【处理物料涉嫌侮辱代言艺人，某品牌咖啡向王一博道歉】日前，库迪咖啡因门店员工处理前代言人王一博的到期物料时，刻意拍摄裁剪其肖像头部并上传网络，引发公众对其涉嫌侮辱艺人及管理失职的争议，品牌最终采取闭店整改和公开道歉措施。

销毁行为涉嫌恶意侮辱。合约到期后物料销毁属行业常规操作，但库迪员工在抖音等平台发布视频，刻意聚焦王一博肖像头部进行裁剪、粉碎或涂抹，并配以调侃语气。该行为被质疑超出合理销毁范畴，正常流程应为整体粉碎、焚烧或专业回收，而非针对性丑化传播。

品牌管理漏洞反复暴露，历史重演，2025年11月，济南门店曾将王一博与杨幂的人形立牌丢弃在垃圾桶旁，品牌承诺整改但未落实，本次再度发生同类事件。

流程缺失，涉事员工行为反映品牌未建立标准化销毁规范，部分消费者担忧其食品操作安全性。

官方回应及整改措施。2026年2月28日，库迪咖啡发布声明终止涉事门店合作并闭店；加强员工培训，规范物料回收流程，向王一博及公众致歉。

粉丝及消费者核心诉求，追责与整改，要求开除涉事员工、涉事门店停业整顿，品牌全平台公开道歉。大量用户注销会员并宣布永久抵制，认为品牌忽视王一博代言期间的贡献，属过河拆桥。

侵权嫌疑，根据《民法典》第1019条，丑化、污损他人肖像涉嫌侵权，传播相关视频还可能损害艺人名誉权。法律界人士指出，即使合约终止，品牌仍需保持对艺人肖像的基本尊重。

行业处理对比。合约到期后更体面的方式包括线上及时下架广告，线下向粉丝开放领取剩余物料如立牌、海报。库迪因未采用此类方案且放任不当行为，被批缺乏商业道德。

代言效益与品牌反差。王一博代言期间带动库迪实现爆发式增长，官宣后多地门店爆单，原计划关停门店因销量逆转存续；其国际影响力还助力品牌开拓海外市场。合作结束后出现恶意销毁行为，舆论直指品牌忘恩负义。

潜在商业损失，事件发酵后，库迪APP仍被曝使用王一博肖像物料，品牌公信力面临严峻考验。舆情显示，若无法妥善解决，用户流失与口碑下滑风险将持续扩大。

“虽然不是王一博粉丝，还是很喜欢一博的，第一杯我的确是冲着他买的，不然都不知道这个品牌，以为哪个无名小店名呢。”

有网友观点认为，库迪门店的行为是员工被当枪用了，人家了为了工作也只能服从了，没人允许，没那么大的胆子，再一个王一博和他们不熟悉，没过节，所以懂得都懂。

库迪员工销毁王一博物料的不恰当行为，我个人始终觉得，不管任何代言、合作结束之后，剩余的物料不是不可以处理，但是不可以把处理过程发到网上给那么多人看，这跟那些黑子羞辱别家，撕毁或者乱弄别人画像有啥区别。