曾经在直播间一口一个“我们日本”的千万粉丝博主相宜带货翻车：
雇演员扮悉尼大学教授，虚构剧情带货涉嫌虚假宣传！
曾坐拥千万粉丝、出身高校教师的网红相宜，近期因带货造假风波彻底陷入舆论漩涡。据新京报深度调查曝光，这位以知性、靠谱人设出圈的头部博主，在直播带货与短视频推广中，长期通过虚构身份、编造剧情、雇佣演员等手段为产品虚假背书，其中甚至将普通外籍模特包装成悉尼大学教授站台营养品，造假手段堪称离谱。
调查显示，在相宜团队的带货脚本里，造假早已成为常态化操作。为给一款DHA营养品增加可信度，团队花费750美元雇佣外籍模特，将其包装为悉尼大学教授，以专业学者身份对产品功效进行夸大背书，而悉尼大学方面已核实，该外籍人士并非该校教职员工，所谓“专家认证”纯属子虚乌有。更荒诞的是，团队还使用同一女演员，在不同直播间一人分饰多角，轮番化身都市丽人、店铺老板娘、茶叶卖家等身份，以“真实体验”“源头直供”等话术诱导消费者下单。
除了伪造专家与角色，编造剧情引流也是相宜团队的惯用套路。此前为推广驼奶粉，团队刻意设计外国游客云养骆驼的虚假剧情，将留学生包装成慕名而来的外国游客，营造产品火爆海外的假象；而该驼奶粉此前就已引发争议，相宜曾公然夸大其功效，宣称“一杯驼奶抵十杯牛奶”，还虚构产品产地，欺骗消费者。此前其推广的绵羊油，也被曝出宣称澳洲进口，实际产自广州，虚假宣传早已屡见不鲜。
从高校教师到千万粉丝博主，相宜凭借“真诚、专业”的人设积累海量信任，却将这份信任当作带货牟利的工具，用层层谎言收割粉丝。目前，相宜团队已配合市场质监部门展开调查，相关造假行为正接受核查。法律界人士明确表示，相宜通过虚构身份、编造剧情、夸大产品功效等方式进行带货宣传，已涉嫌违反广告法与消费者权益保护法，构成虚假宣传，作为头部主播，其对宣传内容负有法定核实义务，无法以“品牌方提供素材”为由免责。
这起千万粉丝博主带货翻车事件，再次敲响直播电商行业的警钟。流量与人设从来不是虚假宣传的“护身符”，当博主抛弃诚信、用谎言透支消费者信任，最终必将付出代价。而直播带货行业的规范化，也需要更严格的监管与更清晰的责任界定，让造假带货者无处遁形，守护消费者的合法权益。