去韩国卖奶茶

今年年初，韩国人气偶像张元英在广州签售结束后，回酒店一口气点了4杯霸王茶姬，在喝下第一口“青青糯山”时，她当场被惊艳到，直言：“太好喝了，是韩国没有的味道”。

张元英喝霸王茶姬被惊艳到 图源：微博

如今，张元英的心愿即将成真。有消息传称，

霸王茶姬即将进入韩国市场，计划于2026年第二季度正式开业。

据了解，霸王茶姬韩国首批店面选址十分慎重，其中一家店面位于

首尔江南

（Gangnam），是首尔的核心商务枢纽地带，人流密集、寸土寸金；剩下两家门店则分别选址韩国核心零售娱乐商圈

龙山（Yongsan）的I'Park购物中心，

以及年轻人聚集的

大学城新村（Sinchon）

。

霸王茶姬将在第二季度进军韩国 图源：v.daum

根据现场照片，目前霸王茶姬三家韩国门店被围挡牢牢遮住，神秘感十足。为配合未来不久的开业仪式，霸王茶姬还在现场举办了招新活动，消费者只需要完成一个关于品牌的简单问答，就能获得一张50%的折扣券。

对此，霸王茶姬发言人表示：“我们很高兴宣布霸王茶姬正式面向韩国消费者推出，他们在开业前就表现出了极大的兴趣。”

如果一切顺利，

韩国将成为霸王茶姬第八个海外市场

，此前，该茶饮品牌已在马来西亚、新加坡、印尼、泰国、越南、菲律宾以及美国市场上线。

霸王茶姬美国门店 图源：中国日报

财报显示，海外市场已经成为霸王茶姬的第二增长曲线。

截至2025年9月30日，霸王茶姬海外门店数量达到

262家

，绝大部分开在东南亚

。2025年第三季度，品牌来自海外市场的总GMV突破3亿人民币大关，

同比增长75.3%，这也是其海外GMV连续两个季度增速超过75%。

持续增长的业绩数据，也给霸王茶姬创始人张俊杰带来了泼天富贵。

在胡润研究院近期发布的《2026胡润全球富豪榜》中，

33岁的张俊杰以85亿元身家，成为中国最年轻的白手起家十亿美金企业家，

而在十五年前，他还只是云南大维饮品的一名店员。

霸王茶姬创始人张俊杰 图源：LINE

茶饮出海之战悄然打响

在国内，喝奶茶早已成为年轻人离不开的日常，大街小巷奶茶店花开遍地，行业竞争也日趋激烈，不少品牌已经隐约摸到了那层天花板。

如今，茶饮品牌想要保持规模增长，无非两条路：

一是卷下沉，二是走出海。

当然，这两条路并不冲突，包括霸王茶姬在内，国内很多品牌都选择双管齐下，也因此，茶饮出海的赛道越发拥挤。

这其中，海外开店最激进的，莫过于蜜雪冰城。

2018年，蜜雪冰城以越南为海外首战，复刻国内低价策略，依托供应链优势抢占市场，成功站稳脚跟。

截至2025年6月30日，蜜雪冰城海外门店数量已经达到4733家，2026年目标是突破8000家。

蜜雪冰城海外门店超4700家 图源：蜜雪冰城

不过，不是谁都有蜜雪冰城那样的供应链实力，能够将采购网络铺向全球六大洲38个国家，保障优质原料的稳定采购与高效配送。

目前，绝大多数出海茶饮品牌，仍在供应链、本土化运营、成本控制等多重考验中摸索前行。

去年茶颜悦色试水跨境，就因为在跨境运营、供应链管理、本地化服务等方面的经验和能力有限，导致核心产品“茶饮”难以直接输出，最终只能先以电商形式向海外市场试水零售业务，售卖零食、茶具、文创周边等副线产品。

茶颜悦色出海售卖的商品 图源：茶颜悦色

当然，现在的布局说明不了什么，有人凭借规模与效率快速攻城略地，有人在摸索中寻找适合自己的出海路径。真正的全球化竞争，拼的不只是门店数量，更是长期运营、供应链实力与品牌生命力，谁能笑到最后，仍待时间检验。

作者 | 李不凡