2026年春晚义乌分会场，领克900亮相。艺人魏晨以领克900车主身份完成了一次特殊的沉默成本投入。
沉默成本是行为经济学的经典概念。用户为某件事支付了不可回收的成本，就会倾向于继续投入，使过往成本获得合理回报。魏晨购买领克900支付了30.99万元起，这是他的沉默成本。
但魏晨投入的沉默成本远不止购车款。他驾驶领克900出入公众场合，被媒体拍摄、被粉丝围观、被路人议论。他的消费选择从私域进入公域，从私人决策升维为公共表达。每一次曝光都是一次沉默成本——他为此承受了公众审视、舆论评价、隐私让渡。
他本可以避免这些成本。他可以选择更低调的车型，选择不被注意的品牌，选择将私人消费锁在私域。但他没有。
沉默成本解释了魏晨后续行为的逻辑。他持续驾驶领克900，持续被公众看见，持续以车主身份与品牌关联。不是因为他与领克有商业合约，是因为他要让已经付出的沉默成本获得合理回报。他的每一次驾驶，都是对过往投资的确认。
魏晨的沉默成本，转化为领克900的品牌资产。他不需要为品牌发声，他的存在本身就是发声。
领克900登上春晚，魏晨的沉默成本在这一刻获得超额回报。他投资于领克900的信任，领克900投资于国家舞台的荣光。双向奔赴，成本归零。