时隔42天，演员张雨绮在陷入代孕、插足婚姻等负面舆情后，于3月7日晚悄然复出，重新开启抖音直播带货。

达多多张雨绮直播分析截图

张雨绮此次复出直播备受关注，她全程专注推广产品，未回应任何争议话题，其团队通过技术手段严格控评，屏蔽敏感关键词。尽管直播间人气稳定过万，销售额达数千万元，但较风波前单场破亿的业绩，已明显下降。

张雨绮复出直播切片截图

此次复播正值3月7日妇女节前夕，张雨绮在抖音平台连续进行两场直播，累计时长超7小时，主推200元左右的平价美妆产品，如蒂洛薇粉膏等，与她此前“699元买不了一双袜子”的炫富言论形成鲜明反差。

直播过程中，她与助理互动自然，还玩梗“遇强则强”“希望明年别塌房”，试图营造轻松的直播氛围，但对代孕、葛晓倩、子女出生日期等敏感话题始终避而不谈，直播间后台也对相关敏感关键词进行了实时屏蔽，并采取控评措施，负面评论难以显现。

达多多张雨绮带货分析截图

第三方数据显示，张雨绮3月7日的两场直播表现稳健。

上午场直播时长3小时50分钟，观看人数超126万，销售额在500万-750万之间，平均在线1.6万人，最高在线2.19万人；晚间场直播时长约3个半小时，观看人数超118万，销售额同样在500万-750万区间，平均在线1.63万人，最高在线2.27万人。

综合来看，两场直播累计销售额约1200万，直播间人气稳定在1万至2万之间，但其销售额较风波前单场破亿的业绩仍有明显下滑，曝光人数、进房率也较近7场直播有所下降，最终带货销量排在当日带货总榜第三十八名。

值得注意的是，3月8日妇女节当天，张雨绮延续复播节奏，再次开启直播带货，依旧沿用此前的模式，专注于平价美妆产品推广，回避敏感话题，控评和关键词屏蔽措施未取消，直播销售额保持稳定。

据统计，进入3月份以来，张雨绮共直播8场，其中3月7日、8日的两场带货直播成为其风波后的核心变现尝试。

网友对张雨绮此次复播的态度呈现两极分化。一部分网友坚持抵制，认为代孕是我国明确禁止的行为，涉事艺人不应轻易复出，呼吁平台和品牌拒绝与其合作；另一部分网友则表示，直播带货是正常商业行为，只要产品靠谱便愿意购买，对争议事件持观望态度。

此次直播复出的背后，是张雨绮因负面舆情导致的商业版图严重受损。自1月24日被其前夫袁巴元的前妻葛晓倩实名举报后，其演艺及商业资源全面停摆。

据报道，原定参演的卫视春晚节目被除名，常驻综艺也启动换角，多个商业品牌与其切割。

企查查数据显示，张雨绮名下共关联9家公司，目前已有6家处于注销状态，仅剩北京望绮文化艺术工作室、上海虔来文化传媒有限公司、上海绮开得胜文化传媒有限公司3家为存续状态。其中，已注销的新沂张雨绮影视文化工作室、南京张雨绮影视文化工作室注册资本分别仅为1万元和10万元。

在直播带货的同时，张雨绮近期也以原告身份提起多起诉讼。据企查查显示，近日其新增多条开庭公告，涉及与魏某、广州资雅化妆品有限公司、深圳本格派进出口有限公司等被告的肖像权纠纷，相关案件将于3月12日至27日在上海市徐汇区人民法院陆续开庭。

截至目前，对于1月底发酵的代孕及插足婚姻等核心争议，张雨绮及其团队尚未作出公开回应，相关争议亦无司法机关结论。此次复出直播虽取得一定商业成绩，但其公众形象修复及未来商业前景，仍有待观察。

撰文｜何安

来源｜凤凰网电商研究院

编辑｜王欣