说实话，我刷到这条热搜的时候，第一反应是：就这？发个红包也能上热搜？

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但仔细一看，好家伙，白鹿这波操作，属实把内娱那些靠营销号硬吹的剧宣团队给整破防了。

2月8日，白鹿主演的《唐宫奇案》开播，她干了件什么事？自掏腰包发了49999元现金红包。结果呢？第一次发漏了，又补发了一次。就这么个“翻车现场”，愣是被网友们顶上了热搜，媒体还给起了个响当当的名号——“内娱剧宣红包天花板”。

笑死，这届网友是有多没见过世面？

不对，应该说，这届内娱明星是有多抠门，才能让一个发了不到5万块钱红包的演员，被封神？

咱们来算笔账。5万块钱，对于普通人来说是半年工资，但对于一部投资动辄上亿的古装剧来说，够干嘛的？还不够某些流量明星一天的通告费。可偏偏就是这么个“小钱”，却让白鹿在2026年春节档杀出一条血路，热搜、话题、讨论度全都有了。

这就很有意思了。

我翻了翻评论区，发现网友们的反应特别真实。有人说：“第一次见明星发红包发漏了还补发的，太真实了。”有人说：“就冲这态度，这剧我追了。”还有人直接艾特自家偶像：“学学人家，别整天光发精修图。”

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你看，人民群众的要求多低啊。他们不要你花几个亿搞什么特效，不要你请几百个营销号控评，甚至不要你演技炸裂到拿影后。他们就想看到一点：真实。

白鹿这波操作的精妙之处在哪？不是那5万块钱，而是那个“漏发后补发”的小插曲。如果是完美无缺地发完红包，顶多就是个常规宣传。但一漏一补，瞬间就有了人情味，有了烟火气，有了“我也是个人，也会犯错”的真实感。

这年头，内娱最稀缺的是什么？是人味儿。

你看看现在的剧宣都是什么画风：热搜包月、数据注水、营销号组团吹彩虹屁、粉丝控评刷屏。一部剧还没播，先把观众的期待值拉满，结果一看正片，就这？

相比之下，白鹿这波操作简直就是清流中的清流：真金白银拿出来，发漏了不装死，直接补发，完事儿。

这种反差，恰恰戳中了当下观众的痛点。大家被各种套路营销折磨得太久了，突然看到一个不套路的，反而觉得新鲜。

更深一层看，这事儿其实暴露了内娱剧宣的集体焦虑。

现在的电视剧，尤其是古装剧，陷入了一个怪圈：投资越来越大，特效越来越炫，服化道越来越精美，但就是留不住观众。为什么？因为大家都在拼表面功夫，没人愿意跟观众真诚对话。

你花一个亿做特效，不如花5万块钱跟观众互动一下。你请一百个营销号吹彩虹屁，不如自己下场发个红包来得实在。

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白鹿能凭这么个小操作上热搜，恰恰说明同行们平时有多敷衍。如果大家都认真做剧、真诚对待观众，这种基础操作根本不会成为新闻。

还有一个细节值得玩味：白鹿发红包的时间点选在了2月8日剧集开播时。这个时间点很妙，正好赶在春节档尾巴上。大家刚收完红包，对“钱”这个字还比较敏感。这时候一个明星突然自掏腰包发红包，那种亲切感是其他任何营销手段都比不了的。

所以说，白鹿这波操作看似偶然，实则必然。她不是第一个给粉丝发红包的明星，但却是第一个把发红包这件事做得如此接地气的明星。不端着，不装逼，不搞虚的，就是发钱，发漏了就补，就这么简单。

但就是这么简单的事，在现在这个过度包装的内娱，反而成了稀缺品。

最后说回《唐宫奇案》这部剧。我不知道它好不好看，但我知道，因为白鹿这一波操作，至少会有很多人愿意去点开看一集。这就是真诚营销的力量。

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希望内娱其他明星能看懂这波操作的真正含义：不是让你们都去发红包，而是让你们少点套路，多点真诚。毕竟，群众的眼睛是雪亮的，谁在真心对待观众，谁在敷衍了事，大家心里都有杆秤。

白鹿这一波，给内娱上了一课。