近日

在第六届义乌市公益博览会上

一位特殊的“公益大使”

引爆了现场氛围

它有着一头翠绿头发

顶着爱心造型大脑袋

大眼睛配红鼻头

穿梭于熙攘的人群中

热情地派发礼物

这位萌翻全场的“大种子”，正是义乌市市场集团于2025年10月推出的首个原创IP形象“爱豆”，大家也亲切地叫它“小豆总”。

“现在的‘爱豆’可是小明星、大骄傲，行程单排得满满当当。”市场集团相关负责人介绍，2025年10月底，“爱豆” 正式“出道”，首度牵手佛堂文旅IP “糖糖”开启跨界联动。从最初的文旅亮相，到如今活跃在菜市场、特色市集、大型展会等多元场景，线下人气持续升温。线上同样热度不减，在各大社交平台以动态海报、趣味AI短视频、专属主题曲及多主题表情包等创意形式高频亮相，实现线上线下双向出圈。

与此同时，“爱豆”系列文创产品也亮相市场，玩偶挂件、定制笔记本、可种植的种子日历等十余种周边产品，将抽象的集团理念转化为可触可感的生活符号，成功构建起“内容破圈—引流获客—场景承接—服务留客”的IP赋能全链条。

据悉，“爱豆”的设计灵感源自集团Logo，圆润饱满的轮廓象征“土壤中生长的种子”，寓意市场集团深耕市场的深厚根基与蓬勃活力，融入其中的“爱心”元素与亲和笑脸，则诠释了“陪伴你的每一天”的服务价值观。

“市场集团旗下业态众多，从菜市场、三挺路夜市到国际家具城、二手车市场，再到保安公司与模具城等，‘爱豆’的出现，让这份覆盖市民生活方方面面的守护，终于有了一张温暖的面孔。”市场集团相关负责人介绍，在新筹备的宣传册中，“爱豆”更是化身“百变职场人”，身穿工装在粮食市场跟车入库，头戴草帽在蔬菜产业园精心育苗……这种场景化的演绎，生动诠释了其与城市生活的深度融合。

“爱豆”的成功并非个例，而是集团品牌战略升级的缩影。市场集团相关负责人表示，集团正全力搭建“1+N”大品牌矩阵，以主IP“爱豆”为核心，延伸出下属企业的N个特色子IP。目前，已有12个子公司专属IP造型相继问世，不仅丰富了品牌生态，更显著提升了集团的凝聚力与知名度。

数据的爆发式增长印证了IP战略的实效。在IP流量的强力带动下，市场板块表现亮眼，累计交易额达71.5亿元，同比增长9.51%。

未来，市场集团计划在多个点位打造“爱豆”氛围区，构建IP体验场景，并持续推出更具活力的主题表情包与创意活动，致力于让义乌市场的烟火气更加温暖动人。

来 源：义乌市融媒体中心