当王安宇 黄子弘凡 范丞丞 胡先煦
在2026年央视总台春晚舞台上
唱起《快乐小马》时
舞台背景屏幕上全是“蹦迪”的
“快乐小马”
它们可是大连“造”的
知道上春晚
不知道春晚上满屏的小马
◀ 大连“造物动人”创始人 刘国超
刘国超：
我们设计的小马形象能上央视春晚是我们的幸运，也没想太多，至于用在哪里我也不知道，只知道会‘二创’，我当时猜测是一个简单地露出。
▶
满屏的小马
刘国超：
直到《快乐小马》这个节目登场，我确定就是我们设计的小马，这真是意外之喜！
你哪怕海鲜过敏
我也有办法拉满情绪
2020年大连“造物动人”品牌成立。
刘国超：
那时我们虽然在线上做自主设计的文创产品销售，但已经有意识地在设计环节照顾用户情绪。
刘国超介绍道，像之前的“比甜点还甜的礼物”系列文创产品，就是切中了初入社会的年轻人在苦涩适应期“需要给生活加一点甜”的情绪，从而成为爆款。
2024年年底，品牌将重心放到线下，关注大连本土市场。经过半年多的研发，推出了大连特色的“北纬39°独特鲜甜”的海鲜系列文创挂件。在实体店，“造物动人”更是将情绪价值拉满——店主阿伦每天都要上演很多遍“杀刀鱼”。他“杀”的可不是真刀鱼，而是店内一个个设计逼真又有趣的挂件。从捞鱼、拍打到去鳍去鳃，一套动作行云流水，再配上“海蛎子味”十足的大连话讲解，情境逼真生动，消费者喜闻乐见，纷纷打卡转发，线上线下十分火爆！“假期都是从早忙到晚。”
阿伦介绍，春节前后，大家还会让他“包”大连海鲜馅饺子，饺子、海胆、扇贝挂件经过拆装，重新组合就成了海胆饺子、扇贝饺子，“大家想看啥馅我就包啥馅。”年轻消费群体在购买产品的同时，更看重这种逼真的“表演”。
央视总台对“造物动人”这家文创店的报道中指出，“仪式感、反差感、氛围感拉满了，年轻人更愿意为情绪价值买单”。
理解IP 成为IP
哈哈哈间有了“造物动人”
如何让消费群体与文创产品产生“情感”是很多品牌思考的课题。这一点，刘国超在创业之初就意识到了。
从2018年起，他带着团队初尝到自有IP巡展的甜头。随后参与了包括《三生三世枕上书》《庆余年》等多部热门IP的影视剧的周边文创产品研发，这段经历后，他对IP价值的认识更深刻了，“IP的影响力太大了，这也坚定了我们要自己做IP的决心。”
如今团队手握多个深受市场喜爱的原创IP文创产品，受到年轻消费群体的热捧，也恰恰印证了刘国超当初的想法。
提到“造物动人”品牌寓意，刘国超笑呵呵地说：“就是想把快乐带给别人。我们设计的很多文创产品，得到的反馈都是好玩有趣，这就够了。”品牌名字就是大家“哈哈哈”地同意了，这个过程也很快乐。
团队成员如今增加到了17人，平均95后，刘国超自嘲自己是年龄最大的那个。设计师们分组参与到不同产品的研发中，像本次登上春晚的“小马”，就是由两位年轻设计共同完成的。
◀ 大连“造物动人”设计师 高宇
其中一位设计师高宇非常腼腆，“说不好能掐了不播吧？”结果面对镜头，介绍小马设计思路时，小伙子根本收不住，“我们没有着重刻画马的五官，而是把马头的比例调大，让小马显得更加可爱。” 的确，很多网友都留言：“太萌了”“有被治愈到”……
过往可以笑着说
坎儿是实打实地过
包括在刘国超在内，团队里的小伙伴都是喜剧人。可能正是有趣的灵魂才能设计出好玩的产品，这让大家有一种错觉——“没遇过什么坎儿，要不怎么能那么乐和？”刘国超依旧笑着，“我们时时刻刻都在面对难处，但是我热爱文创事业，讲过往都很快乐，就像快乐小马一样。”在多个宣传机会中，“造物动人”总会在最后加上一句“供应链稳定是我们的优势”，这背后都是“眼泪”。
刘国超：
一枚小小的夹子，3万个起做，结果因为配件材料不合格，夹子掉地上就碎，只能全部报废。
刘国超说这样的“学费”他交过很多，模具、注塑……他都踩过坑，但“有舍才有得”。
别看现在“造物动人”经常能拿捏年轻群体，动不动就出爆款，当年也曾因为设计自嗨而市场就不买账。“设计师都是国内外的专业院校毕业的，但将用户的喜好和设计相结合就需要长时间的摸索。”刘国超说，大家只知道我们出了哪些爆款，卖得不好的那些货品现在还躺在仓库呢！
一定要接受市场和用户的反馈，前期的市场调研非常关键，不管是线上的销售数据，社交平台的网友反馈，还是线下的店内客户调查，都要认真研究。团队会定期组织线下经销商和研发团队进行交流、分享，甚至是复盘一款爆品的来时路。
小马火了
如何续足“马”力？
刘国超：
小马不是我们出圈的第一个产品。如果是以品牌为代表的文创的话，去年的海鲜系列产品，就已经很有关注度了。城市文旅旺季，市里的宣传部门和文旅部门邀请我们去东港、梭鱼湾等一些热门地标做展卖。
2025“辽超”文体旅嘉年华活动中，刘国超还带着获得“2025中国特色旅游商品大赛”铜牌的大连海鲜系列文创登场，受到了外地球迷的喜爱。
小马火了，这又为刘国超的团队带来了一波关注度，接下来该如何续足“马”力？他有自己的思考。
刘国超：
珍惜每一次官方宣传的机会，如果文旅部门对外宣传大连的时候能把‘造物动人’出品的文创作为伴手礼之一就更好了。我们来云杉创客ECO社区时间也不短了，希望接下来它能带给我们更多文产创业方面的优惠政策，大家一起做好文创。
国超的团队在2019年来到云杉创客ECO社区，我们不仅是房东与租客的关系，我们也是合伙人的关系。我们参股了他的工作室。
◀ 大连云杉创客ECO社区创始人 袁德尊
云杉创客ECO社区创始人袁德尊向记者介绍，云杉创客ECO社区成立于2016年，目前园区内有50多家企业，主要以租金参股、实际投资等形式参与多个文创企业的孵化，“现在园区内不少企业形成了上下游关系，彼此成为产业链上的一环。这和我们一直坚持的文产创业定位息息相关。”2023年，云杉创客带着园区的部分企业参与到光风街的文旅项目改造中。
袁德尊：
我们把整条街的店铺租下来，做整体规划，店铺风格定位，避免同质化经营，一部分企业实现了‘前店后厂’。现在这条街已经是网红街了。
提到下一步的打算，袁德尊对记者表示，他将以云杉创客为基础，打造“完整社区”概念，让网红街区更具大连味道的烟火气。刘国超则想带着“造物动人”这个品牌多开设几家直营店。这两者又会碰撞出什么样的文化创意火花呢？
#2026新春走基层
新闻大连编辑制作
文字：大连新闻传媒集团/大连云记者 杨国轶 鲁菲
视频拍摄：大连新闻传媒集团/大连云记者 高峻峰 于绍威 裴营
视频剪辑：大连新闻传媒集团/大连云记者 董晴