几乎没有人注意到，今年央视春节联欢晚会中缺少了岳云鹏。这位多次登上春晚舞台的熟面孔此次缺席，也象征着德云社在央视春晚舞台上的淡出。

在这个春节期间，德云社的演员只在四档地方电视台的春晚中出现，表演引起的关注度也较为平淡，给观众带来的只是略带一笑的印象。

与此同时，喜人占据了中央电视台以及多个主要平台的13场春晚的屏幕。王天放、张兴朝等演员带来了数个热门话题，成为今年春节期间的最大亮点。央视春晚官方网站也对此给予了高度关注。

德云社在内部娱乐喜剧的市场格局中逐渐被喜人所取代。除春晚之外，从综艺节目、影视作品到商业资源以及粉丝的消费力量，喜人已全面超越，牢固占据喜剧领域的领先地位。

不久前，烧饼与曹鹤阳在德云社自主制作的节目中随意聊天时提到：“现如今做节目几乎没有收入，当年为了结婚还用真钞，现在回想起来都觉得心疼。”

这番自我调侃实际上反映了德云社演员们真实的担忧：曝光率下降，资源逐渐减少，甚至连“德云女孩”的真金白银也逐步流向了其他更加受欢迎的项目。

令人欣喜的作品占据了春晚的荧幕，而德云社则逐渐淡出了公众视野。

在今年的春晚中，德云社似乎更像是一个配角的角色。

2020年成为德云社的巅峰时期，当时他们几乎成为各大卫视春晚的常客。除了岳云鹏登上央视春节联欢晚会外，德云社的其他师兄弟也在13个地方卫视的相声节目中亮相，覆盖了超过六成的节目数量。

那一年，天津卫视作为德云社的主要阵地，首次宣布为德云社专门打造相声春晚，让一众“德云少女”激动得泪流满面。

截至2026年，天津卫视春晚成为少有还能欣赏到德云社相声的盛典。

除天津卫视外，今年仅有三家卫视春晚邀请了岳云鹏、孟鹤堂、周九良、张鹤伦等演员。

节目播出以后，各大社交平台上的相关话题也显得冷淡，热度远不及之前“封箱”舞台上郭德纲调侃郭麒麟父子关系段子的人气。

在德云社未能吸引春晚观众注意的情况下，令人欣慰的节目成为了今年各大春晚的关注焦点。

只在央视春晚，便有超过二十位令人欣喜的演员参演，涵盖了多种语言类节目。当天，#王天放上春晚真出彩了# 和#李飞春晚中与喜人团队合作# 等相关话题占据了热搜榜首。王天放与蔡明合作的《奶奶的最爱》成为今年最成功突破圈层的语言表演。

除开中央电视台，十一家主要卫视的春晚都展现出令人满意的节目表现。甚至，江苏卫视一次性邀请了张呈、雷淞然等十一位知名演员亮相，宛如一场“喜人盛会”。

即使是天津卫视的相声春节联欢晚会，最受关注的仍然是喜人刘旸、松天硕、杨雨光与德云社合作呈现的小品《鼓励哪吒》。

在网络平台上，紧随央视春晚之后的人气活动是B站春晚，其中约一半的关注点都集中在喜人们的表演。张兴朝与朱时茂共同亮相的场景，引发观众纷纷感叹“难以分辨谁是老人”。

“MC男孩”土豆再次登上DJ舞台，他将打碟与杂技融合的表演再次刷新了观众的印象。一些网友直言：“喜人是不是知道我大年夜遭遇不顺，所以出来帮我解忧”，这表明喜人在春晚舞台上的表现正逐渐变得更加多元化。

播出当天，B站春晚的评价远超除夕夜的央视春晚，登顶热搜榜首。喜人也被视为对抗人工智能的象征，赢得了观众的喜爱与支持。

不过，在这个以幽默为主旋律的舞台上，只有一段由冯巩表演的相声，没有看到德云社的任何演出。

德云社遭遇内外压力，“都被新喜剧的表现方式夺走了！”

春节联欢晚会只是德云社衰落趋势的一次集中反映。

从更广泛的时间跨度来看，德云社的“退位”表现出多方面的变化，尤为突出的表现是实体剧场的逐渐衰落。

过去，德云社的师兄弟们在全国各地积极进行商业演出，小型剧场的长期演出座无虚席，甚至走出国门也一票难求。像张九龄、王九龙这样的演员，几乎每场专场都座无虚席；即使转型举办演唱会，张云雷的演出也能在瞬间售罄。这些明星演员的票价，更是涨到万元以上。

现如今，这份辉煌已不复存在：商业演出的场次不仅明显减少，甚至出现了“网站显示票售罄但现场座位仍然空旷”的尴尬场景。

在网络上曝光的消息显示，德云社的相声专场现场座位大部分未被填满，显得相当空旷。

网络上传出的消息指出，曾经的“德云顶尖明星”热度已显著下降。除秦霄贤凭借在综艺节目和影视剧中的频繁出现，仍保持较高的知名度以及稳定的粉丝基础外，其余师兄弟们在微博、小红书和抖音上的粉丝互动数大多停留在几千点赞和几百条评论的水平。

近期，像小力士、双高胎、四士同堂等令人振奋的顶尖团队在微博上的互动数一般达到数万点赞和数千评论，远超德云社演员们的表现，大约十倍或更高。

左侧展示的是一些令人欣喜的内容，右侧则是德云社演员们的最新一条微博，转发、评论及点赞数进行了对比。

同时，德云社在商业合作和影视资源方面的布局也都获得了令人满意的提升。

相声演员主要通过“说学逗唱”这几项技巧，少需其他多余的表演，即可为观众带来笑料和包袱。相比之下，素描喜剧（sketch）更偏向话剧的表现形式，其精彩的表演方式使得演员的角色特性更为突出。

由“一喜”、“二喜”、以及“喜夜”出身的演员，逐渐在影视作品中获得更多角色机会。处于领先地位的演员，通常能够参演评分在S+级别的剧集。

令人振奋的部分作品中，有演员参与的影视作品。

对比之下，德云社在影视资源方面存在显著的不平衡，核心演员如郭麒麟、岳云鹏和秦霄贤的影视曝光度明显优于其他成员。大部分德云社的演员长时间在各类剧集和电影中仅担任配角或跑龙套。

“商务都被其他新颖喜剧样式抢走了。”在自制的小节目中，王九龙无奈地自我调侃了一句。显而易见，这里的“其他”指的就是sketch和漫才表演者们。

最为理想的时期，德云社的商业合作、影视项目以及各类资源主要集中在岳云鹏、郭麒麟、张云雷、秦霄贤等核心演员身上。同时，商务合作涉及美妆、汽车、食品等多个领域。品牌还会为像张云雷这样拥有固定粉丝群体的艺人，量身打造专属的礼盒产品。

德云社在早期的某些商业代言活动中表现活跃，涉及多个品牌合作项目。

当时，秦霄贤所代言的杂志销量突破两万份。然而，德云社内部存在明显的断层，核心演员的热度未能带动许多中坚演员的知名度。2020年德云社达到巅峰时期，演员王九龙的杂志发行量也仅有八千多份。

秦霄贤在《MOEVIR》杂志的销售量（数据来源于网络）

王九龙的杂志销量意外激增

目前，德云社的商业合作只剩下由张云雷代言的波力品牌以及郭麒麟为康师傅进行的广告。岳云鹏依然保持着多年的视频平台合作关系和牛栏山金标牛的代言。至于中坚演员们，已经退出了商业代言的行列。

令人振奋的是，今年凭借节目的热门梗走红，情侣CP的热度也不断提升，不仅带来了可观的杂志销量，还赢得了众多知名国民品牌的商业合作。

《喜人奇妙夜2》中最为人熟知的“外星组合”（张兴朝、李嘉诚）截止目前已经完成了6本杂志、12次采访，获得了18个商业合作。两人的商务资源或许已超出整个德云社的规模。

“外星组合”在部分商务方面的布局，可能已经超越了德云社整体的商业网络规模。

与商务拓展、影视资源以及知名度等明显变化相比，德云社内在的忧虑更在于公众对于喜剧表现形式的偏好发生了转变。

随着主要娱乐内容从电视节目转向网络综艺，像《欢乐喜剧人》这类节目的逐渐淡出使得相声在综艺节目中的出现变得稀少。

在疫情时期，实体剧场遭遇冲击，观众的关注点普遍转向网络平台。米未借助《一年一度喜剧大赛》引入了“素描喜剧”、“漫才”、“单人独角戏”等多样化的新型喜剧表现形式，为观众呈现了丰富的剧场体验。

长期在传统剧场中演出的相声，难以再吸引观众的关注。除了喜马拉雅等音频应用外，在视频平台上，相声似乎找不到合适的展现空间。这种尴尬局面在疫情结束后依然没有得到改善。

在二月，曾经亮相于《欢乐喜剧人》并多次登上地方春节联欢晚会的相声艺人卢鑫，因线下剧场的盈利状况不佳，为了维持自己的公司运作，陷入了严重的财务纷争。他与合作伙伴张玉浩关系破裂，欠下对方20万元的债务，被对方提起诉讼，要求强制执行债务。

德云社在实体演出逐渐减少之后，也试图寻求转型路径。推出《德云斗笑社》系列综艺，但由于将目标观众局限在传统“德云女孩”群体中，未能实现广泛的跨界突破。

再加上，几年间，相声的段子屡次卷入“低俗”争议之中。随着时间推移，德云女孩逐渐纷纷退出舞台，逐步淡出公众视野。

张云雷遭到中国曲艺家协会的点名指责。

德云社的担忧，最终源于粉丝的疏离与失望。

可以认为，德云社的兴起和衰落，都与粉丝文化密不可分。

德云社的粉丝圈逐渐走向“饭圈化”，曾经成为其吸引关注的主要渠道。在2018年前后，其粉丝结构经历了显著改变，大量“德云女孩”加入，将相声演员视作偶像追捧，参与投票、应援和控评等各种活动。

德云社的受关注度始终主要集中在核心演员群中，核心与中等知名度演员之间存在明显的热度和知名度差距。然而，德云社始终以整体形象进行宣传和推广，因此在较为顺利的时期，即使是次要演员的关注度也能借助核心演员的影响力和德云社的品牌声望得到一定提升。

智能绘图技术由娱乐资本论提出

同时，这也意味着，如果像张云雷、秦霄贤、王九龙等核心艺人的粉丝从德云社脱离，导致其庞大粉丝基础流失，德云社便会遭受全面的影响。

实际上，德云社的粉丝流失与这些人的“崩塌事件”确实紧密相连。德云社发生的“塌房”事件层出不穷：之前有王九龙随地便溺，随后又有秦霄贤被曝出轨、依赖他人生活；更令人震惊的是张九南涉及家庭暴力和出轨行为；此外，陈霄华还曾醉酒赤裸闯入女性住所。

不断涌现的负面新闻使粉丝逐渐退缩，“曾经做过德云女孩”也成为了尴尬的过去。

这部分从德云社退出的“德云女孩”中，许多人转变为热情的支持者，令人欣喜。

与普通路人相比，粉丝更有可能投入实际资金，成为真正的忠实支持者。掌握粉丝，便能赢得更广的市场份额。

因此，与生态位被取代、转型遇阻、资源流失等情况相比，德云社最为担忧的仍然是粉丝的大规模“转变”。只要粉丝能够重新支持，前述的那些调整也都只是时间的问题。

近年来，德云社注意到新喜剧形式的崛起，并对争夺一部分流量表现出了一定的兴趣。

虽然阎鹤祥曾参与《喜人奇妙夜》第一季，试图进行角色转变或跨界尝试，但观众的反应并不热烈。类似地，试图融入新喜剧风格的相声艺人金霏和陈曦，在《喜人奇妙夜》节目中也难逃被短暂剪辑和提前退出的命运。

目前，这种紧张情绪在他们自己的节目中表现为暗中相互比较和自我调侃，甚至演变成一种被动的妥协或盲目追随。越来越多的演员开始使用喜人节目中的梗，最具代表性的是“技能五子棋”这一广受欢迎的段子，已被不少演员带到德云社的小剧场舞台上展演。

随着《喜人奇妙夜》第三季传出将重启的消息，喜人似乎已提前运用了今年热门的梗，锁定了2026年前半年的关注度与热搜话题。到那时，德云社或许仍沉浸在使用今年的热门段子中，以此自我调侃，保持圈内的活跃氛围。

赛道上的更替历来既激烈又无情，即便涉及喜剧元素，这一规律依旧适用。