2026 年 3 月 19 日，一张许昌街头的随手照突然刷屏全网，胖东来创始人于东来的儿媳首次正面亮相，和婆婆马丽、丈夫于博文同框出行。

让无数网友直呼“撞脸”， 鹅蛋脸、同款眉峰、鼻梁线条，甚至连笑起来的神态都如出一辙，活脱脱一对 “复制粘贴” 的婆媳。

这张照片火的不只是颜值，还有于家刻在骨子里的低调家风，从于东来白手起家不炫富，到妻子马丽甘居幕后，再到儿子于博文踏实做事、儿媳自主创业，

一家人始终低调务实，把日子过成了普通人羡慕的模样。

于东来 1966 年出生在河南许昌普通家庭，初中毕业就辍学，卖过电影票、花生冰棍，进过橡胶厂，还曾因开矿失败背负 30 万债务。

人生最低谷时，妻子马丽不离不弃，陪他一起打拼。1992 年，他借 1 万块钱，和 4 名下岗职工凑 6 万块，开了 40 多平的 “望月楼胖子店”，靠着 “用真品，换真心” 的理念，一年赚近 80 万，还清所有债务。

1997 年，胖东来商贸集团正式成立，一步步成为河南零售业标杆。

2026 年 2 月 11 日，60 岁的于东来正式宣布退休，转为企业顾问，公司运营由决策委员会接手。

退休前，他定下四条铁规：胖东来永远是 “学校式企业”、永不上市、最高管理层 60 岁前必须退岗、完成规划后停止扩张。

3 月 8 日，他又宣布将公司 37.93 亿资产以配额分红权形式分给 10194 名员工，12 名店长各得 2000 万份额，普通员工人均 20 万份额，每年利润 50% 按份额分红。

生活中的于东来格外低调，不穿名牌、不买豪车豪宅，去自家超市购物也乖乖排队，从不搞特殊。

他热心公益，汶川地震、河南灾情时多次慷慨解囊，还在企业内部推行零彩礼、不铺张婚礼、不靠父母买房买车的规定，2025 年就有 100 多对员工落实零彩礼政策。

马丽是于东来的贤内助，也是胖东来的幕后功臣。

创业初期，她帮于东来管钱、管货，天不亮就去批发市场挑货，晚上盘点到深夜，从不抱怨。

胖东来做大后，她依旧低调，从不在公众面前露面，员工都亲切叫她 “马姐”，待人温和、踏实朴素。2026 年 3 月 19 日，她和儿媳、儿子同框出行，穿着简单，神态平和，和普通家庭主妇没两样。

儿子于博文完美继承了父母的低调，作为胖东来少东家，从不炫耀身份。他深耕影院板块，亲自盯排片、调设备，2024 年推出 “20 分钟观影不满意可退半价票” 政策，还为顾客提供免费 3D 眼镜、毛毯、1 元饮用水等便民服务。

他结婚时，严格遵守于东来定下的规矩，婚礼低调简约，没有豪华车队、盛大排场，只邀请至亲好友。

于东来儿媳的正面照曝光后，全网热议她和婆婆马丽的超高相似度，网友纷纷感慨 “不是一家人，不进一家门”。她皮肤白皙、眉眼温柔，穿搭简约，气质和马丽一样温和沉静、踏实低调。

据了解，她毕业后自主创业，在许昌开了一家文创工作室，专注本土文化产品设计，拒绝打着于家名号宣传，靠自己双手打拼。

3 月 19 日的街拍中，她拎着购物袋走在前面，和婆婆、丈夫一起逛街，画面温馨自然，没有一点豪门架子。于家对她保护得很好，此前从未曝光过她的信息，这次亮相也只是日常出行，没有任何营销炒作。

于东来白手起家不忘本，马丽默默付出守家庭，于博文踏实做事承家风，儿媳自主创业续传承。

一家人用行动诠释了 “不是一家人，不进一家门” 的真谛，也让我们看到，最好的家风，是低调做人、踏实做事、心怀责任。