3月15号晚上，央视315晚会曝光了三个大网红的问题，包括周小闹、鹿哈和相宜，他们的粉丝加起来接近四千万，带货销量一直很高，但调查发现他们的问题很严重，从人设到产品、宣传和售后整个链条都出了问题，这让观众意识到，在刷短视频时看到的那些话，可能连标点符号都是假的。

周小闹这个事情挺有意思，他拍了一个搞笑短剧，里面顺便提到“紫薯精”，结果就让刘文祥麻辣烫火了起来，后来有人去店里看，发现他们用鸭肉假装是牛羊肉，后厨到处飞着苍蝇，油锅里还漂着头发丝，关键是周小闹没有签合同，也没有收过钱，他说自己只是随手发一下，平台方面也说这不算是广告，算法推送的不能算他的责任，但问题在于，一个拥有两千四百多万粉丝的人，随便说一句话，观众真的会相信并且去买，这到底算不算一种变相打广告，到现在也没人给个明确说法。

鹿哈这边更直接，他原本靠模仿明星出道，后来转做直播带货，主推一款即食毛肚，在直播间里说得天花乱坠，什么孕妇都能吃、假一赔十，结果监管部门查到工厂里工人边抽烟边切菜，地上的水混着泥浆流进包装线，还用工业双氧水漂白，标签上却一个字没提，现在公司被索赔几百万，账号也被平台标为高风险，但还没封号，还能继续开播，你说这算不算等出事了才想起来管。

相宜这件事让人心里发毛，新京报查了三个月，发现她过去三年拍的视频里，所谓的悉尼大学教授和品牌方代表，其实都是同一个人假扮的，每次出场付七百五十美元，背景里的歌剧院和校园镜头，全是租场地摆拍的，那个教授根本不是老师，连学历都没核实过，更早之前她在直播时说过辱华的话，被网友骂过一轮，这次官方点名批评以后，她就关了评论区，一句话也不回应，这种造假不是临时起意，而是有组织地欺骗观众，利用的是大家对海外高知女性这个标签的盲目信任。

这三个人代表了三种不同的欺骗方式，鹿哈是在生产环节上动手脚，产品本身就有问题，主播只顾念稿子，周小闹是利用规则漏洞，把非商业内容包装起来，让观众自己往坑里跳，相宜则是伪造身份，把文化资本当成工具，骗的不是钱而是大家的判断力，平台和监管方面基本没有采取行动，周小闹没事是因为合同没落实，鹿哈还在直播是因为没有被立即封禁，相宜的账号也没被删除，只是关闭了评论功能，连信用惩罚都没启动，《网络直播营销管理办法》条文写得清清楚楚，执行起来却像没看见一样。

有人把东北雨姐的事跟2024年这波比较，说情况很相似，雨姐当年人设崩了，被全网封禁，复出后所有账号都被限流，现在鹿哈和相宜的做法也差不多，公众反应也一样愤怒，区别在于雨姐是卖的东西假，这两人是讲的故事假，一个在车间造假，一个在镜头前造假，但结果都一样，粉丝相信了他们，花了钱，最后发现连“真实”这两个字都快成奢侈品了。

看到周小闹那条视频的时候，我也跟着买了同款麻辣烫，倒不是他说它有多好，而是他笑着说“这玩意儿绝了”的语气太熟悉了，就像朋友在推荐一样，现在回头想想，我们可能信的并不是他本人，而是那种无意间发现好东西的感觉，只是这种感觉往往很容易被人利用。

观众们看的内容由平台算法推送，大家相信主播说的话，这不能怪观众，整个行业早就形成共识，流量可以不顾逻辑，只要有热度就行。