前几天看到王一博老师又上了热搜，大概了解了一下。因为库迪咖啡门店员工在合作到期后，对于代言人的物料销毁时刻意剪裁涂抹。过分的是，还上传视频到公共平台，那调侃的语气让人很无语。

这种刻意拍摄传播的行为，绝对不是正常的物料销毁行为。做这件事情的员工，当时应该没替自己的品牌考虑过吧。

对于明星代言到期后，无聊怎么处理的问题，实话实说，我没有了解过，也不知道正确的处理方法。尽管如此，看到王一博的头像被剪成那样，要是换成自己的图像被如此处理对待，心理也不好受。难道每一个代言人合作到期后，物料的销毁都是这样随意处理的吗？

我特意查了一下。

明星代言结束后，正确且体面的物料销毁流程，核心在于合规、私密、尊重。

主要分为两个部分，线上和线下。

线上：及时撤下品牌在电商平台、官方网站、社交媒体上的开屏页、广告图、宣传文章和视频等。

线下：门店的海报、展架、立牌等宣传品，应有品牌方统一安排回收，采取整体销毁的方式，绝不应针对明星肖像的特定部位进行可以破坏或侮辱性处理。

库存：对于印有明星形象的未使用产品包装、纸袋、杯套等，应进行分寸或统一回收处理。

更加体面的处理方式，品牌方可以选择更具温度的方式来首位合作。

开放领取：在合规的前提下，将剩余的周边物料向粉丝免费领取。既能避免浪费，也能延续品牌与粉丝之间的情感链接。

官方致谢：在合作结束时，品牌通过官方渠道发布声明，感谢艺人在合作期间的专业与支持，为双方的合作画上一个圆满体面的句号。

禁止公开传播：绝不能将销毁过程拍摄成视频或照片并公开发布，这种行为极不专业且容易被视为对艺人的不尊重。

禁止侮辱性操作：任何丑化、污损艺人肖想的行为都不禁违背商业伦理，更涉嫌违反《民法典》中关于肖像权的保护条款。

按照这样的流程，才是体验了品牌的专业度与价值观。

很明显，库迪员工的操作已经触犯了关键红线。

估计品牌方对这类问题，没有做过相关培训。

一个品牌要长远发展，首选第一步应该培训哪些事情不能干，而不是只关注销量。

粉丝说得对，合约到期，销毁物料是正常的，大家都能理解，可是员工特意拍个视频上传网络，就有点无语。终止合作不应失了体面，尊重事实双向奔赴的底色。

更何况，王一博代言期间，库迪的销量实现爆发式增长，多地门店爆单。已经用自己的国民影响力、信任度尽到了一个代言人的全部责任本分。

尽管后来库迪致歉，可惜好感度已经败坏，王一博老师的粉丝估计不会选择再喝库迪，毕竟现在咖啡奶茶的品牌喝不完。我公司周围有瑞幸，有库迪，有奈雪的茶，有霸王茶姬，有有茶，有喜茶······虽然算不上王一博的铁杆粉丝，以后选择哪一家，估计也不选择管理流程不善的品牌。

这件事情也能给每个人警醒。

我们离开一个人，离开一个公司，分开之后，尽量能用体面的方式去处理。感谢曾经的遇见，感谢曾经的合作，大家好聚好散。