营销案例精选（ID：m-cases）独家编辑

图片素材源于小红书

真的要被品牌界“朴实无华的商战”看笑了：

麻辣王子和卫龙在包装上“贴脸打”起来了！

▽

最近，网友发了个帖子说：

“总感觉麻辣王子和卫龙是一对苦命鸳鸯”。

精选君一看配图，好家伙，

这两家辣条的包装设计长得也太像了

同样的大小，同样的配色，同样的排版。

甚至连底下

绿条白字设计

都一模一样。。。

作为竞品，这也算是一种像素级别的“设计撞脸”了吧。

真的没有侵权的风险吗？

而且更好笑的是，

两家的文案也“贴脸互怼”上了。。。

·麻辣王子：“

只做地道麻辣，不做甜条”“辣条一出生就不是甜的，而是正宗麻辣”

·卫龙：

“你已急哭”

这有来有回的感觉，让敏锐的网友嗅出了一波浓浓的火药味。

不过，卫龙也不只有这一句。

还有：

“你已红温”“你已辣哭”“我已急哭”“我没急哭”……

精选君仔细了解一下，这其实卫龙去年

新增的social梗

包装。

当时游戏界火起了一个

外星人表情包就叫做“你已急哭”

：

而你知道的，

卫龙的麻辣麻辣IP正好是个外星人。。。

当时“九阳的哈基米南北绿豆爆火”，于是卫龙也迅速对热梗下手。

就出现了：

网友：

不知道是听谁的劝？

对卫龙来说，可能一开始就是为了

蹭个social话题热点，融入年轻社交语境，玩一波品牌社交传播

。

但没想到却

阴差阳错成为了

「

对麻辣王子的阴阳反击

」。

官方虽然没有明说，但行动已经说明了一切：

这次也算是拖了网友的福，打出了一番趣味商战的话题。

其实也不怪大家多心，

众所周知，麻辣王子和卫龙的恩怨已久。

☉

卫龙，是辣条界的“经典甜条”。

这一点一直被麻辣王子当成

“塑造品牌差异化的靶子”

来用。

不仅被麻辣王子写在包装上，还被放大成洗脑地

铁站里的巨型洗脑海报

：

在网友的眼里，这显然就是

“明晃晃的商战”

。

有一说一，麻辣王子这招也挺绝的。

两句文案没有一句废话：

1）立住身份：声明麻辣王子的麻辣口味才是正宗辣条口味

2）绑定对手：把“甜口”放在“不正宗的对立面”

可以说，既打出了

“差异化定位”，高效吸引了一波麻辣口味的受众

，还给卫龙的甜口送了一顶

“不伦不类的帽子”

。

清晰、有效、杀伤力拉满：

也是借着“与卫龙的口味对抗”，麻辣王子的声量大增。

打破了曾经辣条界卫龙一家独大的状态，分走了辣条界的半壁江山。

不过这样的营销虽然够狠，也激起了许多网友的

「反感

」

：

因为本来大家想吃什么口味就吃什么口味，现在

被麻辣王子一句文案弄出了“正宗不正宗的辣条鄙视链”。

虽然

抢的是品牌市场

，却一度激起了

“甜口和辣口的粉丝对战”

。

支持的觉得卖点很清晰没毛病。

反感的觉得拉踩别人没格局。

卫龙，也一直有反抗。

估计是感受到了麻辣王子带来的危机，卫龙也出了一个麻辣品类。

就是上面那款外星人：

设计理念很简单——奔着

“精准狙击对手”

来的。

口味差不多，包装差不多，名字也差不多，“川菜大师”也标上了……

在便利店摆在一起，不注意都分不清是谁。

同时还打出了内涵十足的广告语：

“卫龙不是一种辣”

卫龙：

你有的我也有，你没有的我都有。

在这方面，显得品牌对消费者的口味更包容，更开放，格局更大。

因此，这次的文案对打，还有很多人都在支持卫龙：

要是真的把麻辣麻辣打出来，感觉也是够麻辣王子喝一壶的。

只能说，

麻辣王子打开了“麻辣”的市场，吸引了属于自己的受众。

但卫龙也正在不断完善品类，重新笼络消费者。

麻辣王子和卫龙之间的商战，目前来看，远未结束。

就像网友所言，卫龙和麻辣王子就像一对“苦命鸳鸯”。

从营销，到口感，再到品质……

明争暗斗，互怼互啄，未来还有得打呢！