2026年2月27日，#库迪销毁王一博物料# 话题冲上热搜，一场本属行业常规的代言物料处置，因不当操作演变为品牌信任危机，将库迪咖啡推上舆论风口。
事件起因清晰：库迪与王一博的代言合约已于2025年12月31日到期，门店按规销毁过期宣传物料本无可厚非。但涉事门店员工的操作彻底偏离正轨——刻意聚焦王一博肖像头部进行裁剪、破坏，还拍摄带有调侃语气的视频上传至抖音等平台，视频中针对性的销毁动作与戏谑态度，被公众直指恶意丑化、污损艺人形象，远超正常物料处理范畴。
这并非库迪首次在代言人物料处置上“翻车”。2025年11月，山东济南某库迪门店就曾被曝将王一博、杨幂的代言立牌随意丢弃在垃圾桶旁，立牌折损破损，当时品牌仅以“已整改”草草回应，未披露具体问责与流程优化方案。短短数月后同类问题重演，暴露的不是偶然失误，而是品牌管理长期缺位、员工合规培训缺失、合作方尊重意识淡薄的深层漏洞。
争议发酵后，网友与粉丝的诉求直指核心：合约到期好聚好散，尊重是合作的底线。销毁物料可统一回收、私密处理，无需以挑衅式方式公开传播，更不能以丑化他人肖像博眼球。从法律层面，此举涉嫌违反《民法典》第1019条关于肖像权保护的规定，以污损、丑化方式侵害他人人格尊严，已然触碰合规红线。
2月28日凌晨，库迪咖啡官方发布致歉声明，承认个别门店处置不当，向王一博、粉丝及消费者诚恳致歉，并公布三项处置措施：立即终止涉事门店合作并闭店；加强门店培训，规范物料回收流程，升级巡检监督机制；强化品牌管理，严谨对待合作伙伴与消费者。声明中也提及，合作期间对王一博的专业与支持心怀感激，试图挽回品牌形象。
一场物料销毁风波，折射出连锁品牌运营的核心命题：快速扩张之下，标准化管理与人文底线不能缺位。代言合作是双向成就，合约终止亦应保持基本体面，这既是对艺人的尊重，也是对品牌口碑、消费者信任的守护。
目前事件仍在公众监督中，库迪的整改能否落地、后续流程能否真正规范，仍需时间验证。但这场争议已给所有品牌敲响警钟：商业合作里，合规是底线，尊重是底色，失了体面与敬畏，终将付出口碑与信任的代价
