一辆亮粉色的迈凯伦超跑缓缓停在利物浦BOXPARK零售区的红毯前，车门向上开启，走下一位穿着粉色蓬蓬裙、妆容精致的小女孩。
等待多时的数百名粉丝爆发出尖叫，闪光灯此起彼伏，这种阵仗通常只会出现在好莱坞巨星的红毯礼上。
”莱西（Lacey M），其实只有11岁。这场声势浩大的活动名义上是她的12岁提前生日派对，但实际上，它绝不纯粹。在过去两年的时间里，莱西这个来自利物浦的普通女孩，过着让无数同龄人甚至成年人都眼红的生活。她在TikTok上拥有170万粉丝，每天的内容不是在展示各大品牌寄来的免费礼品，就是在发布各种美妆教程，或者在全包式的豪华酒店里度假。
莱西的走红并非偶然，2024年她刚开启社交账号时，就引起了曼彻斯特彩妆品牌P.Louise创始人佩奇威廉姆斯的注意。这位33岁的女商人眼光毒辣，很快便将莱西招致麾下，让她成了品牌的“形象大使“种草机”，每天在镜头前涂抹着昂贵的唇彩和粉底，向她那些同样未成年的小粉丝们推销产品，甚至还与P.Louise推出了联名系列彩妆。
”，可不止P.Louise，还有她的母亲劳拉和姨妈娜塔莉。
她们不仅打理着莱西的日常起居，也管理了她所有的社交账号和商务对接，直到两周前那场名为生日派对的狂欢引起争议。
那场派对的门票售价高达38英镑，据莱西自己透露，预售时就有约2000人抢购，这意味着仅仅门票收入就可能高达5.4万英镑。BOXPARK整个场地被包了下来，内部装修得像个成人夜店。
上小有名气的DJ Khloe Kalvina，音乐震天响，歌词里甚至夹杂着不少脏话。舞台上有职业舞者热舞，而莱西则坐在特设的VIP区，一道围栏将她和那些付了钱想近距离接触她的粉丝们隔得严严实实。派对结束后，网络上差评很多。一位带孩子参加派对的家长抱怨说，整个活动就是一场彻头彻尾的“大混乱”。
他们排了30分钟的队买食物，眼看排到了，莱西的妈妈却直接插队点了一大堆单子，导致后续粉丝被告知40分钟内不再接单。
更让家长们不满的是，11岁的莱西在舞台上甚至爆了粗口，这对于一个孩子众多的派对来说简直是灾难。
许多人进场后才意识到，这根本不是什么庆生会，只是一个赤裸裸的吸金计划而已。
品牌方在现场设立了各种摊位售卖化妆品，甚至还有另一个针对年轻女孩的护肤品牌在分发样品。
就在这场喧嚣的派对过去没几天，莱西精心经营的TikTok就被封了。因为根据的规定，用户必须年满13岁。在接到大量举报后，平台方封禁了莱西那个拥有170万粉丝的账号。
一位知情人士愤慨地表示，莱西根本不应该在未成年时被允许进行这种商业活动，她现在的处境就像是父母的“”品牌则把她当成了摇钱树。社交媒体背后的复杂生活，连成年人都难以应付，更何况是一个连初中都没上的孩子。然而，莱西身后的成年人们似乎并没有收手的打算。账号被封禁后不久，莱西的姨妈娜塔莉就在个人账号上对粉丝喊话：“宝贝女儿很快就会回来，而且会变得更强大。”
“”的账号，试图以此绕过规则。在短短48小时内，这个新账号就发布了6条视频，粉丝数迅速攀升至3.6万。
与此同时，莱西在Instagram上的10万粉丝账号依旧活跃。她最近发布的一段视频更是引发了健康专家的警觉。
视频中，莱西和另一位12岁的网红小女孩卡莉一起，穿着泳装跳进了冰冷刺骨的水池中，进行所谓的“冷疗（冰浴）。这是一家名为Float Scotland的企业赞助的内容。医学指导通常建议12岁以下的孩子避免这种极端的冷疗，因为他们的身体发育尚未完全，耐受力较低。
但在镜头面前，莱西依然要表现出享受和兴奋，以此换取点击量和赞助费。
“剥削”。
过去，玩具公司、快餐品牌通过广告精准投放到儿童节目，试图通过孩子来掏空家长的钱包，后来由于法规限制，这种行为被判定为具有剥削性。
而现在，这种模式在社交媒体上“借尸还魂”。只不过，这次工具变成了一个活生生的孩子。作为风暴中心的品牌方，P.Louise本身也深陷泥潭。创始人佩奇·路易丝·威廉姆斯靠TikTok起家，去年销售额据称达到7100万英镑。但她的品牌经营手段一直备受争议。去年11月，她售卖昂贵的圣诞主题活动门票，结果被发现根本没有申请场地许可，导致活动仓促取消。
“”“在床单之间（Between The Sheets）”的眼影盘。售卖，被投诉后才偷偷更改了描述。
面对外界的口诛笔伐，莱西的发言人坚称孩子没有受到剥削，称品牌方只是出于好感赞助了礼品包，并没有从中获利。
在这些大人忙着计算利润、规避监管、争论法律条款的时候，莱西觉得自己已经足够成熟，但事实上，11岁的孩子尚不具备对复杂商业协议的鉴别力。
斯塔默政府已经在讨论是否要禁止16岁以下的孩子使用社交媒体。这项咨询计划将在今年3月启动，如果立法通过，类似的“低龄网红”现象将受到严厉打击。