引言
2026年全国两会首次将“新大众文艺”写入政府工作报告，鼓励数智时代的大众文艺创作。所谓“新大众文艺”，就是从过去“为大众、写大众”转变为互联网繁荣之下的“大众写、大众享”。
主流媒体如何与“新大众文艺”双向奔赴，体现时代温度与责任担当？
近日，湖南卫视与芒果TV双平台召开意识形态典型案例剖析会，开年第一课便锚定主责、正本清源。作为党媒国企，唯有坚持正确导向、坚守媒体责任，方能持续创新，助力更具时代感和引领力的文艺生态。
围绕这一价值导向，湖南卫视近年来在内容实践中不断打通大众、情感与技术三个接口，逐步探索出一条主流价值与大众表达同频共振的有效路径。
接口一：连接大众，让普通人成为文艺主角
新大众文艺之“新”，首先新在创作主体之变。数智时代，普通人日益从接受者转变为参与者、创造者，微短剧、短视频、直播等新形态不断拓宽文艺的入口与舞台。
面对全民创作热潮，主流媒体的职责，不是置身其外，而是主动入场。主流媒体拥有更成熟的创作机制、更稳定的资源配置和更系统的内容能力；而大众创作则更贴近生活现场，更具鲜活气息，也更容易形成广泛参与。二者并非彼此替代，而应相互赋能、相互成就。
湖南卫视始终秉持“从大众中来、到大众中去”的创作理念，只有真正连接大众，文艺才能扎根生活、获得生机。
主流媒体，当为大众搭台，让更多普通人成为文艺主角。《夺金2025》让大学生从观众席走向舞台中央，让创业青年与时代机遇深度对话；“湘超”则以草根赛事激活城市传播，让普通青年站在体育与城市文化的聚光灯下。
主流媒体，当为内容形态拓展边界。既要善于从大众创作中汲取灵感，也要善于依托平台积累推动内容迭代升级。以“大芒短剧”为例，自2019年推出以来，芒果TV持续深耕这一赛道，逐步形成横屏精品化路径，在长剧与竖屏短剧之间开辟出新的表达空间。
面对全民共创的风起云涌，主流媒体当有清醒认知——越是热潮涌动，越是要坚守本心，将正确导向融入内容生产全过程。正如双平台制片人代表丁兰子萱所言：意识形态把关不是生硬的说教，而是一场“润物细无声”的创造性转化。
节目《你好，星期六》创新打造暑期直播联动模式，于潜移默化中让观众成为内容共创者：无论是直播联动、用户共创，还是与影视内容、城市场景的深度连接，节目都始终坚持在导向正确、基调明亮的前提下创新表达、拓展边界，既增强了参与感，也守住了价值底线。
接口二：连接情感，让中国故事奔赴世界山海
信息过载的数智时代，如何让宣传深入人心？价值之外，更依托情感。文艺的力量，恰恰在于它能够穿越信息的喧嚣，直抵情感的最深处。
于是，在《歌手2025》的舞台上，13国歌手汇聚一堂，直播竞演让全球4亿+人口“天涯共此时”，在音乐中连通彼此。《声起地平线》以丝路青年文化交流为载体，让中外歌手在合作中增进理解、在交流中加深友谊；《花儿与少年·同心季》把青春叙事置于共建“一带一路”的现实语境之中，呈现中国与世界相知相近的过程。
当文艺跨越大洋，中国故事走向世界，短视频、微短剧、网络文学等新形态之所以能够跨越语言和文化的障碍，关键就在于它们以生活书写共通的情感。主流媒体要提升国际传播效能，同样要遵循这一规律：坚持正确导向，同时以善意和真诚打开对话空间。
情感的连接自然也会穿越时空、映照古今。湖南卫视讲述中国故事，始终着眼于家国情怀、人间烟火。《左宗棠收复新疆》以历史人物为切口，激活文化记忆与民族情感；围绕抗战胜利80周年推出的“山河不忘”，则唤起集体记忆，将历史转化为面向现实的精神感召。《阿桂的“村晚”》立足乡村基层，串联乡音、乡情与乡愁，把文旅叙事、乡村振兴与返乡记忆融为一体；《好好的时光》从城市小巷和平凡家庭落笔，在烟火日常中写出时代温度。
对情感的精准传达背后，是建立在清醒、敬畏和边界意识之上的表达自觉。如双平台制片人张丹阳所言：“真正束缚创作的，从来不是规则，而是无知；真正成就创作的，也不是任性，而是敬畏”。越是面向更广阔的传播场域，越要增强底线意识、观众意识、责任意识，以更准确、自省的方式讲述中国故事。
接口三：连接技术，让数智表达激活文化传播
技术进步正在深刻改写文艺的生产逻辑与传播格局。AIGC拓展了内容创新的空间，电视端、移动端与社交平台的协同联动，则推动文艺传播从一次触达走向持续扩散。
对主流媒体而言，技术的价值不在炫技，而在更好服务群众需求、传播主流价值。在全国两会报道中，湖南广电运用AI画面生成、智能记者等方式，增强政策传播的可感性与互动性。《春暖潇湘日日新》以“总书记原声+AI生成画面”把宏大主题转化为直观影像；湖南卫视新闻矩阵号推出《人民问代表答》，上线“记者AI服务”，推动民情民意与会场信息更好贯通。
技术也在不断打开文艺表达的新空间。依托“山海AIGC内容创作平台”，湖南卫视已推出《坐标》《神笔》等作品，让历史精神、红色基因以更贴近当下传播语境的方式进入年轻观众视野。这个平台本身也是面向大众创作者的内容创作工具，能够为大众文艺创作提供更便捷的技术支持。
如何将技术真正转化为长效的文化生产力？关键不在于追逐概念、堆砌工具，而在于把技术能力沉淀为体系化的创新能力。湖南广电深耕内容生产技术体系建设，推出“芒果AIGC大模型应用分享会”，推动“AI+创意”从概念走向实践。芒果TV也将成立AIGC创新内容中心，开放创作平台、打造创作社区，为下一步的技术生态搭建做足准备。
结语
数智时代的“新大众文艺”，正在重塑文艺与时代、与人民、与现实生活的关系。对主流媒体而言，这既提出了新的课题，也打开了新的机遇。
面向未来，“双向奔赴”不只是传播意义上的相互靠近，更是价值、情感与创造力的彼此激发。谁能真正回应时代脉动、贴近大众生活、激活创新表达，谁就能在新一轮文艺发展中赢得主动。
“敢为人先”的电视湘军，正是在这样的时代坐标中，再次应势而动、向新而行，走在奔赴“新大众文艺”的前列。