周小闹拍了《饭店寒假工》这个短视频，在里面编了个叫“紫薯精”的角色，这角色说了一句“如果全世界都指责你，我就带你去吃刘文祥”，这句话本来只是剧情需要，没打算做广告用，结果它在抖音、快手、B站上一下子火了起来，有人剪辑、有人改编、还有人为它配音，光二次创作就超过12万条，#紫薯精带火刘文祥#这个话题的播放量直接冲到18亿，周小闹的账号7天里涨了120万粉丝，评论里全是“想吃到同款麻辣烫”“紫薯精救了我”这类话。
武汉街道口的刘文祥麻辣烫店，突然接到很多订单，早上十点开门时，外卖已经积压了几百单，老板只好每天暂停接单两小时，专门处理打包，一天营业额超过一万七千元，店里给员工加了临时工资，可人手还是紧张，老板说忙到顾不上高兴，豆泡和海带结这些配料都卖完了，供应商也没准备那么多货，店里只能让客人换别的料凑合着吃，不光武汉这家店，外地几家分店也一样，有时停单有时爆单，没人统一安排，就是大家看了视频以后，自己跑过去吃。
这个品牌来自山东一家叫刘文祥品牌管理有限公司的企业，他们在2019年就注册了商标，涉及餐饮、饮料和住宿这些业务，但和周小闹没有关联，既没付钱也没签协议，更没蹭热度，周小闹自己后来也说明，老爷子之前找他谈过合作，他拒绝了，因为不想把紫薯精变成卖货工具，也不想让刘文祥变成一个梗。
这跟普通网红带货不太一样,大家下单不是觉得麻辣烫有多好吃,而是被那句台词戳中了情绪,随手就买了单,就像张同学带火土灶、山东大嫚带火煎饼卷大葱那样,内容真实自然,品牌没插手反而更让人信服,问题在于餐饮店大多没有应对突发流量的准备,一火就容易乱套,刘文祥公司早年注册了多类商标,虽然没想到会火,但至少留了后路。
有人说草根创作者能改变现实，也有人说这只是碰巧遇上好运气，关键在于紫薯精没有主动去消费刘文祥，而是大家把自己的情绪投到这家店里，让它被动成了情感出口。
