这个世界最魔幻的生意，是贩卖情怀。

而比贩卖情怀更魔幻的，是拿着过期的情怀，当成新时代的硬通货，试图强行交割。

最近，演员谢兰老师就亲自下场，为我们上演了一场名为“情怀资产的错误定价与灾难性清算”的商战大戏。

主角是十三年前的“李香秀”，一个在《大宅门》里有骨气有心气的丫头，连张国荣都夸过。

这是她的核心资产，是她这次回国路演的唯一抵押物。

十三年前，她拿着这部戏的片酬，抱着娃，去了洛杉矶呼吸甜美的空气。

十三年后，她揣着三万块钱，想回国对着聋哑学校拍条短视频，完成一次低成本的品牌形象重塑。

结果呢？

市场用脚投票，评论区直接干成了大型股东质询会。

交易所（平台方）一看苗头不对，赶紧拉了涨停板——关评论。

有位散户朋友的评论一针见血，堪称年度最佳分析师报告：

“当年你演丫头，我们觉得真实；现在你把我们当丫头，这就有点不礼貌了。”

你看，商业的本质就是价值交换。

明星的国籍，本质上是一种立场选择，也是一种市场选择。

你选择了A市场，就要遵守A市场的游戏规则，享受A市场的福利，同时也承担A市场的风险。

然后你又想回到B市场来做生意，B市场的消费者凭什么要买单？

这就要看你的切换成本，或者说，你的“投名状”。

这道题不是没有标准答案，甚至可以说是开卷考试，前面已经有好几位同学交了卷。

咱们来看看优等生是怎么做的。

案例一，刘亦菲同学。

她的国籍问题也曾是月度话题，但人家在08年汶川大地震这个关键节点，直接甩出100万真金白银，然后人亲自跑到前线去扛矿泉水。

这是一道应用题，她给出的解法是“在关键时刻，用远超市场预期的诚意，完成一次超高杠杆的情感价值投资”。

最后官方一句“中华儿女”，直接把她的资产负债表给做平了，负面舆论瞬间出清。

案例二，甄子丹同学。

这位更狠，属于暴力破局。

他直接把美国护照给退了，相当于删号重练，选择了“中国甄子丹”这个服务器。

在访谈节目里，他直接硬怼主持人：“我是中国人。”

这是什么？

这是最彻底的切割，是向市场发出的最明确的信号。

我以后就在你这儿混了，身家性命都在这儿，你们看着办。

这种all-in的姿态，市场最喜欢。因为确定性，是商业世界里最稀缺的资源。

现在，轮到谢兰老师交卷了。

她的公关团队，闭门憋了三天大招，最后拿出的方案是“20万捐款计划”。

这个方案，从PPT阶段就透露出一股子敷衍。

首先，金额就没想明白。

20万，对于一个曾经的一线女星来说，这个数字本身就很尴尬，不够震撼，无法形成压倒性的舆论优势。

其次，执行层面更是灾难。

学校那边直接一句“我们2020年开始就不收个人现金了”，直接把她的路给堵死了。

这就好比你写了一套牛逼的软件，结果发现对方用的还是Windows 98，根本不兼容。

然后，这个“20万计划”就缩水成了“3万现金”，最后又变成了“意向捐赠”。

一套骚操作下来，把一次危机公关，硬生生搞成了一场行为艺术，主题是“论诚意是如何蒸发的”。

观众都是千年的狐狸，你跟他们玩什么聊斋？

在互联网时代，信任的唯一度量衡，是截图。

银行转账截图，比一万字的公关稿都有用。

护照内页的变更记录，比十场粉丝见面会的眼泪都管用。

娱乐圈有一条颠扑不破的真理：人设可以后期修补，但国籍不能靠美图秀秀。

当然，也有人觉得谢兰老师冤。

说她出身坎坷，父母是聋哑人，11岁断腕，21岁考上北电，27岁拿华表奖，多么励志。

励志，当然是加分项。

但在商业世界里，励志故事是用来写在招股说明书里的，是用来提升品牌溢价的，但它不能替代核心产品。

你的核心产品是什么？是作品，是态度，是真金白银的投入。

当你的核心产品出现质量问题时，你再怎么强调你创业多辛苦，用户也不会买账。

直播间里刷“姐姐辛苦了”的粉丝，转头可能就被9块9包邮的商家宠成了“家人”。

大家都很忙，都有KPI和房贷，谁有空天天拿你的励志故事当电子榨菜下饭？

说白了，我们当年粉的是“李香秀”这个角色，而不是谢兰老师的移民说明书。

你既然选择了加州的阳光，就要做好准备，随时接受国产紫外线验钞灯的照射。

一照，就知道是真是假。

更黑色幽默的是，这场风波还把她老公师小红给带上了。

当年，师老师的人设是“绝世好男人”，为了谢兰学手语，养着小舅子，还一度支持丁克。

这人设，完美。

结果现在，网友们兴趣盎然地扒出，师老师在美国开的是一辆跑了38万公里的二手本田。

评论区直接成了段子集散地：“原来铁汉柔情，也顶不住美国两块五一升的油价。”

你看，当“恩爱夫妻”这个资产包，一旦和“外籍身份+回国捞金”这两个高风险因子打包在一起，就会立刻触发市场的熔断机制。

谁的人设先掉下来，谁就先社会性死亡。

那么，谢兰老师还有没有翻盘的机会？

路子是有的，作业都可以抄。

上策，学甄子丹。

开个直播，当着全国人民的面，把那本蓝色护照给撕了，然后高呼一声“我回来交社保了”。

我敢保证，第二天流量直接给你灌满，品牌方的代言合同能从三里屯排到国贸。

明年直接就能上综艺当导师，谈笑风生。

这叫“风险出清，重大利好”。

中策，学张艺谋。

国师当年因为超生被罚了748万，眼睛都不眨一下。

一句“我的孩子必须是中国人”，掷地有声。

用绝对的实力和财力，硬生生把一个负面新闻，转化成了一次爱国主义的正面营销。

现在谁还提他那点罚款的事？

这叫“用绝对的实力，碾压一切舆情”。

下策，就是现在谢兰老师选的这条路：沉默。

在短视频时代，沉默等于默认，默认等于任人打扮。

这个世界变化太快了，再拖个两年，新一批的00后、10后，连《大宅门》是啥都不知道了。

到时候，谁还记得那个有骨气的“李香秀”？

大家只会在历史的尘埃里，偶尔翻到一个标签：“那个捐款三万块还翻了车的过气女演员”。

最后，用一句话总结吧。

这个时代的观众，记性最好，也最健忘。

你拿真诚和作品来换，他能把碎了的奖杯给你重新粘起来，再颁你一次。

你拿三万块钱和一篇通稿就想蒙混过关，那他只能客客气气地跟你说一句：

“姐，加州的阳光那么好，别回来了，国内雾霾大，容易呛着。”