肖战“驸马”梗一夜爆火！红毯等马到内场造梗，这剧本谁写的？

2026-03-11 17:16 内地明星 1 0

巧合还是宿命？2026年3月9日，上海静安体育中心上演了一场令人拍案叫绝的戏剧性联动。红毯上，肖战驻足等待背景屏幕中那匹姗姗来迟的虚拟战马；内场里，倪萍一句“战马”的比喻经王雷巧妙转化，竟衍生出引爆全网的“驸马”梗。这看似偶然的串联，实则暗合了当代社交传播的深层密码。

一场盛典，一个梗的诞生

当晚的电视剧品质盛典内场，倪萍老师谈及肖战在《藏海传》中饰演的藏海时，用“战马”来形容这位年轻演员的冲劲与韧劲。话音未落，主持人王雷便展现出惊人的接梗能力：“他在《藏海传》里演的那个藏海，隐忍了十年，就为了一个目的——复仇。所以，他不是‘战马’，他是‘复仇的马’——‘复马’，驸马啊！”

“驸马”二字如同投入平静湖面的巨石，瞬间引爆全场。镜头捕捉到肖战从错愕到害羞捂脸的全过程，这位刚凭《藏海传》斩获“年度卓越品质之星”的90后首位SMG视帝，在谐音梗面前露出了与剧中深沉谋士截然不同的反差萌。倪萍老师见状笑着补刀：“哎哟，一说‘驸马’，你看把她们给高兴的。别做梦了啊，孩子们！”这句调侃将现场氛围推向高潮。

更令人称奇的是，这个梗以惊人速度在社交平台发酵。短短数小时，“#肖战驸马#”话题阅读量突破亿次，网友创作的表情包、段子层出不穷。有粉丝将《藏海传》中藏海的画面配上“本驸马在此”的文字，有才的网友甚至编起了“驸马日常”小剧场。这种二创热情，让一个简单的现场互动演变为全民参与的社交狂欢。

红毯“等马”：无心插柳的叙事起点

回看事件始末，最精妙的伏笔竟发生在红毯环节。肖战身着米色竖纹皮质西装压轴登场时，背景大屏正配合播放一匹骏马的AI动画。由于渲染延迟，虚拟马匹“跑”得稍慢，肖战注意到后特意停下脚步，侧身抿嘴等待动画同步。后来那匹马做出“人立”动作，他等不到同步才笑着摇头继续前行。

这个被网友戏称为“礼貌等马”的细节，当时只被认为是一个体现明星修养的温馨插曲。谁曾想，它为后续“马”梗的爆发埋下了视觉联想的基础。尽管这纯属无心之举，但观众潜意识里更愿意相信这是某种“设计”——人类大脑天生偏爱有意义的巧合，而非纯粹的随机事件。

这种心理机制在传播学上被称为“模式化认知”，即人们倾向于从杂乱信息中提取规律，哪怕这种规律本不存在。红毯等马与内场谈马之间本无必然联系，但大众的认知习惯主动为它们建立了因果链条，为后续的叙事闭环奠定了心理基础。

叙事闭环：大众对“故事线”的集体编织

从传播效果看，“驸马”梗的成功在于它天然形成了一個三幕式叙事结构：红毯等马（物理存在）→倪萍谈战马（比喻延伸）→王雷造梗驸马（谐音升华）。这三个原本独立的片段，被公众主动串联成起承转合的完整故事。

这种集体编织故事的现象，反映了社交媒体时代的内容传播规律。碎片化信息越丰富，人们越渴望通过逻辑整合赋予它们意义。当红毯“等马”视频与内场“驸马”片段在社交平台并行传播时，用户自发充当了“编辑”角色，通过并置、对比、解读，将两个场景构建成前后呼应的叙事单元。

更深层看，这种叙事需求源于人类对秩序感的本能追求。心理学家指出，人们面对不确定信息时，会主动构建因果解释以减少焦虑。在娱乐事件中，这种心理表现为公众乐于为明星行为寻找“合理性”，哪怕这种合理性是后天赋予的。于是，偶然的“等马”行为被解读为“战马”梗的伏笔，随机的谐音创意被升华为精心设计的剧本。

媒介事件的“剧本化”：社交时代的娱乐消费新形态

“驸马”梗的爆火，体现了当代媒介事件的一个显著特征：剧本化。这里的“剧本”不是指事先编排，而是指事件被传播时，会被各方参与者自发加工成具有情节性的故事。

传统媒体时代，盛典报道多聚焦于奖项归属和明星造型。而在社交平台，观众、媒体、KOL共同扮演着“编剧”角色。他们从长达数小时的直播中提炼亮点，加工成易于传播的“微剧本”。比如“驸马”事件就被简化为“红毯等马-内场造梗-明星反应”三个关键帧，配以“这剧本绝了”等引导性文案，强化了故事的戏剧性。

这种加工机制催生了新型的参与式文化。用户不再满足于被动接收信息，而是通过二创、解读、玩梗等方式共同完善“剧本”。当一个个“驸马”相关表情包和段子产出时，实际上每个参与者都在为这个集体故事添砖加瓦。这种共创过程不仅增强了传播效果，更让用户获得了“我在现场”的参与感。

为什么是“驸马”梗？

纵观娱乐圈，谐音梗层出不穷，但能引发如此量级传播的并不多见。“驸马”梗的成功，在于它精准击中了多个传播痛点。

首先，符号适配度极高。这个梗巧妙结合了角色特质（藏海的复仇使命）、传统文化符号（驸马的尊贵意象）和当代娱乐精神（轻松调侃）。它既是对作品的致敬，也是对明星的善意调侃，分寸感拿捏得恰到好处。

其次，情感共鸣强烈。梗的轻松属性消解了明星与大众的距离感，肖战从“视帝”到“被逗笑的大男孩”的形象转换，满足了粉丝“亲密围观”的心理需求。同时，倪萍、王雷等前辈的参与，为互动注入了长辈关爱后辈的温情色彩，避免了纯恶搞可能引发的争议。

最重要的是，这个梗具备极强的社交货币属性。它的易理解性和易模仿性，使其成为用户标榜“潮流感知力”的绝佳工具。在社交平台使用“驸马”梗，既表明用户关注娱乐动态，又展现了自己的幽默感，这种身份认同的满足感是病毒式传播的重要推力。

从“驸马”梗看全民编剧时代

“驸马”梗的爆火不是偶然，它是叙事需求、媒介加工、心理共鸣共同作用的产物。在这个人人皆可“编剧”的社交场，娱乐事件的传播逻辑正在被重新定义：亮点不再由媒体单方面决定，而是由用户通过集体参与共同塑造。

一个有趣的细节是，当晚肖战的座位恰巧安排在刚第四度获封SMG视后的孙俪旁边。因为两人代表作《藏海传》和《甄嬛传》同出郑晓龙导演之手，网友迅速给这对组合起了“郑晓龙的一双儿女”的称号，甚至结合剧集背景调侃这是“前朝太子与后宫太后的世纪同框”。这种即兴的“关系编剧”，进一步印证了全民参与叙事的时代特征。