文|

爱音

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娱叔

在今年三月份的娱乐新闻里，姚晨离婚毫无疑问是最被人关注的几个新闻之一。

而且，这件事的热度并不只是体现在网友们讨论的热度上，无论是相关链接的点击量还是新闻的搜索量，都是遥遥领先同期的其他娱乐新闻。

一时间，针对姚晨离婚的相关报道可以说是充斥了互联网，网络上关于姚晨离婚的报道和分析可以说也是遍地开花。

针对这一现象，人民网也很罕见的出面评论此事。

只不过人民网的评论并非针对姚晨离婚这件事本身，而是从这件事传播所造成的社会影响出发的。

事情的起因是姚晨在社交平台发布了一条离婚声明。

声明里没有狗血爆料，只有文艺措辞简单明了的说清楚自己结束了婚姻关系。

类似的声明在娱乐圈里在娱乐圈里并不算罕见，但是姚晨的消息一出，还是引起了全网的关注。

虽然姚晨的说法非常平静，看起来没有任何的戏剧冲突，可既然传到了互联网上，就并非这么风平浪静了。

前几天离婚的热度还没降温，新的话题又冒了出来。

网上很快传起了姚晨与年轻演员交往的传闻，甚至有各种戏剧化“逼宫分手”的细节爆料。

这些消息很显然都是网络上杜撰出来，相关方也是及时辟谣，确保了谣言没有进一步扩大。

一场早已结束的婚姻，硬生生被打造成了持续一周的流量盛宴。

就在大家沉浸在八卦讨论中时，权威官媒人民网突然发声，直接将矛头对准姚晨的“官宣”行为。

人民网的点评没有纠结离婚细节，而是直击核心问题。

首先明确离婚是私人事务，明星没有义务向公众公开，更不该用“官宣”这样的词汇大肆宣扬。

其次，戳破了明星团队常说分享生活，无意占用公共资源，却占用公共资源的事实。

因为公共注意力是稀缺资源，明星私事霸榜，那些关乎民生的政策、安全预警等重要信息，就会被挤出大众视野。

一时间，关于姚晨通过离婚炒作造势的说法再一次引起了讨论。

再加上人民网的犀利点评，没有给姚晨留一丝体面，也让这场娱乐闹剧，上升到了公共议题的高度。

姚晨的“官宣”争议，不是个例。

在娱乐圈里，把普通私事用严肃词汇包装，早已成了公开的流量密码。

就像人民网评论员说的一样，“官宣”原本是官方部门发布重要信息的专属用语，自带权威、庄重的属性。

可如今，这个词被明星和网红们用得泛滥，早已失去了原本的分量。

打开社交平台，随处可见明星的“官宣”操作。

恋爱了要“官宣”，分手了要“官宣”，接个代言要“官宣”，甚至换个发型、出首新歌，都要配上“官宣”标签。

这些所谓的“官宣”，本质上都是新时代的标题党的庄词诙用，用严肃的词汇包装普通事件，制造话题感，吸引大众关注。

除了“官宣”，还有很多严肃词汇被娱乐圈滥用。

但凡是个公众人物结婚，都要被叫“世纪婚礼”，歌手平常地发首新歌也要炒作成“重磅回归”。

这些原本用于重大事件的词汇，被随意套在明星私事上，而背后的目的无非是要夸大事实，制造噱头，收割流量。

娱乐圈的八卦、明星的私人生活被刻意地用严肃词汇抬高事件热度，自媒体跟风炒作，网友被动围观，最后形成了恶性循环。

很多人看了人民网的文章后，下意识地就把“官宣”乱象归咎于明星，但其实这种简单的归因很显然是错误的。

就像这次姚晨发布离婚声明一样，其实本身无可厚非的，她就是很平常地发布了自己最新的状态而已。

只不过作为公众人物，她的一举一动本都被关注，所以离婚消息引发讨论也属正常。

真正的问题，出在网络上的无良自媒体博主，以及背后的推荐算法机制。

明星发布动态后，自媒体博主们为了流量，开始疯狂夸大事实。

他们把普通声明被包装成惊天大瓜，用危言耸听的词汇做标题，还编造各种无中生有的细节。

比如姚晨的离婚声明，本身姚晨就没有说太多的细节，可是到了一些自媒体嘴里，就要无中生有的捏造事实，编造出了一个又一个“不为人知”的细节。

听到这里，很多人又会简单地把问题归咎于无良自媒体，认为只要抓紧对自媒体言论的管控即可，但实际上这样的做法同样是治标不治本。

我们必须要明白，自媒体为什么要刻意地选用这些会引人误会的词汇。

其根源在于平台的推荐算法，算法的核心逻辑是流量至上，哪个内容点击量高、互动多，就优先推荐给更多人。

而夸张的标题、严肃的词汇、明星的八卦，恰恰最容易引发点击和讨论。

一个简简单单标题为姚晨离婚的文章，和一篇标题为揭秘姚晨离婚深层原因，又或是早有预兆之类的说法，显然后者的点击量往往是前者的几倍。

算法会捕捉到这种流量差异，然后给后者更多推荐，让更多人看到。

自媒体博主们摸清了算法的脾气，开始批量生产这类内容。

很多人不用关心事实真相，只要把词汇用得足够夸张、足够严肃，就能获得算法青睐。

之所以会出现这样的恶性循环，本质上是市场主导下的畸形产物。

流量市场追求利益的最大化，所以什么样的说法能够诱导读者，自然就会被自媒体账号采用，最终成为现如今这样的局面。

想要解决这个问题，如果仅仅是加强对自媒体的管理是远远不够的，因为这是市场自发的行为，即便现在管了，自媒体还会产生新的套路。

只有从市场角度入手，净化市场环境，让一系列明显带有标题党色彩，但是与事实不符的内容不被市场接受，才会让越来越多的自媒体工作者自发的放弃原先的套路。

结语

人民网三评明星“官宣”闹剧，可以说是对姚晨借离婚造势的无情批判。

只不过，批判的对象远不只是姚晨一个人，更是整个娱乐圈的流量乱象。

明星分享个人动态无可厚非，但不该夸大其词，自媒体追求流量可以理解，但不能为了利益滥用严肃词汇、编造事实。

“官宣”不是流量工具，公共资源也不该被明星私事浪费。

希望这场闹剧能成为一个转折点，让各类用语回归到合适的地方，少一些无意义的八卦炒作，多一些有价值的信息传播。

部分信息来源：

大河报|人民网评姚晨“官宣”离婚：离婚纯属私事，没有义务公开，“所谓官宣”成收割流量红利“密码”，浪费公共资源