2026年3月，张凌赫与王鹤棣因“间接接吻”话题空降热搜第一。事件的起因令人啼笑皆非：网友发现两人分别与同一女演员合作过吻戏，便将两段吻戏画面剪辑拼接，配文“张凌赫吻过她，她又吻过王鹤棣，四舍五入等于他俩间接接吻”，瞬间引发全网热议。有人直呼“脑洞大开”“CP粉狂喜”，也有人质疑“剧宣无底线”“消费演员隐私”。更戏剧化的是，某品牌趁机推出“间接接吻”联名款奶茶，将话题热度推向高潮。这场由网友“玩梗”引发的营销事件，不仅让两位演员陷入舆论漩涡，更将“剧宣边界”这一老话题重新推上风口浪尖。

“间接接吻”的爆火，本质是网友对“明星关联性”的极致挖掘。在短视频时代，观众早已不满足于单线程追星，而是热衷于通过“拼图式”解读，将不同明星的片段串联成新故事。这种行为本身并无恶意，甚至能成为剧集的“二次宣传”——比如此前《苍兰诀》爆火时，网友将王鹤棣与虞书欣的吻戏与张凌赫的“苦情戏”剪辑成“替身文学”，反而助推了剧集热度。但问题在于，当“玩梗”涉及演员的私人情感领域（如吻戏对象），或被品牌用于商业营销时，是否会越界为“消费隐私”？心理学家指出：观众需要区分“作品角色”与“演员本人”，过度关联可能对演员造成困扰，尤其是当话题涉及敏感内容（如吻戏）时。

面对此类争议，演员往往陷入两难。若公开反对，可能被指责“玩不起”“破坏剧宣”；若沉默应对，又可能被解读为“默认炒作”。张凌赫团队曾回应“感谢网友创意，但希望大家更多关注作品”，王鹤棣方则选择“冷处理”，均体现出对舆论的谨慎态度。事实上，演员的职业边界本就模糊——他们需要为作品宣传，但宣传方式应由谁决定？业内人士透露：目前多数剧宣合同仅约定“配合宣传”，但未明确“宣传尺度”，导致演员常被“架在火上烤”。此次事件或推动行业规范：未来合同可能增加“禁止过度关联其他演员”“禁止消费隐私内容”等条款，保护演员权益。

“间接接吻”事件虽引发争议，但也为行业提供了反思契机。好的剧宣应兼顾“热度”与“尊重”：一方面，可借鉴网友的“脑洞创意”，用趣味内容吸引关注（如官方玩梗、角色互动）；另一方面，需坚守底线，避免将演员的私人生活或敏感片段作为营销工具。例如，某剧组曾推出“角色默契挑战”短视频，让演员通过游戏展现角色关系，既有趣又无争议，收获好评。观众需要的是“有温度的宣传”，而非“博眼球的炒作”。正如网友评论：“我们可以为好剧买单，但绝不为冒犯买单。”未来，只有尊重演员、尊重观众的剧宣，才能真正赢得市场。