解。

除了官方层面的辟谣，证明赵本山健在最有说服力的证据，很多时候来自他身边的人。

宋小宝是赵家班里知名度最高的弟子之一，在师父逐渐淡出舞台之后，他在东北喜剧这个领域独当一面。

2020年谣言传播期间，宋小宝在社交平台上发布了一张赵本山亲笔题写的书法内容，字迹清晰，落款明确。

这张图片发出来之后，迅速在网上扩散，成为当时最具说服力的辟谣素材之一。

不需要任何文字说明，一张亲笔题字就已经说明了一切。

王小利、宋晓峰等人也在各自的演艺工作中延续着赵家班的风格。

这些弟子们公开场合的言行举止，本身就是赵本山存在感的一种延伸。

他们在采访里提到师父，提到和师父的日常联系，都在客观上持续传递着同一个信息——赵本山好好的。

本山传媒一直维持着正常运营，《乡村爱情》系列拍到了第18部，这个体量的持续生产，没有创始人的实际参与和把控是很难维持的。

企业还在转，作品还在出，谣言的生存空间就被进一步压缩。

赵本山从春晚和大众视野里淡出，并不是突如其来的决定，而是在身体状况和个人意愿的共同作用下逐渐发生的。

他曾在2009年突发脑梗，经过治疗后恢复，但这次经历让他在后来对自己的健康和生活节奏有了不同的考量。

退居幕后之后，他的日常生活和鼎盛时期相比，画风变化不小。

据了解，他在私下的生活里花了大量时间在书法上，这是他多年来保持的一个爱好。

院子里种花养草，不赶场子，不参加综艺，节奏彻底慢下来。

对一个曾经在春晚舞台上年年亮相的人来说，这种转变需要一定的心态调整，但他显然已经适应了这种状态。

偶尔，他会通过远程的方式关注本山传媒的运营情况，对公司的方向和作品给出意见。

这种参与方式和以往的事必躬亲相比，是明显的收缩，但也说明他并没有完全脱离自己一手创立的事业。

他的低调，在很大程度上是主动选择的结果。

在经历了多年的谣言困扰、经历了公众生活的高度曝光之后，退回到一个相对私密的空间，是很多走过类似阶段的人最终选择的路径。

但这种低调在信息不对称的环境下，反而给了谣言更多的生长空间，这是一个颇为吊诡的现象。

这个问题很多人问过，答案并不复杂。

赵本山的名气是第一个原因。

他是中国喜剧演员里知名度最高的人物之一，在北方农村地区尤其拥有广泛的受众基础。

关于他的任何消息，传播效率都远高于普通人，谣言也不例外。

用一个大众熟知的名字制造假消息，比用一个无名小卒更容易引发关注。

财富带来的嫉妒是第二个原因。

本山传媒从一个地方性的演出团体成长为具备全国影响力的文化企业，赵本山个人积累的财富在业内也属于较高水平。

在部分人的心理逻辑里，成功者必然存在某种不可告人的隐秘，财富越多，对这种想象的投射就越强烈。

抄家谣言、移民谣言，本质上都是这种心理的产物。

流量是第三个原因。

在社交媒体的逻辑里，一条耸人听闻的消息能在短时间内带来极高的阅读量和互动量。

赵本山这个级别的名字加上"去世"这样的关键词，几乎是流量的保证。

有人造谣，背后有流量驱动的逻辑在。

这三个原因叠加在一起，解释了为什么是赵本山，也解释了为什么谣言会一次又一次地在不同年份、以不同形式重复出现。

结语

赵本山这些年背负的谣言，数量之多、持续时间之长，在娱乐圈里算得上少见。

从2013年第一次被"去世"，到2020年被和新冠扯上关系，每一次谣言都被事实拍回去了。

一个农民出身、靠真本事走到顶端的人，功成身退之后换来的是年年被造谣，这件事本身就说明，名气和财富从来都是一把双刃剑。