库迪销毁王一博物料的正常流程，应是统一回收、私密销毁，避免针对艺人肖像的特定部位进行破坏，且不公开传播。这起事件源于2026年2月28日，库迪咖啡因员工拿剪刀销毁物料并拍视频调侃而发文致歉，但正常操作本不该如此。
在快消与零售行业，品牌与代言人合约到期后，对过期宣传物料进行回收销毁是行业常规操作，其核心目的是规避合约到期后未经授权继续使用艺人肖像的侵权风险。以库迪为例，与王一博的代言合约已于
2025年12月31日到期
，门店按规处理物料本无可厚非。
问题不在于“销毁”行为本身，而在于方式——正常的物料销毁多采用统一回收、整体粉碎、专业焚烧等私密且规范的流程，绝不会针对艺人肖像的特定部位进行刻意破坏，更不会将销毁过程拍摄成视频公开发布在社交平台。
合规的代言到期物料处理，需遵循几个核心原则：私密、整体、尊重。具体步骤包括：
线上清理
：及时下架电商平台广告、社交媒体开屏页及历史宣传内容，确保数字环境中不留存未经授权的肖像。
线下处置
：门店海报、立牌等需统一回收，采用物理撤换或专业销毁方式，如整体粉碎或焚烧，避免聚焦艺人面部特征；剩余物料由专业机构处理，防止流入二手市场侵权。
关键红线
：整个过程应在非公开环境下进行，态度严肃，体现对前合作伙伴的基本尊重。根据《民法典》第1019条，任何组织或个人不得以丑化、污损等方式侵害他人的肖像权。
此次库迪事件的争议核心，是员工刻意聚焦王一博肖像头部进行裁剪、破坏，并拍摄带有调侃意味的视频公开传播，这被公众直指是对艺人的恶意挑衅与不尊重。
更关键的是，这并非首次——2025年11月，山东济南某库迪门店就曾被曝将王一博、杨幂的代言立牌随意丢弃在垃圾桶旁，当时品牌仅以“已整改”草草回应。事件发酵后，库迪咖啡在
2月28日凌晨
发布致歉声明，承认个别门店处置不当，并向王一博先生、粉丝及广大消费者诚恳致歉。
品牌同步公布了三项处理措施：
立即终止涉事门店合作并闭店；加强门店培训，进一步规范物料回收流程，升级巡检与监督机制；强化品牌管理，以更严谨的态度对待每一位合作伙伴与消费者。
一场物料销毁风波，提醒所有品牌：合约到期“好聚好散”，用专业、私密的方式处理后续，既是对法律的遵守，也是对过往合作的基本尊重。
