根据韩国电影振兴委员会近日发布的《电影内容消费趋势研究》报告，在对全国14至69岁人群的调查中，有45.8%的受访者表示，过去一年在影院的观影频次较此前一年有所下降，其中“大幅减少”和“小幅减少”的比例分别为16.5%和29.3%。从原因来看，在观影频次下降的受访者中，25.1%将影院观影费用负担较重列为首要因素；此外，缺乏具有吸引力的影片（21.5%）、在线视频服务（OTT）平台内容更为丰富（17.5%），以及影片上映后可通过OTT或点播回看（17.4%）等，也被视为主要影响因素。报告指出，观众对合理票价的认知与当前实际票价之间存在明显差距，是抑制影院需求的重要原因之一。调查显示，41%的受访者认为合适的电影票价在8000至1万韩元之间（约合人民币37元至64元），而目前普通影厅票价普遍在1.4万至1.5万韩元，价格落差较为显著。报告认为，疫情后票价上涨叠加整体物价走高，使影院观影逐渐转变为一种可选择性消费。

与此同时，流媒体平台使用显著增长。数据显示，过去一年OTT使用频率上升的受访者占比为45.9%，另有41.6%表示基本持平。从平台分布来看，在OTT用户中，奈飞（Netflix）使用率最高，达88%；其后依次为Coupang Play（46.8%）、TVING（35.5%）、Disney+（26.5%）和Wavve（14.4%）。

从观影渠道来看，OTT已成为主要方式。56.1%的受访者表示通过OTT观看电影，占比过半；相比之下，影院占比仅为8.3%，低于电视频道（25.8%）和点播回看（9.1%）。

不过，报告同时指出，OTT使用增加与影院观影减少之间并不存在显著统计相关性，难以简单认定流媒体发展对院线形成直接替代。相反，OTT使用频率较高的观众，往往也更频繁走进影院，显示两者更可能呈现互补关系。

综合来看，影院观影需求的下降，是票价压力扩大、合理价格与实际价格之间的落差、优惠政策效果有限，以及观众娱乐消费习惯变化等多重因素共同作用的结果。

在政策层面，报告建议推动影院与OTT形成良性互动机制，包括引入“窗口期”制度、加强知识产权保护、设立内容投资基金，以及放宽相关空间与业态限制等，以提升影院观影体验与行业竞争力。报告强调，在消费环境持续变化的背景下，有必要通过系统性政策支持，促进影院产业及整体电影生态的长期稳定发展。