华语乐坛顶流周杰伦携手老婆昆凌正式入驻抖音，夫妻双双杀入短视频赛道，消息一出直接引爆全网。

不少人好奇，未来昆凌会不会试水直播带货？事实上，近两年，越来越多明星相继入驻抖音，平台的流量池也在持续扩大。周杰伦夫双双入驻，无疑又为抖音添了一把猛火。

周杰伦老婆昆凌入驻抖音

涨粉百万

周杰伦近期更新抖音，透露3月8日，他的妻子昆凌将入驻抖音。目前周杰伦已关注昆凌账号，两人唯一的关注为对方，可以说又是撒了一波“狗粮”。

图源：抖音

而昆凌入驻抖音后，也接连发布了两条视频，内容大致都是平时出游以及生活的日常，网友们也纷纷前来评论“

嫂子来了

”表示欢迎。关于“昆凌入驻抖音”的相关话题也冲上抖音热榜。截至发稿，

昆凌粉丝为111.1万

，增长势头十分迅猛。

图源：抖音

提到昆凌，许多人的第一反应或许就是“周杰伦的老婆”，除此之外昆凌还是模特儿、主持人、演员，早年间在演艺圈便小有名气。

而其在和天王周杰伦结婚后，更是备受关注，被亲切的称为“天王嫂”。

不过，值得注意的是，周杰伦最早先开通了快手平台的账号，此前其在快手的账号简介为“周杰伦首个中文社交媒体。全网唯一，只在快手”

随着去年周杰伦正式入驻抖音，“只在快手”的格局悄然被打破。高飞注意到，周杰伦在快手的账号简介已经悄然更改为“周杰伦首个中文社交媒体”，

删去了“全网唯一，只在快手”的表述。

图源：快手

如今，周杰伦在抖音发布33条作品，有2336.4万粉丝，加上妻子昆凌的强势入驻，“天王夫妇”在抖音的流量热度持续攀升。

而妻子昆凌，在快手并没有开通账号，除了抖音之外，昆凌在小红书也颇为活跃，当前已经有384.2万的粉丝。

而昆凌的商业价值，似乎也已经独立于“周杰伦妻子”这一标签之外，形成了自身独特的品牌效应。

早在去年，身为“天王嫂”的昆凌曾现身主持人Melody刘恭显的小红书直播间，为其品牌JENDES站台带货。

昆凌出镜期间，该直播间上升至买手榜第三名，该场直播总成交额超327万。

图源：小红书

在高飞看来，周杰伦夫妇入驻抖音是近年来短视频平台“明星争夺战”大潮中的一个缩影。

平台之所以热衷于邀请明星入驻，归根结底是对流量和用户增长的渴望。

QuestMobile数据显示，2025年5月抖音、快手、微博、小红书、哔哩哔哩APP月活跃用户规模同比均增长，分别为13.5%、8.7%、2.3%、13.2%、2.8%。抖音包括抖音及抖音极速版APP月活为10.22亿，排在首位。

图源：QuestMobile

要知道，短视频行业经过多年发展，用户增长逐渐触及天花板，平台之间的竞争已转向“存量”阶段。

而明星艺人凭借自身庞大的粉丝基础和影响力，自然而然地成为平台撬动新用户的一把关键“钥匙”。

早在2020年，抖音、快手、B站等就加入了明星争夺战。以抖音为例，《2021抖音娱乐白皮书》数据显示，截至 2020年11月，入驻抖音的明星艺人超3000位，较2019年新增超1000位；2020年入驻明星艺人投稿内容总获赞量达80亿+，较2020年增加31%。

不同的明星所覆盖的受众群体也存在差异，这恰好符合平台扩展用户圈层的需求。

站在明星的角度来看，入驻短视频平台同样是顺应时代的必然选择。当前，以抖音为代表的短视频平台已经成为网友们获取信息和娱乐内容最主要的渠道之一。对于明星而言，要持续保持公众关注度、发挥自身的商业价值，就必须出现在用户聚集的地方。

在抖音、快手、小红书等社交平台，明星可以直接与粉丝互动，拉近与粉丝间的距离，还能够借助平台的流量扩大粉丝群体，

甚至开辟直播带货、品牌合作等多元化的商业变现路径。

因此，抖快等短视频平台与明星之间，本质上就是双向奔赴。一来平台需要明星带来的流量和关注度，相应地明星需要平台的流量曝光渠道和商业变现途径。不过，未来周杰伦和昆凌是否会亲自下场直播带货，目前来看还存在很多不确定性。

不过，这几年来确实有不少明星在抖音赚得盆满钵满。2025年，谢霆锋的品牌“锋味派”迎来四周年庆。谢霆锋本人透露，“锋味派”爆汁烤肠累计销售额已达15亿，并连续三年蝉联全国销量冠军。

图源：抖音

去年5月，黄子韬在抖音直播间推出了自己的卫生巾品牌“朵薇”，一晚销售额达4000万。

随后更是有吴彦祖在抖音直播售卖英语课程，销售额破千万。

月活1亿，抖音正在狂奔

当然，除了吸引明星之外，抖音也一直在加大投入扩大抖音平台的流量池，在类似春晚这种大型的节点努力吸纳新的用户，在月活超10亿流量加持下，不断撬动新的业务增长。

今年除夕当晚，字节跳动携火山引擎、豆包App，以及Seed系列大模型登上春晚舞台。据豆包方面披露，除夕当天豆包AI互动总数达19亿次。2月16日晚，抖音竖屏春晚直播观看总人数超过1.8亿。

图源：火山引擎

而当流量池稳固成型之后，真正考验平台的就是能不能把人留住并变现。

在这一点上，抖音的商业化成熟度已经跻身行业头部。在去年的双11大促中，综合电商平台销售额累计达16191亿元，同比增长12.3%。星图数据显示，从销售额排名来看：天猫第一，京东第二，抖音第三。能与传统电商平台同台竞技，这也说明了兴趣电商模式的强大爆发力。

从商业化增速来看，抖音同样不可小觑。《晚点LatePost》透露，抖音电商去年前十个月的GMV增速超 30%，全年 GMV（商品交易总额）将迈过 4 万亿元关口。

模式来看，抖音电商从一开始就和传统平台走的不是同一条路，主打“兴趣电商”模式，“货找人”是核心的商业逻辑，颠覆了传统电商平台“人找货”的模式，逐发展成全域兴趣电商。

当然，资本市场也出了最直接的定价。

近日，据市场消息，投资公司General Atlantic正出售其在字节跳动的部分股权，其对字节跳动的估值高达5500亿美元，换算成人民币约3.8万亿元。

图源：微博

知情人士透露，General Atlantic于2017年首次投资字节跳动，当时该公司估值约为200亿美元。短短数年间，从200亿到5500亿，涨幅接近28倍。如果本次交易顺利达成，投资公司General Atlantic真的是赚翻了。不过，对于这一消息，字节跳动方面暂未给出回应。

高飞认为，当流量红利逐渐摸到天花板，抖音未来还有很长的一段路要走，最关键的是从“做大规模”转向做“深壁垒”，包括供应链能力、售后服务体系、商家生态的健康，这些传统电商花了十几年打磨的基本功，抖音同样绕不过去。最重要的是，作为内容平台，抖音也需平衡商业化与内容质量。

当然，在AI爆发的今天，抖音的豆包等在未来同样有非常大的想象力。

编辑｜王欣