认识HBN那么久，这次是真的有点意外。 要知道，作为一个从2019年就开始死磕A醇的品牌，HBN在营销圈里可是出了名的沉得住气，成立六年多以来从找过品牌代言人（最多就是品牌挚友） 从前的HBN，像个埋头实验室的科研狂人，预算都投在CNAS认证的实验室里，发SCI论文比发广告还勤。 但这一次，它终于出手了，并且直接把「首位品牌代言人」的Title给了汪苏泷。 看得出，背后是品牌蛰伏六年后的清醒考量。 首先，是时机到了。 前几年为什么不请？做品牌、先打地基。在功效护肤最卷的时候，HBN选择先做好产品、预算花在科研和打磨配方上。而现在，产品壁垒已经做做够高、口碑稳定，到了它该破圈的时候了。 这时候请代言人，更多的是需要一个国民级的扩音器，把6年积累的底气（真功效），喊出去。 第二，看准了人选。（不是流量逻辑，是同类） 为什么是汪苏泷？因为对于首位代言人、是要建立用户第一印象的。品牌往往投射的是「理想中的自己」 汪苏泷在华语乐坛，是公认的长期主义者、实力派，死磕音乐创作。 这恰好与HBN想传递的人设一致：不玩虚的，都是靠作品（产品）说话的实力派。 最后，是选品很稳。 水乳基本上是人人护肤都绕不开的必选项。拿出年销40W+的镇店之宝，早C晚A水乳套装，产品实力经过验证，能够更好的满足消费者们需要的焕亮抗初老，这一把，显然是奔着把路人粉全部转化为新用户去的。 打破6年的沉默，HBN这一步，走的确实漂亮。 #汪苏泷[话题]# #HBN首位品牌代言人汪苏泷[话题]# #HBN真心自有回响[话题]# #HBN高阶早C晚A[话题]# #HBN[话题]# #让功效名副其实[话题]# #marketing[话题]# #市场营销[话题]#
