营销案例精选（ID：m-cases）独家编辑

图片素材源于网络

当大家还在为古茗一直用不完的“吴彦祖包装袋”苦恼的时候，

谁能想到？

隔壁霸王茶姬的物料，最近已经变成了这样——

▽

“谁能拒绝一杯贴着张凌赫照片的奶茶？”

“霸王茶姬配享太庙”

“最权威的杯贴出现了”

古装上线“侯爷版”

田曦薇、张凌赫CP剧粉发力“田作之赫”

咱就是说，

最近张凌赫是实火啊

。

一部《逐玉》，演员个个都是神颜。

张凌赫饰演的谢征更是帅到没有天理了：

火到什么程度？

精选君最近刷到他之前的一条抖音，

点赞一千五百多万

。

首登《ELLE》四月刊封面，

15分钟销售额就破了千万。

听说大家现在上班的动力，就是为了下班赶着回家看剧。

霸王茶姬有张凌赫杯贴，那不是直接戳中大家心巴上了吗？

不过，据精选君仔细了解，

这波贴纸确实是买霸王茶姬打印的

。

但照片图案是

“网友自发上传定制的”

。

其实是霸王茶姬在小程序里开放了——

创作杯贴功能

。

一方面，里面有品牌自带的图案库，供大家选择使用。

另一方面，用户可以手动DIY。

同时，茶友互相之间还可以分享贴纸设计。

张凌赫杯贴就是网友上传的照片。

通过粉丝之间互相分享，使得霸王茶姬的“销量”和“杯贴”一起在互联网上呈“病毒营销式”传播。

可以说，霸王茶姬是给了个创作平台，意料之外地变成了

【粉丝自制的野生周边】

。

同时奶茶这个品类也很容易成为大家的

“看剧搭子”。

霸王茶姬就阴差阳错地成为了

“粉丝们的情感投射”

，也幸运地承接了电视剧《逐玉》和张凌赫的泼天流量。

听说《逐玉》认养一头牛和肛泰的植入广告都火了。

要不，霸王茶姬你也去挤挤呢？

☉

其实，霸王茶姬的杯贴也不只有张凌赫。

·营销力拉满的“UGC互动”

品牌自定义杯贴和分享功能，已经变成了

“UGC互动利器”

。

大家是想打印谁就打印谁：

虽然没有官方联动，但扛不住粉丝自己默默联动。

无独有偶，之前

喜茶

也靠着

“杯贴DIY”

大火了一把。

不仅激发出许多

有趣的手作创意

，

吸引了各家粉丝

自发打造偶像联动

：

甚至还被网友设计成了品牌间的“偷家商战”。

品牌不费吹灰之力，既获得了许多

“用户UGC资产”

，还吸引了更多的

“消费者互动和购买力”

，同时还为品牌创造

“层出不穷的social话题”

。

通过DIY互动让产品成为大众玩梗的“社交货币”。

通过撬动消费者的创造力，为品牌博得不断翻倍的影响力。

·一个比一个刁钻的“杯身营销”

再说回张凌赫，之前

拉面范

也拿张凌赫做杯身噱头——

品牌用温感材质的泡面桶，配上张凌赫的照片。

一旦倒进热水，张凌赫就会水灵灵地出现：

就是这样的设计，一度激发网友说出了那句虎狼之词：

“泡张凌赫很难吗？”

看似简单实则刁钻的创意，不仅为品牌打出了

设计噱头

，还玩出了

话题噱头

。

网友：

不过说到“更劲爆的效果”，咱们还真的盘过——

书亦烧仙草和《封神》的杯套。

乍一看是正经杯套：英俊少年

实际上暗藏玄机：胸肌猛男

这前后反差，直接给粉丝整不会了：

而书亦烧仙草当时也是凭借着这一点大胆的设计，

在众多封神联名内卷中成功出圈

。

如果说，拉面范、书亦烧仙草是把杯身塑造为

撬动优质营销的关键支点

。

而喜茶、霸王茶姬则是

将品牌的创作主动权交给用户

，以小博大。

只能说，电视剧这么单更下去，霸王茶姬是赢麻了。

网友：“

品牌真该给张凌赫打点钱！”