这两天的笑料真的是美团外卖给的 它大概自己也想不到，自己竟然会以这种方式上热搜。 评论区蓝v团建蹭热度就算了，居然和友商老板世纪同框了 本来嘛，官宣新代言人周杰伦后的第一个春节 搞个活动，让大家和杰伦拍个照，顺便抽个全年免费奶茶、发发红包，挺常规的操作。 结果网友脑洞根本收不住。 不管哪家骑手，都要和杰伦“我俩天下第一好”，甚至还有玩梗说“外卖箱卖掉了”的…… 说回来，这波campaign之所以能出圈，这几个因素还真缺一不可 1，是这种失控感。 本质上，是一场官方设定和民间二创的极致反差。美团提供的本是简单的「新春大片」背景板，但网友填进去的是吃瓜的「商战剧本」「全民整活大赏」。这种正经搭台、不正经唱戏的张力，才是大家爱看的 2，门槛是真的低。 没什么复杂的Prompt，在美团站内搜索「周杰伦」，就能跳转活动页。上传一张人像，就能直接生成合影图。这相当于把笔直接递给网友了。只要门槛够低，普通人的搞事能力绝对超乎你想象 3，是找对了情绪和好礼的双重切口。 - 周杰伦，大众青春记忆的最大公约数。只有在他的IP加持下，友商同框才不会显得尴尬，反而显得合理又可爱。换个人，这局“和解”可能真就组不起来。 - 而激励上来看，全年免费奶茶，这种硬通货的奖品还是很有吸引力的。即使抽不到，换个大额券也挺香。 一手抓面子（情绪），一手抓里子（福利），确实都到位了。 也算是证明了，在cny这种节点，品牌们与其费劲心思教育用户。不如直接把麦递给用户，让大家玩在一起。 #周杰伦奇怪的合照增加了[话题]# #与周杰伦合拍新春大片[话题]# #周杰伦AI合照[话题]# #美团外卖[话题]# #周杰伦[话题]# #市场营销[话题]# #CNY营销[话题]# #创意[话题]# #商战[话题]#